原标题:4月“带毒”营销盘点丨如何用最少步数，逛完北京车展
文/管小醉
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在北京车展开幕前，排气管整个编辑部就都进入了全面备战状态，办公室充斥着大家此起彼伏、声调不一的哀号声，不断交流的车展选题会和实时更新的车展工作安排成了我们的动态日常，这也是为什么在展后看到某媒体以记者视角拍摄了媒体日的一天时，所有汽车媒体人如此有共鸣的原因。
作为媒体感同身受，除了遭遇票圈点名率最高的态度恶劣、秩序混乱的现场安保外，小编也见识了现场背稿、霸占展台、一人抢占三座的网红小姐姐，以及无指示牌隐匿在角落里毫不便利的卫生间……毫不夸张地说，车展就是一场汽车厂商与汽车媒体痛并快乐着的浩劫与狂欢。
被群嘲的媒体日结束当天，小编的微信朋友圈截图如下：
看来在媒体日当天，也就只有公关小伙伴们还能抽个空截截图发发票圈了，而媒体老师们都在毫无间隔的持续赶场中，一边掐着点儿狂奔，一边算着时间飞转腾挪，一边迅速搜索捕获大量所需素材，毕竟展出面积22万平米、国内外1200多家展商参展、105台新车全球首发阵容的北京车展，并不是那么好跑的。
所以小编也确信，媒体日动辄几万的微信步数只是车展的一个侧影，车展趣闻那么多，几万微信步数根本看不过来。下面就跟着小编来梳理一下，北京车展都发生了哪些带毒的有意思的营销事件。
有钱的车企车展前就开始刷存在感了
帝都的路况向来糟糕，再赶上北京车展这种国际大型展会，部分道路交通管制不说，堵到几乎不动也是预料之中，好在新国展有地铁可以坐，用脚趾头想都知道大家会选择地铁出行，敏锐如车企自然也不会漏掉这个客流量极大、传播效果最广的途径，于是从四面八方涌向新国展的小伙伴们就亲眼目睹了车企是如何化身粉刷匠把地铁涂满的。
腾势汽车抢占了先机，在新国展所在的15号线先来了一波展前预热，用一则则表现“坚持”力量的小故事，企图在北京这个外地人聚集地扎扎外地老铁们的心，煽情的同时腾势还不忘科普观展秘笈，宣传自家展台，一套动作下来吸引了不少人的注意。
同样是在15号线，奇瑞汽车也蹭上了新国展这趟“网红地铁”，不过对比腾势汽车走心的文案，奇瑞这波营销就稍显规矩了，反正如果是我目光是不会停留3秒以上的。
到了新国展，出站的时候就能看到WEY硕大的海报和广告牌。作为长城的高端品牌，WEY自成立之初就喜欢搞一些大动静，小重叠碰撞测试、美标静压测试、高速尾碰实验，一方面变相证明了产品的牛X，一方面也收获了海量的关注。处在相对活跃的自主品牌阵营，WEY时不时就露个脸的营销思路还是挺对路的。
在营销界总有一些扛把子，凡是做产品的都爱研究苹果，凡是做白酒的都爱研究江小白，凡是做新媒体的都爱研究杜蕾斯，看到了这张图，小编只想说本届北京车展营销文案的扛把子非缺席的宝沃汽车莫属了，蹭热度还有这种玩法也是长见识了。
展台上搞事的车企可真是小机灵鬼
如果想在1200多家展商中脱颖而出，中规中矩的展台布置、毫无新意的发布会可完全不占优势，好在跑过几次车展的小编已经有了经验，除了大众、广汽、上汽等以集团形式出场的“大人物”喜欢包个馆聚众吸个粉彰显实力外，还有许多有新意有想法的品牌喜欢在车展上玩点不一样的。
小编率先光顾了一下领克展台，跟想象中一样，除了延续“都市游乐场”的风格以外，现场的巨型滑梯吸引了不少媒体老师驻足观赏，还有不少人真的挤出时间上去试玩了一把。不过这都不算啥，据说此次领克还联手了国内知名设计师品牌JINNNN、时尚集团东田造型，一起打造了独特的时尚氛围，这也不算啥，重点是通过公众平台或现场报名还可以进行个人的造型设计！这次逛车展的时候，真的可以跟老公说在做头发了。
听说最近街舞又火了？下面这位来自长安的“钢铁侠”表示不服，这个流畅的wave再加上节奏感极强的pop，上节目比个赛、录一段上个抖音热门还不是分分钟的事儿。
看完了动若脱兔的长安全新逸动，下面就是宝马展台静若“模型”的车模小哥哥，跟着BMW 8系一起进行360°的旋转展示，小编分分钟想起了那年春晚一转成名的“小彩旗”，虽然这位小哥全程站立不动，但跟着旋转舞台兜兜转转几个小时还能屹立不倒，这个基本功这个定力，模特礼仪了解一下？
要说咖位最大、最有文化的车展之星，莫过于蔚来汽车，明星网红模特算什么，蔚来汽车可是请来了三位诺贝尔得主，并且轮番举办了10场《对话未来》seeds分享会！2012年诺贝尔经济学奖得主Alvin E. Roth，2014年诺贝尔生理学或医学奖得主Edvard I. Moser和2014年诺贝尔物理学奖得主中村修二分享了对于未来的思考。能在车展现场听诺贝尔得主演讲发言，想必媒体老师们的内心台词都是：嗯，回去又有牛*可吹了。
要论出场方式最奇特的，当属全新福克斯。从天而降，吊着威压身段优美的缓缓落入舞台之上，反正这种圈粉的出场方式，让小编这种专门“猎奇”的媒体老师毫不犹豫的按下了快门。后来一追溯，原来福特家有这种不走寻常路的传统，2009年上海车展新嘉年华的出场方式和这次如出一辙，没想到放在今天还是让大家直呼“卧槽”，希望下次福特天降奇兵的时候再来点新意，小编下届车展还pick你哦。
车模明星不够网红来凑
早在北京车展开幕前，我司隔壁老王去办证归来的时候就一脸笃定的说：“这届车展肯定没什么明星”，我们八卦的凑上去问为啥，他笑嘻嘻地说：“门口黄牛300块钱回收媒体证，一看含‘星’量就不高”。言之有理啊，小编心里暗想，终于能安心看车了。
没成想，年轻如我思想还是浅薄，来到车展现场，还是能听见“不务正业”的媒体老师们眼神齐刷刷盯着来往的网红小姐姐们，时不时的还交头接耳交流一下，不用听都知道是“胸大腿长肤白貌美”一众赞美之词。爱美之心人皆有之，小编客观地说，如果不是被网红笑姐姐们现场念稿还报错车名，一人抢占三个媒体席，霸占展车半小时还谈笑风声的样子气得半死，小编也承认她们的确很美。话不多说，福利时间到！
千篇一律的网红脸看多了也腻，这家斗鱼那家一直播的甜美口播听多了也烦，于是小编在看到这位空降车展的伟人“孙中山”的时候，瞳孔都放大了三秒。这位中年男士身穿灰色中山装，胸前别着孙文题写的“天下为公”胸牌，与孙中山先生相似程度达到99%！据说这位李先生就是因为酷似伟人才被邀请到车展站台的，现场还引发了一波合影小高潮，当属车展人气最高网红。
看到这里别灰心，明星还是有的，比如王凯。此次迷妹杀手王凯又来到了DS展台，别说，越看越觉得他优雅迷人的气质跟DS品牌的调性挺搭，一出场kkw就引发了不小的轰动，也不知道台下这一众粉丝是怎么混起来的，挤得媒体老师们拍张照都动弹不得。
不老男神林志颖也来到了爱驰汽车展台，先别问我爱驰汽车什么鬼，因为受邀前来的小志也没问，他上台也光忙着跟打造续航1200km、0-100km/h加速时间2.5秒的RG概念车的主设计师奥迪quattro之父——Roland Gumpert握手了。
梳理过北京车展的精彩瞬间后，小编的脑海中也闪过一幕幕温暖的画面，那就是当我跑到江淮展台公关小姐姐问我是否需要上楼喝杯茶歇歇脚的时候，是我第N次在车展看到吉利汽车为媒体和粉丝打造一方休息间的时候，是我再次看到大众汽车记者驿站为奔波一天的媒体们准备“深夜食堂”福利的时候，也是我看到腾势推出媒体专属接送服务的时候，小编的心都为这个被集体吐槽的北京车展微微一暖。
北京车展还在进行中，我们能看到年轻化趋势下设计前卫的车型越来越多，新势力造车的风头一波盖过一波，不再局限于越来越大屏幕上的智能移动出行未来近在眼前，中国品牌也在向上之路中获得更多关注。虽然媒体日早就结束，脚上的酸痛感也逐渐消除，但小编还是真心希望这种打鸡血的日子能多一些。请送上你们的掌声和唏嘘声！
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