一年一度的超级碗（Super Bowl）让美国人民沸腾的同时，捎带着也在国内引起一场不小的波澜。虽说超级碗所指代的是美国职业橄榄球联盟的年度冠军赛，但毕竟三个小时的直播中赛况直播只有一个小时，剩下两个小时观众看得是什么？见多识广的小主告诉你，两个小时都是开场、中场的唱唱跳跳，和一大堆广告...

不得不说今年由Lady Gaga领衔的中场“杂技”表演赚足了眼球，但这只是“美国春晚”盛况的冰山一角，最精彩的部分其实是丝毫不亚于比赛本身的超级碗广告（Super Bowl Commercials）！这些广告可不是一般的广告，30秒就得花费500万美元，堪称宇宙最贵！今天，【汽车维基】小主就带大家扒一扒不惜重金上超级碗的那些车企广告。

宇宙最贵广告位

虽说超级碗在国内兴起的时间不久，但在美国已经有五十年的历史，在这五十年的时间里，超级碗逐渐被赋予了更多的商业意义，在这场被称作“美国春晚”的大party中，体育赛事与娱乐形成一种相互依托的特殊关系。除了这次大放异彩的Lady Gaga，Michael Jackson、Madonna、Beyoncé等等众多大腕儿都献上过精彩的演出。身价不菲的明星们甘愿无偿演出，因为能登上超级碗的舞台已经变成一种荣耀。

也说不清是橄榄球赛事捧红了秀场明星，还是秀场明星助长了超级碗的人气，但二者的结合却让许多大品牌看到了无限商机，体育营销就成了历届超级碗的主角之一。50年来，超级碗的广告位费用暴涨了120多倍，堪称宇宙最贵广告位。数据显示，2017年超级碗的30秒广告 , 要价至少500万美元 , 而为了拍摄这些精彩的广告 , 预计总投入会达到3.85亿美元 , 占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。

超级碗30秒广告价格用29年时间突破了100万美元大关，之后仅花费6年时间就突破了200万大关，虽然它打破300万大关花费的时间略长，用了10年，但却仅花费了2年时间就冲破400万大关，2016年，它又刷新了记录，30秒直接进账500万。

一场创意的大比拼

从体育营销的层面考虑，这500万美元可能只是一个入场券。为了让自己品牌的广告配得上这500万美元和数以亿计的观众，选择超级碗的品牌们往往会投入数倍于投放费用的预算——为了在比赛前后的这5个小时里竭尽全力地“吆喝叫卖”，这些大大小小的品牌也是绞尽脑汁，试图让自己花费的这天价广告费物有所值。

每到这种比拼财力的时候，肯定不会少了汽车品牌巨头们的身影。此届超级碗仅汽车品牌就出现了八家，分别是奥迪、福特、起亚、梅赛德斯-奔驰、雷克萨斯、别克、本田和现代。今天，【汽车维基】小主就带大家扒一扒不惜重金上超级碗的那些车企广告。

## 奥迪

奥迪今年开始与政治玩起了擦边球，以讲述故事的形式呼吁女权，被誉为今年最富感情色彩的广告之一。一个父亲看着女儿正在参加卡丁车大赛，想象着他有一天会和女儿讲述的一番话，“我要告诉她这一切吗？无论她受过什么教育，开车水平如何，拥有何种技能，是否足够聪明，和她遇到的任何一个男性相比，她总会被低估。”

结尾父亲不出意料地改变了主意，屏幕上打出了奥迪“同薪同酬”的声明，把品牌内涵上升到政治层面，奥迪这次玩的有点大。据数据显示，这则广告在超级碗结束时，在YouTube上的点击率已经达到了623万。当然，奥迪的这次“玩火”行动也激怒了一些特普朗的支持者。

## 梅赛德斯-奔驰

梅赛德斯-奔驰今年玩起了美国西部风情，由科恩兄弟执导的60秒广告片充分展示出梅赛德斯-奔驰GT跑车的十足野性。广告背景设定在美国西部的酒吧中，一群崇尚“Born to be wild”的硬汉在释放自我，却被告知停在外面的车子被档。一行人气势汹汹地想要兴师问罪，却被停在哈雷前面的奔驰GT所震撼。

GT主人彼得方达的出现则是整个广告片的一代亮点，彼得方达是一个“不走寻常路”的美国演员，是1960年反传统的代表之一，是著名的哈雷爱好者。彼得方达都被GT征服了，更何况这些哈雷爱好者呢。

“生而野性”成为这段广告片的主旨，但在片尾，梅赛德斯-奔驰将这一solgan变成了“Built to be wild”，无非是想表达：野性，我们是专业的。

##别克

相比奥迪和梅赛德斯-奔驰的高级玩法，别克的模式更加简单易懂，找来了素有NFL“超人”四分卫之称的凯姆·牛顿和当红超模米兰达·可儿，据说是因为这两位能充分体现别克的品牌价值。好吧，反正小主我没太看懂。

##福特

缆车停在半空、车子陷入积雪、风筝挂在树上、无法反手拉拉链……从生活中每个人多多少少都会遇到的“小卡壳”入手，这就是福特的明智之处，毕竟想要未来都要从现在出发。福特今年在时间上占据了优势，整整1分30秒，也就是说花了1500万讲述一个关于福特未来的故事。

##雷克萨斯

雷克萨斯甚至比福特更加直接明了，全程都在讲述超级跑车LC，舞蹈演员Lil Buck以柔韧的舞蹈动作诠释了汽车的设计理念。广告背景歌曲则是来自澳大利亚歌手SIA的新单曲《Move Your Body》，动感的旋律也正好映衬了该车激情的性能。

##起亚

起亚的广告估计是全场最具美式幽默的，片名叫做“英雄之旅”。喜剧女明星梅丽莎·麦卡西要么是被鲸鱼赶上了轮船，要么是掉下悬崖，要么是坠入冰川裂缝，更让人节操掉一地的镜头就是女主被犀牛拱了。总之，各种惊心动魄的生死存亡时刻之后，混动版起亚Niro就出现了。

##本田

本田的广告可以说是有情怀有历史，通过多位历史名人以“照片说话”的方式来宣传“梦想”的力量。最后在别出心裁的广告中推出第五代本田CR-V。其实，早在2012年本田就在超级碗上发布了第四代本田CR-V的广告片。

##现代

还记得去年那辆被直升机狂追的捷恩斯和那位开着伊兰特抛眉眼的娇羞美女吗？忘了？那也没关系，因为今年现代的广告里没有车，不过现代也是下了血本了，90秒广告里并没有出现车的影子。作为超级碗的官方赞助商，现代的广告都以军营为背景，通过技术手段将超级碗盛况同步给军营里的士兵，让军人和他们的家人团聚在超级碗现场。现代玩的是品牌大情怀，而不是着眼在哪一款车上。

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