今年1月,加拿大知名母婴品牌小萌希奥(CuteSeal)冰川水洗护系列上市。在上市后的2个月时间里好评如潮。甚至一度被爆抢至断货,说到小萌希奥(CuteSeal),很多人第一反应就是这个品牌的产品非常温和安全,这套冰川水婴儿洗护系列,核心亮点就是获得加拿大NPN纯天然认证,其中八大天然植物成分,能迅速补水抗敏,有效缓解婴儿“红苹果及湿疹脸”。
抢滩洗护市场 重新定义母婴洗护“安全高颜值”新理念
婴儿洗护用品在快消品中一直占比重要,由于其重购及使用频次高,尤其目前在国内二胎大环境下,属于消费者能够“瞬间购买”的商品。小萌希奥(CuteSeal)相关负责人表示:“正是看准婴儿洗护市场的蓝海,目前在国内,高品质高颜值的婴儿洗护产品真的不多,尤其满足高颜值这点,但是高颜值产品却越来越受到90后年轻父母的青睐,可以说除了品质,好看的商品包装也变得越来越重要。
自成立以来就走在母婴用品前沿的小萌希奥(CuteSeal),有着创新多维的价值观,基于这种市场需求,冰川水婴儿洗护系列,首次尝试提出“高颜值洗护+Q萌玩具”的产品理念,让产品好用的同时还具备玩具属性。事实证明,这一创新理念很成功,产品一经上市就获得消费者和行业内众多关注。
据了解,这套洗护是小萌希奥(CuteSeal)对接加拿大科学权威的研发机构,在加拿大本土研制生产的。配方辅材均从纯天然有机植物萃取。而主成分则是被誉为“生命之水”“水中钻石”的珍稀加拿大天然冰川水。水龄均在1000年以上。富含30多种微量元素。由于加拿大政府严格控制采挖数量和面积,一年之中可开采的时间不足3个月,全加拿大只有四家工厂有合法的开采权,小萌希奥(CuteSeal)合作的工厂就是其中一家,所以冰川水可谓异常珍贵,同时也足见小萌希奥(CuteSeal)追求高品质的决心,以及在安全主材的选择上可谓“下足成本”。
截止目前,小萌希奥(CuteSeal)旗下已有多个产品系列,用户量达2000+万,分布在美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、新西兰等多个国家与地区。随着冰川水洗护系列上市,表明小萌希奥(CuteSeal)已正式进军婴儿洗护市场。也标志着其产品线矩阵越来越壮大。
丰富品类更多元选择 吸引00后新消费势力
现今,小萌希奥(CuteSeal)的消费群体还在不断增大,小萌希奥(CuteSeal)联合创始人Derek表示:基于这套洗护婴儿成人均可用的属性,除了以85后90后为主的消费群体,新生代的00后也即将成为新的消费群体。”他们除了对品质要求越来越高,也更加追求个性、高颜值、有趣等特点。基于这些需求,也更愿意延续具有不断创新精神,注重产品本身的品牌,而小萌希奥(CuteSeal)在业内口碑一向以“安全、高品质、高颜值”著称,因此,除了已有的主体消费群,新生代的00后也将成为小萌希奥(CuteSeal)的忠实萌粉。也由此可看出,小萌希奥(CuteSeal)的品类扩展,是基于市场需求,也很好证明了其善于发掘和满足用户需求,及时抓住机遇。
“品牌营销” 或将成为特色化市场长线
对于全新的冰川水洗护系列营销,品牌营销或将成为市场长线与特色化销售模式。经由小萌希奥(CuteSeal)品牌经销商渠道、品牌下属实体母婴馆、品牌自营线上唯品会、京东、天猫旗舰店以及北美亚马逊等,同时借力快消在本地化网购和社群化品牌营销方面的优势,形成特色化市场长线销售模式,再整合物流平台贯通线下线下,打造高效配送服务体系。品牌后续还能配合线上电商平台,让消费者参与和享受众多优惠狂欢活动。以天猫京东为例,大牌粉丝日和超级品牌日等专属的品牌营销活动,在一定程度上弥补了洗护类快消受消费者关注较低、难以形成购买热潮、不容易产生现象级爆品的短板,小萌希奥(CuteSeal)将以密集线上营销战略搭配线下稳固供应渠道,为洗护快消创造新的销售纪录,同时打造属于自己的爆品。