虎啸公益行 | 辅大“虎啸数字商业传播前沿课程”第九课： 用指尖说故事、听故事
2017年05月06日，Facebook大中华区Creative Shop负责人伦洁莹莅临辅仁大学“虎啸数字商业传播前沿课程”。伦洁莹，1988年至1991年被李奥贝纳派驻台湾三年负责创意，2006年任睿狮中国区董事长，2013年入选美国Ad Age “Women to Watch in China”，2016加入Facebook Creative Shop。
未来网络大趋势
伦洁莹的创意部门有工程师、艺术工作者、影片制作者，其本人谦称每天都在学习：如何用手机视频说故事，创造出有质量、有关联性的内容。马克·扎克伯格的初衷就是让全球“更透明地连结在一起”（more open and connected），而且方便地“用指尖说故事、听故事”，但是智能手机目光停留率极低，3秒钟即可决定内容“生死”——劣者一划而过。尤其现在Facebook推出新功能（滑到影片自动出声，滑走即停），该功能等于宣告：Facebook用指尖听故事，做DJ的时代来临。
用大数据做创意的方向，帮助品牌“量化个人化营销”，是伦洁莹创意的另一特色，它使得作品更具启发性。在传播的领域，前人的经验只能提供过去的经验值，但是无法解释未来的发展和趋势，唯有依赖最新统计数字来演绎阐释。
智能手机，创意无限
“Facebook在台北的办公室只4人。”伦洁莹的一句平淡阐述让同学们惊奇。台湾有1600万人在使用Facebook，4个工作人员应付得过来吗？课堂上很多同学是主修影像专业的，正在忙着拍片做节目，特别喜欢放映多组影像的不同版本。很多（广告）制作人倾向和自己拍影片，像在谈恋爱，不知如何割舍，甚至走火入魔，却未去探寻使用者的喜好和兴趣，因而限制了自己的创意。
伦洁莹的部分工作是用手机帮助广告客户：“手机可以拍片、剪片、配乐、后制，让创意有大量发挥的空间。”局部动态摄影照片（cinema graph）、全荧幕互动广告（canvas）、360影片广告等都是可以发展的形式，Facebook正朝着该方向来努力。数位影像叙事，把新闻、广告、影像、戏剧、电影绑在一起，“我在香港读浸会大学时，一、二年级不分科系，都要学这些的！这是Communication 101（基本功）。”
最有效的广告，源自日常
Facebook用影片观察品牌传达效果，发现当前是注意力碎片化的时代，有的广告长达3分钟，其实1分钟传播效果更好，有时30秒比1分钟更印象深刻。短小精干且具有挑拨性（provocative）是趋势，但具有原创性更重要。因为时下流行影音营销，但怎么从数以百万的影片狂潮中脱颖而出？依靠idea！是要在开头数秒内，答案就让消费者明白，还是要留下疑感，诱使消费者的兴趣持续不坠，这是需要选择的。
平凡中的不凡，像是网红，有时是莫名其妙的事。伦洁莹举了一位普通的美国妈妈在车上独白直播，戴上星际争霸战猩猩战士“丘巴卡”（Chewbacca）的面具，之后便狂笑不已，真诚又怂的原型，不到一年上百万人疯传，创下美国Facebook直播以来点击率最多的记录。伦洁莹还在思考这位母亲走红的原因。同样的，黑人陈建州的Facebook直播在台湾最具人气，号称Facebook的头粉。但为何黑人会红，台湾同学也答不上来。伦洁莹指出：“最有效的广告，是人们本来就在做的事。”大陆称之为接地气，台湾称之为平易近人。
根据最新的统计，全球拥有智慧手机的人，每天平均花151分钟滑手机，141分钟看电视，103分钟在计算机桌前，43分钟用平板，也就是说，从现在开始，手机结合了报纸、书籍、广播、电视、影片、游戏、计算机，手机不只是手机。未来能超越手机视频功能的是什么？“答案是AR、VR。”得知辅大创意设计中心有AR/VR产学合作和讲座学程，伦洁莹惊叹道：“真的？这是视频未来的趋势啊。”
伦洁莹（左）、辅仁大学影像传播学系黄乃琦教授（右）
用大数据做创意的方向，通过智能手机让创意有大量发挥的空间，借助AR、VR等前端技术让未来可期。未来的网络大趋势，唯有依赖最新统计数字来演绎阐释。辅仁第十课，哪些新知识又将被解锁，一起拭目以待吧！
虎啸数字商业传播前沿课程
该课程起源于2016年，是“虎啸公益行”的系列活动之一，是中国商务广告协会数字营销委员会主办，虎啸奖组委会承办的实战专家走进高校公益活动。此次“虎啸数字商业传播前沿课程”走进辅仁大学是由虎啸奖评审团吴孝明主席牵头开课，以开拓大学生视野，关注营销领域最新前沿资讯，促进产业、学术、人才的紧密融合为目标的公益课程，该课程对完善高校的数字营销课程的体系建设的意义重大。
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