【编者按】车展一直都是汽车行业及其周边品牌的营销必争之地，在今年这场诸强争锋，各出奇招的营销大战中，有一个品牌让人印象深刻，就是来自韩国的著名润滑油品牌GS润滑油，基于对很多用户因为各种原因无法亲临车展现场观展的痛点洞察，GS润滑油在4月27日于车展现场举办了一场内容丰富的网络直播活动，不仅帮助无法到现场的用户实现了轻松看车展的愿望，还为广大网友送上诸多汽车润滑油知识与实物奖品福利，反响十分强烈。这次活动也获得了超百万在线观看量以及刷屏级的点赞和好评，成为此次今年车展营销季的一大亮点，引爆了行业热门话题。

为何一个汽车润滑油品牌能够在以汽车本身为主角的车展当中获得如此高的关注度，成为车展营销中的佼佼者呢？

互动直播 营销玩出新花样

车展向来都是汽车行业各品牌的营销重镇，而全球性A级车展，更是品牌营销的重中之重。纵观各大品牌历届的营销，在车模盛行时期，多数品牌是通过邀请颇具吸睛度的车模来引起广泛关注。而车展限制车模形式和尺度后，大家则开始纷纷通过邀请流量明星来提升关注度。这样的方式很酷很烧钱，但大家的关注度可能都在车模或明星本身之上，产品或品牌反而容易被忽视，可谓得不偿失。同时，新车发布、促销活动以及现场试驾等营销方式也是每年车展的常规菜式，对于看惯了大场面的用户来说，这些营销都缺乏新鲜感，很难引起大量关注。

此次，GS润滑油抛开以往的传统方式，用新兴的网络直播为大家打造了一场颇具影响力的车展营销盛宴。直播活动期间，GS润滑油力邀崔姗姗、岛儿、王姿之、萧腻害、西瓜酱五大流量主播，横跨斗鱼、映客、花椒三大主流直播平台，同时展开直播活动，通过对各展台相关内容的介绍，聚合了众多汽车品牌的粉丝，主播关于发动机以及润滑油等专业技术内容的解读，也吸引了大批真正懂车的车迷，多维度用户的聚合，提升了品牌曝光量和知名度。与此同时，直播期间GS润滑油还通过赠送行车记录仪等奖品与观众进行了气氛火爆的有奖互动活动，为用户打造了一次集娱乐互动与知识干货于一体的优质体验活动，提升了用户粘性与品牌好感度。

以当下非常受欢迎的直播形式玩出车展营销新花样，GS润滑油不仅获得大批用户关注，扩大了品牌影响。同时，其品牌信息也在受众心中不断深化，形成良好口碑。

从用户需求出发 走心营销赢关注

本次GS润滑油品牌在车展营销中突出重围获得高关注度，另外一个主要原因是活动真正从用户角度出发，解决了用户由于时间、精力等原因不能去车展现场却又想看车展的痛点，因此这样走心的活动受到欢迎也是情理之中。

此前多数品牌营销活动的出发点都是在吸引关注度上，所以主要方式都是制造噱头，例如邀请流量明星，这样的活动对于真正有需要的用户来说没有实际意义。而这次GS润滑油直播活动不仅仅解决了众多人观看车展的需求，给真正的车迷带去相关技术内容，同时还有互动体验和奖品赠送，无不深刻体现出GS润滑油对用户的关怀。因此，GS润滑油车展直播活动可以说是一场从用户需求出发的走心营销，也正是基于此才赢得了用户的欢迎。

透过GS润滑油本次车展直播活动的良好反馈可以看出，能够把握流行趋势且从用户需求出发的走心营销才是品牌营销的王道，基于用户参观车展的痛点的精准洞察,紧跟传播新形势,通过用户真正的内容需求和切实的福利需求,引起大家的共鸣,这样才是真正有效的营销方式,为GS润滑油这样真正关心用户的活动点赞!