2016年4月17日，，，2016 FIA 世界一级方程式锦标赛上海站在上海国际赛车场落下帷幕。雷诺不仅携F1车队为中国车迷献上一场热血沸腾的极速表演，还在场外设立了互动展台，将激情延伸至赛道之外。值得一提的是，履新半个月后首次亮相的东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（Francois Provost），与雷诺F1车手凯文•马克努森 (Kevin Magnussen)、乔利恩•帕尔默（Jolyon Palmer）、以及新近加入雷诺运动学院的15岁卡丁车新星孙越扬亲临雷诺互动展台。同时，东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰小姐也来到现场，其名字还出现在雷诺F1赛车上，号召公众共同为雷诺F1车队加油喝彩。这一创新举措彰显了雷诺对中国市场的重视，也将极大提升雷诺赛车基因在中国的认知度。
东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（Francois Provost）表示：“赛车运动是雷诺品牌最独特的标签。如今，我们要在品牌战略和产品创新中充分利用这一资产，通过一系列创新举措，让更多中国消费者了解我们的品牌内涵。”
东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（Francois Provost）首次亮相
东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（Francois Provost）在赛道上完成首次亮相，足见东风雷诺对赛车运动资产的重视。福兰先生（Francois Provost）曾在全球多个国家从事销售、战略与规划和管理方面的工作。丰富的市场与销售经验使得他深刻认识到，雷诺赛车基因不仅已被全球消费者广泛认知和喜爱，更是帮助东风雷诺建立品牌标识最有效的途径之一。
福兰先生（Francois Provost）坦言：“东风雷诺将把运动作为品牌战略的重要元素，从产品引入到市场营销等各个环节，全方位地体现雷诺赛车基因，将‘挑战与激情’的品牌印记深植于目标消费群的脑海中，从而使品牌在中国落地。”
无论是雷诺全新品牌主张——Passion for life，还是东风雷诺全新中文品牌主张——“激情生活，无处不在”，都在号召人们不惧挑战，拥抱激情生活。而赛车运动资产已成为了这一主张的有力支柱，赋予了品牌无限活力。
