《中国青年财商认知与行为调查报告》由清华大学媒介调查实验室，蚂蚁金服商学院，清研智库三方合作完成。在全国31个省市自治区采用线上调研与拦访调查相结合的形式，筛选出有效样本总量4980个，最终形成报告。

　　报告显示，目前90后大学生存在4方面财商特征：财商观念存在明显误区；消费社会化和消费无计划性并存；理财意识勃发和财商素养欠缺；互联网金融接受度高但风险甄别能力不足。

　　清华大学媒介调查实验室主任赵曙光说，财商指认知、管理和创造财富的能力，在现代社会被认为是继智商，，情商之后最重要的生存技能。目前各种形式的互联网金融服务和产品在大学生中被广泛使用，但我国的财商、金融普及教育并未跟上，调查有助于我们了解90后大学生真实的财商现状。

　　“你不理财，财不理你”， 90后大学生已经不是传统观念中的“纯消费者”，打理自己手上的钱财让财富增值，在如今的大学校园里一点也不稀奇。调查显示，这一群体对理财的接受程度很高，15.6%的人对理财持“非常欢迎”态度，44.6%的接受理财，只有0.5%的人对理财非常反感。这意味着有60.2%的90后大学生，有着较为强烈的理财动机。

　　虽然90后常常被认为是新新人类，但在理财产品的知晓度上，90后大学生认知最高却是传统银行的理财产品和服务，其次才是更新的互联网金融。

　　在旺盛的理财需求背后，有几个调查数字也显出90后大学生理财知识储备不足。受一些高风险互联网金融理财产品虚假宣传的影响，存在明显的理财误区，亟需加强教育和引导。例如，尽管目前处在利率下行周期，市场上各种金融理财产品投资收益普遍下降，但90后大学生的理财预期却很高，30.8%的人理财产品利率的期望值在10%-18%之间，更有4.3%的人期望在18%以上。在成熟投资者看来，不应片面追求如此高的投资收益，因为那意味着高风险。可不少90后大学生们并不这么认为，调查中有62.2%的人认为市场上是存在利率很高、风险很低的投资理财产品的。调查中发现，这种错误观念的形成，和一些不法P2P不断宣传“高收益、低风险”有很大关系。如果不对90后大学生在投资理财上的误区加以纠正，则容易被不法分子拖入泥潭。

　　理财并不是有钱人的专利，不管钱多钱少，只要运用合理都可以进行打理。自2013年余额宝横空出世，开启了1元钱起理的碎片化理财时代后，整个社会的投资理财门槛大大降低，加速了理财观念在全社会的普及。调查显示，这一“草根化”，“碎片化”理财观念也在大学生中形成市场。有24.1%的90后大学生认为即使是1块钱也可以尝试进行理财，有40.6%的人意愿投资金额在1000元以下。这样的结果表明，大学生理财意识已经初步觉醒。但受腰包所限，真正能用于投资理财的金额并不大。

　　2015年A股的牛市，吸引了不少新投资者的加入，其中就不乏90后大学生的身影。在90后大学生中最受欢迎的两种理财方式是炒股票和买基金，40.2%的受访90后大学生参与过炒股，36.7%的受访人买过基金。股市的热浪也吹进了象牙塔内，让不少大学生跟着涌入股市。然而，炒股有风险，入市需谨慎。大学生的风险承受能力毕竟较弱，如此大比例的90后大学生参与炒股，也显示了加强财商教育的紧迫性。

　　让人稍微感觉可以松一口气的是，大部分90后大学生通过炒股、买基金、买理财等方式进行投资，并不是为了“一夜暴富”。参与理财最主要的动机是“练手”，选择 “积累社会经验，提升个人投资技能”作为第一目标的占到63%，其次才是“提高个人生活水平”、“为下一步创业积累资金”、“发展个人兴趣爱好”等。