近日发布的《中国健康养生大数据报告》指出，按摩、温泉、运动等养生健康消费正在成为市场新宠。目前，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。而且，越来越多的年轻人开始关注养生，18岁至35岁群体占据了八成。
市场规模超万亿
在健康养生方式中，运动健身类人均消费差异大，上海的健康养生成本高，北京排第二。
荔枝告诉《经济日报》记者，门店已经开了10多年，生意一直很好。能在黄金地段站稳脚跟，也从一个侧面证明健康养身产业已经成为新兴的朝阳产业，处于快速上升态势。
数据统计，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平台收录商户数量超过50万家，仅2015年新增收录的商户数量中，养生保健商户的比例高达57.9%。这意味着，如果按照国家统计局2015年公布的中国城市常住居民人数7.7亿来计算，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。并且，平均每1500位城市常住居民中就拥有1家健康养生商户。
目前，市场流行的健康养生方式主要涵盖六大类：既有类似球类、健身、游泳这些充满律动的动态类养生方式，也有像足疗按摩、温泉洗浴、中医保健这些静态类养生方式。这些养生方式动静结合，一张一弛，为大众喜闻乐见，也成为人们放松身心、交友待客的场所。其中，足疗按摩商户占行业的一半，商户覆盖率高达44.2%。健身中心、中医保健和足疗按摩则是全国人民都喜爱的养生方式，区域性差异不明显。
随着生活水平的不断提高，越来越多的人愿意为了健康慷慨解囊。《报告》显示，健康养生人均消费从数十元到近千元不等。在众多健康养生方式中，运动健身类人均消费差异大。比如，健身中心人均消费高达881.2元，而篮球运动的人均消费仅19.7元，两者相差超过了50倍。
我国悠久的历史文化也造就了一批温泉、足疗、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等传统保健项目的拥趸，不过这些养生项目也不便宜。数据统计，温泉洗浴人均花费高达142.7元。足疗按摩人均消费则与中医保健相仿，前者为125.4元，后者为123.3元。
有意思的是，《报告》还发现，上海的健康养生成本高，每次人均消费高达611.4元，相当于消费20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康养生成本为407.6元。
O2O养生发展迅速
在健康养生行业中，商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成正向互动。
晚上7点，家住北京市丰台区的李女士等来了如约而至的上门按摩师傅芦玉清。“可能是现在工作压力太大了吧。”芦玉清一边给李女士按摩，一边告诉记者，点他按摩的客户很多选择放松头肩颈，主要是由于久坐不动，造成了肌肉紧张。“我女儿在‘点到’APP上帮我预约的，头肩颈按摩45分钟才128块钱，比我原先在按摩院便宜近一半。芦师傅手法也好，不光帮我放松肩颈，还改善了我的一些亚健康状态。之前，我有点咳嗽，吃药不见好，按摩完了竟然轻松了不少。”李女士已经“点”了芦师傅四五次了，“反正就在家里按，也不麻烦。”
从去年开始，O2O健康养生公司如雨后春笋般涌现。点到、宜生到家、熊猫拿拿、摩术师等公司大幅扩张，拿到数百万至数千万元融资后，加紧招录按摩师，向全国扩张。例如，“点到”的签约按摩师超过1000名，业务范围已从北京扩展至上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、南京等地。熊猫拿拿自带推拿床上门服务，显得更为专业。他在走家串户的同时，还发展了腾讯、阿里巴巴、招商银行等企业客户。
但是，目前大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式，健康养生商户互联网化率较低。根据统计，在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅为13.3%。也就是说，还有超过43万家养生商户只是守着自己的店面，坐等客户上门。
记者了解到，通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人。这意味着，在互联网+的趋势下，整个健康养生产业还有相当大的转型迭代空间，养生商户触“网”势在必行。
全龄化形成产业风口
健康养生的产业链很长，在医药、养老、体育、美容、旅游、地产等领域都有发展空间。
养生正在全龄化。以前大家都认为健康养生是老年人才关心的事情，但统计发现，越来越多年轻人也开始关注，18岁至35岁群体占据了其中的八成。
健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析。从性别偏好来看，女性更热爱中医保健、游泳和健身，而男性偏好球类和足疗按摩;从年龄偏好来看，30岁是养生方式的分界点，越年轻越偏爱运动健身类活动，而越年长则更偏向于足疗按摩。荔枝告诉记者，来健身做足疗的老年人特别多，有的老人一周来三次。
随着男女老少对健康日益重视，养生健康产业的风口正在形成。今年，“健康中国”一词还写入了《政府工作报告》。“十三五”规划纲要也将“推进健康中国建设”纳入其中。围绕这一战略，医药健康服务等相关领域即将成为诱人的投资热土。有机构预计，“十三五”期间围绕大健康、大卫生和大医学的健康医疗产业规模有望达到10万亿元量级。
目前，我国的养身健康企业大都还比较弱小。从全国范围来看，跨区域品牌较少，连锁品牌比例仅为7.8%，显示出健康养生行业成熟度还有待提升，发展潜力较大。作为健康产业的重要组成部分，健康养生的产业链很长，在医药、养老、体育、美容、旅游、地产等领域都有发展空间，完全有可能在服务老百姓生活的同时，培养出几个有实力的大企业。
