据国家统计局显示，近年来我国保健品市场规模逐年扩大，其中，老年人成了保健食品领域最主要的消费人群。长期以来，不少保健品销售商抓住老年人的心理特点，以次充好，随意加价，并通过各种途径展开洗脑营销，以致不断有老年受害者深陷其中，市场乱象备受诟病。(中国青年报)

　　随着人们生活水平的提高，老龄化时代的到来，老年人在满足自己物质生活的同时，更加注重养生保健，保健品市场日趋火爆。同时，伴随着信息化的迅速传播，各类养生保健信息铺天盖地而来，保健品功能被宣传的天花乱坠，比如，吃了某某保健品，几十年的病根去除了;2万多的养生床垫能抗衰老、防癌、包治百病，睡一年心脑血管病等疾病就没有了;吃了XX胶囊，能预防肿瘤。许多老年人沉迷养生“秘籍”，对保健品深信不疑，被商家赠送的鸡蛋、牙膏、大米、旅游等所吸引，深陷其中，疯狂购买各种保健品，甚至放弃药物治疗，最终伤财伤身，保健品不等于药品，老年人购买还需理性。

　　老年人热衷于购买保健品，究其原因主要有以下几方面，第一，养生信息传播混乱，科普率低。保健品商家借助所谓“专家”之口，利用电视、广播、网络、书本等信息平台抓住老年人对雾霾、癌症、辐射、高血压、糖尿病、心脑血管等疾病的恐惧心理，宣传具有煽动性、诱惑性的保健信息。同时，保健品商家打法律“擦边球”，围绕“国食健字”标识做文章。保健品的功效缺乏专业人士把关，没有科学依据，老年人无法辨别真伪，一些老年人被洗脑，对商家的推荐深信不疑，疯狂购买保健品。第二，保健品商家洗脑式销售方式。销售人员以“做客情”的宣传推销方式，陪老人聊天，以关心老人为突破口取得老人信任，获取老人信息，并以此发展新会员。第三，老年人的健康需求。人年纪大了，一些疾病就随之而来，尤其是一些身患慢性病的老人，长期受疾病困扰，病急乱投医。第四，市场监管缺位。因保健品而曝光的保健品企业普遍存在，食品药品监督局、卫计委、工商等部门因缺乏统筹合作，造成保健品市场监管出现漏洞。第五，违法成本低。保健品，医疗器械违法广告，虚假宣传屡禁不止的背后是违法成本低所致。第六，一些老年人贪图小利，只要参加商家的讲座，活动等就可免费领取鸡蛋、牙膏、洗衣粉等物品。有些保健品厂家甚至打着购买保健品赠送旅游的幌子诱骗老人上当。老年人晚年生活空虚，一来参加了活动可以和其他老人一起消磨时光，有人做伴，二来可以省下一笔旅游的费用，许多老人都有这样的心理，可以拿大笔钱买保健品却不舍得用于旅游。

　　遏制保健品市场乱象，倡导老年人科学养生。首先，老人要树立科学养生观，理性消费，保健品毕竟不是药品，起不到治疗的作用，患病还需到正规医院治疗。其次，国家有关部门、媒体打造权威平台，发布科学保健养生信息，发布健康养生信息的公众平台网络信息必须由专人把关，必须有互联网医疗信息服务许可证。再次，子女除了照顾老人物质生活以外，还需在精神上给予慰藉，多关爱老人，抽时间陪老人聊天，旅游，可以帮老人报名参加舞蹈队、棋社、太极拳、旅行社等社团，为他们提供丰富健康的晚年活动方式。另外，完善医疗体制改革，简化门诊流程，推进社区“家庭医生”，医疗队伍定期进社区为老年人问诊，传播科学养生常识，使老年人“看病难”得到解决。最后，监管部门要统筹力量，完善分工，有效监管并加大惩处力度，增加其违法成本。

　　长江网网评员：张芳