一年一度的国际消费类电子产品展览会（CES 2019）不久前落下帷幕，作为中国彩电行业一张名片，创维集团斩获4项国际大奖，成为本届CES万众瞩目的焦点，体现其国内第一彩电品牌的实力。
与CES展会热闹场景相反的是国内彩电市场的萎靡，低迷的市场让不少企业唏嘘，但创维却凭借技术创新实现销量逆市增长的惊人成绩，引领中国彩电行业强势崛起，成为挤压三星、LG、东芝、日立、松下等多个外资彩电品牌出局的主要力量。
低价竞争已成为过去，创维凭借高端产品实现销量逆市增长
自2017年至今，彩电市场连续两年持续下跌，小米等互联网电视品牌和传统彩电企业大打价格战，但是，价格战的背后是产品质量、工艺、功能、性能等方面的下降，消耗的是消费者的信任，最终损害的是企业自身的利益。
在同行还在厮杀价格之时，创维率先意识到低价的危害，转变策略，反其道而行，大力布局高端电视产品，凭借4K超高清电视、OLED电视、全面屏电视、防蓝光电视等高端产品走出困局，开启行业新的发展方向。
创维前几年在国内刚推广OLED电视的时候，有些同行不看好，因为OLED电视成本高，产量又很少。不过，创维坚定认为OLED电视是未来的发展方向。经过这五六年的坚持和推广，OLED电视现在成了彩电行业高端产品的代名词，而这也正切合现在整个彩电行业升级换代的一个契机。
正是极具前瞻性的眼光和勇于尝试的态度，让创维在市场极度低迷的境况下，凭借OLED电视大放异彩。
据创维数码控股有限公司(00751.HK)2018财年中期（4-9月）业绩报告显示，在报告期内，集团营业额为港币222.52亿元，同比上升3.6%；整体毛利率为18.0%，较去年同期增长2.2个百分点；净利润为港币3.48亿元，与去年同期相比，成功实现扭亏为盈。
创维集团正是凭借极具前瞻性战略与大胆探索，才赢得了行业认可和行业地位。创维集团董事局主席赖伟德同时担任广东省家电商会会长；自2015年起，创维一直担任中国OLED显示产业联盟理事长单位，与其他联盟成员共同推进OLED产业的发展。
2018年，创维OLED电视市场占比实现从44.1%到58.58%的攀升，真正做到了“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维”的壮举，此外，创维三季度国内市场占有率高达21.6%继续稳坐第一，真可谓实实在在的中国彩电大王。
低价竞争的时代已然过去，现在的市场是消费者主导的，也只有深谙消费者的最新需求，才能真正获得市场掌控权。
软件+内容加持，创维重塑行业发展
如今消费市场有所改变，彩电行业竞争已经从传统电视向智能电视转型，从单一硬件比拼上升为集硬件、软件、内容、系统平台为一体的综合型竞争模式。
创维是第一个在国内做智能电视系统的企业，其率先在国内开启内容层面的升级。创维旗下的酷开的发展历史，就代表了中国OTT发展的历史。
据统计，截至2018年11月，酷开智能电视系统的用户数已经达到3551万，日均活跃量1245万，月平活跃量达到2120万。也就是说，在电视机逐渐被年轻化用户“雪藏”的当下，采用酷开系统的电视机的开机率还是很高。
创维通过酷开平台引领电视行业突破当前发展的瓶颈，重塑行业的发展。2018年12月28日，创维全国33家分公司联合启动“共生?向上-酷开合伙人计划全球启动大会”，与核心供应商签约，此举标志着创维经销商将正式成为酷开合伙人，这表示创维与经销商将结成牢固的价值共同体。同时，创维还计划在2019-2020年拿出酷开10%的增发股份分给经销商。
在硬件、软件、内容、系统的共同赋能下，创维开启了彩电市场高端化的大门，为行业转型升级开辟新赛道。
以技术驱动创新，创维成为一个科技企业
继中美贸易战引发的“中兴事件”后，关于“中国芯”的全民焦虑开始蔓延，也让国内众多企业认识到“无芯之痛”，寻求对策。
例如，在手机行业，之前芯片领域一直被美国高通、韩国三星、台湾联发科等少数企业所垄断，为了摆脱这样的控制，华为开始在芯片领域大力突破，成功研发出一系列麒麟芯片。
在彩电行业的画质提升上，三星、索尼等外资品牌有自主研发的画质芯片作支撑，而国产品牌在芯片领域一直是举步维艰，创维作为国产彩电的领导者，一直想要改变这种尴尬局面。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国力排众议，坚持自主研发出属于中国人的芯片。
创维先后推出AI画质芯片“蜂鸟”和“变色龙”AI独立画质芯片，能够精准地提升图像画质，还原极具临场感的高品质影像，打破了国外品牌长期的画质技术垄断局面。
此外，创维还在人工智能领域重点突破，凭借全新AI电视语音小维AI在行业内形成差异化竞争优势，开拓AI电视市场新格局。
在CES 2019期间，由美国数据集团IDG主办的2018-2019年度全球领先品牌(Global Top Brands)颁奖盛典上，创维集团获得了“消费电子领先品牌（全球）TOP10”、“全球消费电子TOP50”两项殊荣，创维电视蝉联“全球电视品牌TOP10”奖项，创维OLED电视明星产品“65S9A/XA9000”将“AI智能双生态电视体验金奖”收入囊中。创维在CES 2019上斩获4项国际大奖，体现其转型升级成效显著，其技术研发实力在国内彩电企业中成为毋庸置疑的第一。
在4K、8K、OLED、蓝光、芯片、AI等高端技术领域积极自主创新，创维已经成功转型升级为一个以科技驱动创新的科技企业。
狼性文化让创维在彩电行业成为霸主
商战如兵战，战场上向来都是残酷的，唯有拥有野性、敢于拼搏的人才能在这残酷的环境中生存。
例如，在通信行业，华为公司可谓是狼性文化的代表企业，华为创始人、总裁任正非曾说过：“企业要发展，就必须要有狼性。”在华为，市场就是核心竞争力，而市场是前线冲锋陷阵的战士争夺过来的。对华为而言，所谓狼性，其核心无非八个字：目标导向，杜绝借口。
同华为类似，家电企业出身的创维也是一个拥有“狼性”的企业。
在彩电业整体市场萎缩、行业处于寒冬的困境下，同行纷纷裁员缩减开支，创维却反其道而行，2018年11月，创维发布“关于五星级及以上销售顾问提薪的通知”，大力挖掘市场销售精英，这无疑体现其积极抢夺竞品人才的狼性文化。
在创维看来，狼性文化就是“做不好就滚蛋，不要给自己无能找借口”。末位淘汰制在创维被坚决地执行，创维销售、技术团队像打了鸡血一样，不知疲惫、没日没夜地在与竞争对手撕咬市场蛋糕、研发致胜的新品。
狼性文化让创维在营销策略上不断大胆创新，积极尝试互联网新营销方式：众筹。
2018年11月22日，在“新硬件·新价值”创维新技术新战略发布会暨中国区域客户大会上，深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁兼中国区域营销总部总经理谢思泉提出了一个新营销模式：创维投入5000万元产品资源用于经销商现场众筹。
谢思泉让上千位参会的经销商拿出手机扫描大屏幕上的二维码，对创维4款畅销电视进行现场众筹。创维电视当天的众筹价格是有史以来最低的，对于经销商来说，参与现场众筹可以拿到比平时低很多的进货价，保证较高的利润率。
现场气氛十分热烈，因为谢思泉只给8分钟的众筹时间，所以，现场经销商疯抢下单，担心抢不到众筹产品。最终，价值5000万元的4款畅销电视被经销商一抢而空。
创维作为彩电行业智能化的先驱，让上下游、周边产业形成共赢生态体系。创维的新技术、新战略对整个彩电行业产生巨大的冲击，以技术重塑行业，在硬件、内容、软件层面全方位领先并且都是行业第一，当之无愧地成为国内第一彩电品牌。
