随着社会的转型、时代的变迁，人们的思想观念和生活方式发生着重大改变，中国改善型置业购房者正在成长，过去常常受限于楼市调控二套房首付高，换房较为吃力，而新政出台后，政策利好成为改善型置业群体数量扩大的重要原因之一。另外，，越来越多的人也已意识到对于生活的再寻找，对于幸福的深刻思考，并采取行动，体验“回归”，回归家庭，回归生活，回归内心，回归自我。

改善型置业众生相

升级置业的住房需求已经成为楼市的主旋律之一，改善型置业人群在选择房产时，往往与刚性需求者们有着不同的诉求点，他们基本都有一定的购买能力，追求的是生活品质，在选择产品时也较为挑剔。

改善型住宅不仅仅是面积上的扩大，更注重的是“要有好的房子、好的物业服务、好的社区环境”，这就需要开发商从拿地到规划到设计建造都要精准和用心，洞悉改善型购房者心理需求，如何匹配改善型客户的需求成为了关键点。

从区域的发展前景到产品的要求比较苛刻，居住空间、交通状况、医疗教育、区域配套、开发商综合实力，以及宜居的生活氛围、优越的生态环境、先进的物业管理、品牌房企等都将成为购房者的考察因素，同时还有部分置业者看重的是房子的保值、升值空间。结合房地产市场购房群体的实际情况，分析时下改善型居住需求的家庭结构特征表现为：

l  家庭成长型：一方面是孩子年龄的增加，需要改善居住条件，另一方面是考虑二胎政策的放开，家庭成员可能增加需求释放；

l  家庭分化型：出于子女结婚，或者是子女成人，需要与父母分开居住，再或者给父母养老居住而形成的居住需求释放；

l  便利改善型：出于工作距离、孩子教育距离、城市配套距离、亲朋距离等原因而形成的改善需求释放；

l  居住品质升级型：一方面是收入较高，对平时生活的品质有较高要求，对现有住房不满意，在新的高品质楼盘出现后，为了追求更高的生活质量，而去购买新房。

此外，越来越多的年轻中产阶级人群开始青睐并接受市区以外的平墅，这也是今年改善型市场的一大特色。据业内人士介绍，现在越来越普及的私家车让置业不再受限，尤其是年轻的中产阶级，更不会将交通及距离当成是购房的“绊脚石”。

用真情满足你挑剔的眼光

不论你属于哪一种改善型置业者，作为北京首倡“和”文化社区——领秀·翡翠山，立足于王佐4A级景区之内，225㎡全家庭生活空间，是真正的集高端、生态、低密度为一体的和谐建筑，不仅造好房子为你的生活提供品质保障，还意在通过舒适、生态、互动、活力、周到的人文关怀，让业主体会到一种有情感有温度的社区，感受一种新型的友邻文化和居住文化氛围。

让生活在翡翠山的每一位家人都愿意带着勇敢参与、真诚付出的心态，去全情投入体验人与自然、人与人之间的那种单纯美好的状态，罗素曾说，追求幸福是人类的终极目标，善的生活包含爱和知识两大主题，这也是幸福的源泉，在充满钢筋混凝土的冰冷世界里，我们失去了温暖的友邻，每个人都是孤独，无助的，而充满安全感的友邻文化是最基本的需求，幸福才是每一个人最大的收获。

正所谓，有什么样的价值观，就有什么样的生活方式；你怎样信仰，你就怎样生活。如今，领秀·翡翠山正在凭借独有的精神特质，以一种可持续的方式践行着新的幸福生活，诠释着理想人居的真意，让每一个生活在这里的人，回归本我，实现自我，这样的“和”文化社区一定能让改善型置业者眼前一亮。

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