云南一直都是中国最热门的旅游胜地之一，这里有着灵秀而迷人的“春城”昆明；苍山洱海的千年古城大理；缘分之都丽江；古老传说香格里拉；热带雨林西双版纳……美的千姿百态，美的让人流连忘返。

据数据显示，“十二五”期间，云南省接待旅游总人数从2010年的1.42 亿人次增加到2015年的3.29 亿人次，旅游总收入从1006.83 亿元增加到3281.79亿元，年均增长率分别达18.3%和26.7%；文化产业营业收入从440亿元增加到900亿元，年均增长率达15.4%；旅游文化产业增加值达到1288.31 亿元，占全省国内生产总值的9.4%。直接和间接带动就业人数567 万人。

但是，随着近些年全国旅游产业的发展，人民生活水平不断地提高、审美能力等综合素质不断的增强，云南省的旅游优势已经日益显现的不再突出，甚至部分地区旅游产业已经发展到瓶颈状态，情况不为乐观。

为打破现状，云南省发布了《云南旅游文化产业十三五规划》（以下简称《规划》），提出现代旅游文化活动已经从传统“走马观花”式的观光游向以文化为核心的生态旅游、文化娱乐、休闲度假、康体养生等个性化、品质化、时尚化、高端化转变。

《规划》提出，面向旅游文化消费市场，创新产业融合发展方式，按照“做强主导产业、做大市场主体，做实产业基础，做深消费市场、做优服务质量”的发展路径，加快建设一批重大重点项目，推进旅游文化建设从传统景区模式向全域旅游发展方式转变，推动旅游文化产品从观光型为主向观光游览、休闲度假、康体养生等为一体的复合型产品转变，引导旅游文 化消费从单一性低层次消费向多样性高端化消费发展。

特别强调要以具有优势资源的区域或城市为依托,以旅游文化产品为龙头,以主导产业为支撑,以重大重点项目建设为带动,积极吸引资金、技术、人才、企业及有关产业集聚融合,重点建设一批具有旅游独特化、文化多元化、消费低碳化、服务人性化、管理现代化的旅游文化产业集群区。支持各地建设一批旅游文化产业创意园区,积极吸引国内外旅游文化创意设计企业,引进创作团队或自行开发,创制一批高水平的文化艺术、影视音像、动漫娱乐、歌舞演艺等旅游文化新产品,开展旅游文化商品创意创新设计和孵化等。建设一批旅游内容丰富、文化特色鲜明、娱乐参与性强、配套服务完善、生态环境优美、综合带动力大的旅游文化融合示范区,更好地满足人们日益旺盛的多样化、时尚化旅游文化消费需求。

北京大学旅游研究与规划中心主任，国际旅游学会秘书长，中国区域旅游开发研究会会长吴必虎教授在接受云南日报采访时表示，文旅融合概念有点被放大了，任何旅游发展本身就是离不开文化的一种人类活动。现在政府提倡并大力推动的文旅融合，只不过是一种工作路径或者叫政策引导，意在促进与旅游相关的多个政府部门之间的协调互动，意在调动社会力量特别是资本力量参与旅游产品更新换代、转型升级。

他指出，云南旅游显然已经到了产品老化、面对更多更强目的地竞争压力的时候了，尤其需要找到突破口，文旅融合发展也许就是这样的一个抓手。文旅融合发展与旅游+异曲同工，都是寻求目的地生态圈的打造，上下游的链条衔接，供给侧的深化改革。

关于在促进文旅融合的过程中，是否会有投入大、收效时间长等问题出现？面对这类发展困境，我们应该如何规避或解决时，吴必虎教授认为，现在文旅融合的模式有些误入歧途的感觉，动辄几亿、十几亿的巨额投资，前几年地方政府和社会资本热衷于各种名目的旅游综合体，最近则由上到下推动特色小镇，我预测政府大力推动、泥沙俱下式的特色小镇不久的将来就会出现过剩、空街无人舟自横的局面。

吴必虎最后强调，文旅融合的根本在于四个字本身的涵义的准确把握：人的需求才是灵魂，文，就是情感消费。要有内容，要有体验，要营造异地生活方式，而不是物质性的小镇建筑、不是房地产、不是另一种土地财政。

的确，走马观花式的旅游已经不能满足游客的需求,慢生活的旅游方式必须要深度挖掘历史文化资源,提升旅游的文化魅力,打造特色文化场景，这就是提升旅游吸引力的一个最佳途径。云南，也努力在旅游业发展中要找准突破口,加速文旅融合发展，引领大众旅游时代的新潮流。