2017年是CBA的合同年，几乎所有的媒体巨头都在盯着这块蛋糕，厉兵秣马，一场战争即将开战。

在说这个之前，要先搞明白两个名词：商务开发权和版权。简单来说，一个联赛的商务开发是囊括了版权售卖，广告赞助，周边产品开发以及品牌推广等多方面，而版权则只是商务开发中的一部分，当然是最核心的部分。理论上，CBA联赛的商务开发权在篮协手里，为了更好的挖掘联赛价值，他们会将商务开发权授予一家有经验，有能力的公司。过去12年间，这家和篮协合作无间的公司是盈方。

盈方和中国篮协的合作始于2005年，2012年的时候双方成功续约，合同期到2017年。转眼间，12年的结合走到了分开的档口。现在说盈方篮协这对CP明年一定会劳燕分飞还未过早，毕竟凭借雄厚的实力，盈方依然是下一期CBA商务开发权的有力竞争者之一。和盈方同样虎视眈眈的还有腾讯，乐视等互联网大佬，尤其是乐视，年初力邀马国力加盟，其中一个重要的原因，就是要争夺下一个合同期的CBA商务开发权。这位昔日的央五教父，在入职乐视之前是盈方中国的掌门人。在体育行业纵横几十年，马国力的人脉，资历和能力让乐视在这场争夺战中握有一张大牌。

去年，隔壁的中超版权竞标，最终5年80亿的价格震惊体育圈，平均一年16亿。需要注意的是，这个价格只是中超的全媒体版权，并非是商务开发权，商务开发的权利在中超公司手里。仅仅是一个电视+新媒体的版权就卖到了80亿，不得不让人感慨中国体育产业的蛋糕之大。三年前，央视拿到的电视独家转播权是780万一年，那个时候新媒体版权还不值钱。三年间，中超的版权价格窜的比一线房价都快。中超的天价版权合约让很多人把目光投向了即将到合同年的CBA，这个中国篮球顶级联赛，会不会也卖出一个令人咋舌的价格？

一定会的。

2012年盈方和篮协续约的时候，双方的合同价格并未对外公布，但并不是一个高价，据说打包合同只是一个上亿的级别。而CBA的新媒体转播权每年的价格也只是千万级，相当白菜。2012年前后的CBA是联赛的一个低谷期，球队之间强弱实力差距大，缺乏大牌外援，比赛精彩程度不够，联赛的商业开发程度低。当年CBA官网一度到了无人想接的地步，某门户网站原来一直是CBA官网，合同到期后说什么也不想要，跟篮协说坚决不续约，爱给谁给谁。最后，算是半卖半送的给了另外一家门户。如今的CBA联赛是各家觊觎的肥肉，而在当初，确实是一个事多，钱少（没吸引力，招商难）的烫手山芋。

2012年之后，赶上北京队的崛起，李宁5年20亿的大合同赞助，各队收入增加，兜里有钱之后争相引进大牌外援，联赛才逐渐火爆起来，联赛的商业价值随之水涨船高。后来，某位篮协领导私下说盈方和CBA官网这两家合同算是签值了，下一个合同期价格至少翻番。

这位领导版权价格翻番的想法是有点保守了，明年的版权价格一定是个令人意外的数字。如果能不能再出一个中超式的天价，这谁都不好说。我个人倾向于不太可能。原因有两点：第一是CBA的职业化程度不比中超，他的整体商业价值没有中超高。足球是第一运动，球迷体量大，这也是CBA所无法企及的。第二，CBA的这些年的版权保护意识差，伤害了这个品牌价值，而这一点是最要命的。过去五年，即使你没有授权，依然可以享用CBA联赛实时比赛数据，赛后集锦视频，甚至实时视频直播。而球迷根本不管我看到的这些内容是不是正版，只要你有，我就看，以至于很多球迷根本不知道CBA版权在哪家媒体，这对于掏了钱的媒体来说，是个极大的伤害。如果这种情况持续下去，谁还愿意花大价钱去买版权？

市场的现状是这样的，但新一期的版权购买，买的是未来。谁知道未来的市场，会是一个怎样的情况呢？所以，这是一个你是否愿意砸重金赌明天的选择题。中国体育产业已经来到来到了一个风口，四处掘金热，市场已经趋于疯狂，如果你不掏钱买张门票，可能未来几年，你会被这个产业彻底踢出局。买涨不买跌，这句出自于房地产的俗语在体育产业同样适用。

即使无法赶超中超，CBA的这块招牌在体育产业的风口之下，依然会被吹到一个新高度。

相对于版权来说，涉及利益面更广的商务开发权，争夺难度则更大。最近篮协刚刚成立了CBA联赛公司，篮协也明确表示未来的商务开发权会交给CBA联赛公司，所以未来这块蛋糕旁落的可能性非常小。可能情况是，CBA公司拿到了商务开发权之后，自知蛋糕太大，一口吃不下，不得不需求合作伙伴，大家一起来共同开发，分享红利。

盈方和李宁公司已经看到了这个商机，在CBA联赛公司成立之初就表达了合作愿望，希望能入伙。

围在CBA这块金字招牌之下，各家公司和媒体摩拳擦掌，各有盘算。而这些东西，普通观众是不关心的。他们关心的比赛，是观赛体验，是球迷文化。而谁能得到商务开发权，谁能拿到媒体版权关系则恰恰关系到未来的CBA将会被如何开发，赛事如何呈现，联赛的市场化的程度几何。CBA如果是一棵大树，那球迷关心的是结果，现在要争的是谁来栽树，谁来浇水，剪枝和捉虫。这些工作如果不挑一个好的下家，那结的果也生涩难咽，就像过去多年我们所尝到的那样。