CBA新季进入合同年 评论:新版权价格恐难比中超

admin 2016-10-21 17:12:12 导读

导读 : CBA新季进入合同年 评论:新版权价格恐难比中超,市场 赛季...

2017年是CBA的合同年,几乎所有的媒体巨头都在盯着这块蛋糕,厉兵秣马,一场战争即将开战。

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在说这个之前,要先搞明白两个名词:商务开发权和版权。简单来说,一个联赛的商务开发是囊括了版权售卖,广告赞助,周边产品开发以及品牌推广等多方面,而版权则只是商务开发中的一部分,当然是最核心的部分。理论上,CBA联赛的商务开发权在篮协手里,为了更好的挖掘联赛价值,他们会将商务开发权授予一家有经验,有能力的公司。过去12年间,这家和篮协合作无间的公司是盈方。

盈方和中国篮协的合作始于2005年,2012年的时候双方成功续约,合同期到2017年。转眼间,12年的结合走到了分开的档口。现在说盈方篮协这对CP明年一定会劳燕分飞还未过早,毕竟凭借雄厚的实力,盈方依然是下一期CBA商务开发权的有力竞争者之一。和盈方同样虎视眈眈的还有腾讯,乐视等互联网大佬,尤其是乐视,年初力邀马国力加盟,其中一个重要的原因,就是要争夺下一个合同期的CBA商务开发权。这位昔日的央五教父,在入职乐视之前是盈方中国的掌门人。在体育行业纵横几十年,马国力的人脉,资历和能力让乐视在这场争夺战中握有一张大牌。

去年,隔壁的中超版权竞标,最终5年80亿的价格震惊体育圈,平均一年16亿。需要注意的是,这个价格只是中超的全媒体版权,并非是商务开发权,商务开发的权利在中超公司手里。仅仅是一个电视+新媒体的版权就卖到了80亿,不得不让人感慨中国体育产业的蛋糕之大。三年前,央视拿到的电视独家转播权是780万一年,那个时候新媒体版权还不值钱。三年间,中超的版权价格窜的比一线房价都快。中超的天价版权合约让很多人把目光投向了即将到合同年的CBA,这个中国篮球顶级联赛,会不会也卖出一个令人咋舌的价格?

一定会的。

2012年盈方和篮协续约的时候,双方的合同价格并未对外公布,但并不是一个高价,据说打包合同只是一个上亿的级别。而CBA的新媒体转播权每年的价格也只是千万级,相当白菜。2012年前后的CBA是联赛的一个低谷期,球队之间强弱实力差距大,缺乏大牌外援,比赛精彩程度不够,联赛的商业开发程度低。当年CBA官网一度到了无人想接的地步,某门户网站原来一直是CBA官网,合同到期后说什么也不想要,跟篮协说坚决不续约,爱给谁给谁。最后,算是半卖半送的给了另外一家门户。如今的CBA联赛是各家觊觎的肥肉,而在当初,确实是一个事多,钱少(没吸引力,招商难)的烫手山芋。

2012年之后,赶上北京队的崛起,李宁5年20亿的大合同赞助,各队收入增加,兜里有钱之后争相引进大牌外援,联赛才逐渐火爆起来,联赛的商业价值随之水涨船高。后来,某位篮协领导私下说盈方和CBA官网这两家合同算是签值了,下一个合同期价格至少翻番。

这位领导版权价格翻番的想法是有点保守了,明年的版权价格一定是个令人意外的数字。如果能不能再出一个中超式的天价,这谁都不好说。我个人倾向于不太可能。原因有两点:第一是CBA的职业化程度不比中超,他的整体商业价值没有中超高。足球是第一运动,球迷体量大,这也是CBA所无法企及的。第二,CBA的这些年的版权保护意识差,伤害了这个品牌价值,而这一点是最要命的。过去五年,即使你没有授权,依然可以享用CBA联赛实时比赛数据,赛后集锦视频,甚至实时视频直播。而球迷根本不管我看到的这些内容是不是正版,只要你有,我就看,以至于很多球迷根本不知道CBA版权在哪家媒体,这对于掏了钱的媒体来说,是个极大的伤害。如果这种情况持续下去,谁还愿意花大价钱去买版权?

市场的现状是这样的,但新一期的版权购买,买的是未来。谁知道未来的市场,会是一个怎样的情况呢?所以,这是一个你是否愿意砸重金赌明天的选择题。中国体育产业已经来到来到了一个风口,四处掘金热,市场已经趋于疯狂,如果你不掏钱买张门票,可能未来几年,你会被这个产业彻底踢出局。买涨不买跌,这句出自于房地产的俗语在体育产业同样适用。

即使无法赶超中超,CBA的这块招牌在体育产业的风口之下,依然会被吹到一个新高度。

相对于版权来说,涉及利益面更广的商务开发权,争夺难度则更大。最近篮协刚刚成立了CBA联赛公司,篮协也明确表示未来的商务开发权会交给CBA联赛公司,所以未来这块蛋糕旁落的可能性非常小。可能情况是,CBA公司拿到了商务开发权之后,自知蛋糕太大,一口吃不下,不得不需求合作伙伴,大家一起来共同开发,分享红利。

盈方和李宁公司已经看到了这个商机,在CBA联赛公司成立之初就表达了合作愿望,希望能入伙。

围在CBA这块金字招牌之下,各家公司和媒体摩拳擦掌,各有盘算。而这些东西,普通观众是不关心的。他们关心的比赛,是观赛体验,是球迷文化。而谁能得到商务开发权,谁能拿到媒体版权关系则恰恰关系到未来的CBA将会被如何开发,赛事如何呈现,联赛的市场化的程度几何。CBA如果是一棵大树,那球迷关心的是结果,现在要争的是谁来栽树,谁来浇水,剪枝和捉虫。这些工作如果不挑一个好的下家,那结的果也生涩难咽,就像过去多年我们所尝到的那样。

袁鑫

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