激烈的行业竞争，让财产险企业开始寻求新蓝海。这一次，他们将目光对准了中产阶级的健康保障需求。

上月结束的“三八”节，成为各家财险的重要营销战场。安邦财险推出“女神安”“男神安”健康保障产品，保障女性和男性常见重大疾病的保障。此外，平安也在当天主打“女神节”旗号，促销各类健康保障产品。

这些大型财险企业对健康保障产品的重视并非偶然。一方面，险企的负责人意识到，中产阶级的健康保障意识迅速觉醒。尽管中产家庭拥有高水平的稳定收入，然而保障普遍不足，大病或意外的治疗费用可能带来巨大的经济压力，甚至出现“因病致贫”“因病返贫”的现象。另一方面，监管层近年来大力推进医疗保障体系建设，保险“新国十条”、“健康中国”战略等重磅举措落地，促使健康保险产品迎来前所未有的发展机遇。

由于受到监管要求，财险企业目前仅能经营短期(一年期)的健康险业务，但许多业界人士认为，这并不会成为财险企业布局健康险市场的限制。“财险企业开发的健康险产品更注重保障内涵和客户体验。”业界人士称，差异化竞争不仅增加了产品选择面，也为市场注入活力，提升消费者的“获得感”。

事实上，在监管层持续强调“保险姓保”，让保险真正服务于大众需求的号召下，财险企业正在赋予健康险产品更为丰富的保障内涵。近期，众安财险针对高血压并发症的保险上线，该公司还将推出肝病、哮喘等多种慢病保险。

安邦财险则从另一个维度布局。据悉，安邦财险早在2016年推出面向16-49周岁女性的健康保障产品“女神安”，全面覆盖原发性乳腺癌、子宫颈癌、卵巢癌等妇科癌症。由于“女神安”销量情况理想，该公司后期又推出相关的男士版——“男神安”健康保障产品。

近期，“e生安”险在深入调研中高端医疗需求后，再次推出重磅产品“e生安”。业内人士称，该产品在保障范围、费率设计、赔付比例、投保年龄等方面都进行了更加人性化的设计。

最让业界称道的是，最高保额达150万元，而购买了“e生安”的消费者在遇到重大疾病时，保额还可翻倍。这意味着，病患者在面对高昂的医疗费用时，无需望而却步，而是可以采用更先进的治疗方案，从而恢复健康。

此外，“e生安”的投保年龄限制极少，从出生30天至60周岁均可投保，续保最高到80岁。此外，“e生安”的保障范围也非常广，包括住院医疗中床位费、膳食费、护理费、重症监护室床位费、诊疗费、检查检验费、治疗费、药品费、手术费等均可赔付;而特殊门诊医疗中门诊恶性肿瘤放疗、化疗费，门诊肾透析费，器官移植后的门诊抗排异治疗费用照样可以赔付。

某中型保险企业精算师表示，尽管当前市场上的疾病保险选择众多，但中高端医疗保障产品并不多见，主要顾虑是研发成本高企，利润情况不理想，因此实力不强的保险企业并不愿意开发。

“财险巨头们之所以愿意加大研发力度，推广这类型利润并不丰厚的产品，最主要的原因还是为了优化产品供给，更好地满足社会结构转型、中产阶层崛起和消费者习惯变化带来的新需求。”该人士指出。

3月5日上午，第十二届全国人民代表大会第五次会议开幕，国务院总理李克强作政府工作报告时，重申“健康中国建设”战略。到2020年时医疗健康市场规模的发展目标为超过8万亿元，到2030年时发展目标达到16万亿元。安邦财险产品部一名负责人预计，保险行业将持续挖掘居民健康保障需求，增强产品保障内涵，提升消费者的保障体验，助力健康中国建设。