“成功营销微信号：vmarketing”

　　猎豹全球智库发布了《2016年Q2中国APP排行榜》，在新闻客户端类APP活跃渗透率排行榜中，一点资讯稳坐第三把交椅。与一般具备个性化推荐功能的移动阅读客户端不同，一点资讯是行业内唯一提出“兴趣引擎”，给用户主动表达兴趣入口的移动资讯产品。而其近期在全国范围内大规模广告投放，引发了公众的强烈关注，从而实现全媒体介质覆盖的多维度整合营销品牌效果。

　　魔性创意“撩”用户，一点打通“线上线下”

　　

　　

　　从近日线上多家媒体平台的几番预热，到《新京报》、《重庆晨报》、《每日新报》、《今晚报》4家纸媒头版醒目登场，至北、上、广、深、武汉、海口等全国一二线主要城市全覆盖的地铁、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏等线下场所的集中“轰炸”，再到与杜蕾斯、IMAX、乐视、神州专车等80余家国内外重量级企业的“魔性打码”微博互动，“一点蓝”打码品牌投放可谓真正实现了“线上线下”营销的有机打通。

　　

　　在新京报的头版广告上，打码推荐的这五条新闻，与一点资讯的有趣、有料、有用、有品“的四有价值阅读理念无缝衔接，基于新京报兼具深度和精度的定位，可谓是对自身价值阅读理念的一次巧妙输出。通过多家平面媒体头版“打码”的悬念设置，内页创意留白99%，整版只有一点资讯摆放不居中的“1.”logo，一时间“史上最省墨报纸广告”、“打码逼死强迫症”两大“槽点”引发网友热议。

　　

　　

　　

　　在北上广深等城市的清晨，地铁里，公交车身，公交站牌等通勤出行场所，遍布一点资讯“魔性”广告，遮遮掩掩的文案引得路人分分驻足扫码，掀起了一波文案风暴。

　　一点资讯巧妙运用近年来大行其道的“鬼畜类”广告形式，意图目标明确，不弯不绕。信息多元时代，用户记忆每天反复被大量冗杂信息覆盖，这种通俗式的广告往往夺人眼球，令人记忆深刻继而引发关注和讨论，品牌知名度提升。

　　毫无疑问，一点此次在文案上的精耕细作和耐人寻味避免了以往鬼畜类广告形式的弊端，在体现品牌的态度、理念的整体格局，以及深挖品牌内涵，戳中内容营销的用户痛点这些关键因素上，有效抓住了移动资讯时代趋势的命脉，能够驱动有利于自身品牌的口碑产生，有策略的引导用户。

　　多家营销界专业媒体纷纷对一点资讯此次品牌推广赞誉有加，并称赞其或许是近年来在移动资讯行业中最优秀的内容营销案例。

　　100条创意文案背后：魔性打码引出“四有”品牌理念

　　对于广告主而言，选择对的媒体平台意味着成功了一半，在这方面，用户、内容、影响力以及广告投放背后的技术支持服务等方面都是广告主需要综合考量的。众所周知，移动端是全球广告支出增长的引擎，一点资讯今年Q4的大规模投放，无疑是推动移动营销发展的“大跃进”。据透露，一点资讯通过员工内部头脑风暴精选出100余条文案作为此轮广投内容，团队的敏锐洞察以及精诚协作也为这次的营销事件注入了一点团队的“灵魂”。整体布局下的“一点”用心，将品牌理念和企业的团队精神巧妙融合，是本次品牌推广的营销亮点。

　　此轮传播矩阵，是真正意义上在同类型移动资讯平台广告创意文案中脱颖而出，并透过广告文案进一步触达与其他移动资讯客户端在内容层面的差异化，做到了前所未有的创新玩味。

　　形式只是一个载体，内容才是广告传播的核心。一点资讯此轮广告投放的创意看似只为吸睛，实质采取了内容营销征服受众。扫码后弹出资讯内容，传递出此轮广告背后隐藏的深度价值阅读产品观。此次一点资讯的品牌推广旨在将“搜索+个性化订阅”的资讯产品差异化，并首次“有趣有料有用有品”的品牌理念。

　　广告文案比拼恰如其分的证明了一点资讯在内容维度上的优势。一点资讯CEO李亚认为，建立在人性弱点基础上的那种“个性化推荐”，是对用户稀缺注意力的无形掠夺。私人定制、价值阅读，才能代表未来阅读演进的方向。

　　因此，一点资讯将机器学习+人工编辑的“人机智能”率先应用于移动资讯领域，帮助用户更好的发现、表达、甄别、获取和管理对自己真正有价值的内容，引导用户在移动端的深度阅读行为，带来价值内容在移动互联网的延伸，解决内容低俗化，平庸化的问题。在内容方面，一点资讯始终坚持在“社交+碎片”形式下的深度阅读价值，把控高品质的内容产出。目前，在一点资讯的平台上用户自定义（任意关键词）的长尾频道已超过300万，用户通过这种方式，能够快速找到满足个人需求的优质内容。凭借全球独创的“搜索订阅+个性化推荐”兴趣引擎，一点资讯可以发现更加真实、完整的用户画像，更好的优化升级用户体验。

　　从7月一点资讯与国内手机厂商巨头OPPO跨渠道“牵手”成功，到10月在全国范围进行大规模创意“魔性”广告投放，短短3个月，一点资讯频频发力，这匹“黑马”有望成为移动资讯市场博弈的最大变量。

　　据介绍，一点资讯全球首创的“兴趣引擎”技术拥有30多项国际专利。最新官方数据显示，目前平台总用户量超过2.3亿，日活跃用户3850万，月活跃用户超1亿，个性化频道逾300万个，单日人均使用时长超过54分钟，自媒体总量超9万家。

　　面对信息多元时代的群雄逐鹿的资讯平台竞争，一点资讯的整体布局和理念为行业的进一步发展挖掘出新的突破口。此次大规模广告投放或许只是开始，一点资讯将在“内容生态”等深度价值延伸上有更广阔的战略布局。

　　想讨论营销内容，却不知道和谁聊？想学习营销知识，却找不到合适的途径？没关系，加“深V姐”微信号V-vmarketing，成为深V姐的好友，发送验证暗号：所在省份+营销，进入“成功营销”微信群，与成群结队的各界小伙伴学习营销知识、分享营销案例、提升营销段位……你的问题通通解决！Come on, baby~!