8月25日，京东超市与家乐氏共同携手，打造了一场粉丝盛宴。这是继去年夏天东夏日轻食尚之后的再度合作，持续创新作为京东和家乐氏的共同基因，今年又有哪些新亮点呢？当下最优质偶像加持，强大粉丝团热情参与，KOL的口碑传播, 网红直播开启边看边买模式，当下最热门的玩法一网打尽，一个也不少。

　　如何玩转粉丝经济？

　　秀出自我和敢于表白是90后的最大特色，家乐氏和京东联手为鹿饭们打造了最佳告白偶像平台，从而实现了销量和口碑的双赢。

　　京东超市联合家乐氏（Kellogg's）率先攻占北上广深共计28个公交站台，以拍照打卡等互动玩法点燃粉丝热情，让“美食美客，在京东”信息精准传达到粉丝心中。

　　同时活动期间，购买任意1款运动季能量补给专区产品，即送运动季官方勋章1枚。

　　关注“好吃京东”，发送和勋章的晒图，可以助力偶像登上外滩之窗，同时家乐氏也收集了粉丝晒图，将其组成巨型告白粉丝墙，让粉丝尽可能的向世界宣告对偶像的支持。

　　8.27当天，运动季收官活动—百名粉丝荧光跑，打造真正的粉丝狂欢盛宴。5个小时不间断直播，集中放大京东品牌声量，顺势将粉丝热情转化为对品牌的认同感。

　　京东超市活动负责人表示，此次与家乐氏联手跨界“鹿晗运动季”活动，是京东超市在跨界营销的又一次创新之举。我们期望通过迎合粉丝心理、综合运用互联网手段和互动创新玩法，将明星IP、热点事件、全球知名品牌、高品质产品成功对接在一起，以粉丝经济为切入点寻求在线快消品市场与品牌传播的双向突破。

　　对此，业内人士分析认为，当下消费市场趋于品质化、个性化，消费者购物在寻求便捷的基础上，更加注重互动、体验的营销方式。当品牌与IP结合，将快速触及消费者的内心，因此内容营销越来越受重视。京东超市此次选择与家乐氏合作推出“鹿晗运动季”专题促销，契合了快消品轻时尚的品类属性，更利用明星偶像的话题性，将本次运动主题的营销活动发挥极致，全面放大了内容的价值潜力。