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全球城市竞争力项目主席彼得卡尔克罗索:成都城市品牌未来可塑性极强

2018-05-20 16:02 记者观察网 点击次数 :

“从奔驰、迪奥,到苹果、李维斯……大企业几乎从来不吝啬,花费相当大的努力和成本去培养自身的品牌价值。” 全球城市竞争力项目主席、经济学家、美国巴克内尔大学经济系教授彼得·卡尔·克罗索如此表示。

今日(5月19日)下午,2018中国上市公司品牌价值与创新论坛在成都举行。

本届上市公司品牌价值与创新论坛,“智囊团”阵容华丽升级。作为“升级版智囊团”成员之一,克罗索教授在论坛现场发表了题《品牌与城市竞争力的互助共生》的演讲,从学术角度分享品牌与城市的共生关系,为企业和城市培育品牌价值提供了新颖视角。

全球城市竞争力项目主席彼得卡尔克罗索:成都城市品牌未来可塑性极强

全球城市竞争力项目主席、经济学家彼得•卡尔•克罗索(Peter Karl Kresl)(每经记者 张建/摄)

准确定位城市品牌及其重要

全球经济转型换挡,品质之外,品牌竞争已成为制胜关键。而在克罗索教授看来,城市品牌的建立同样重要,并与该地的企业品牌互生共赢。

事实上,克罗索教授一直致力于研究品牌价值在城市层面的实践与应用,并长期关注中国城市发展。他曾在联合国人居署、经合组织等多次发表文章,并与中国学者共同撰写《全球城市竞争力报告》等。

他认为,塑造城市品牌,就是为了让一座城市的形象印在消费者、游客、企业,包括市民和城市管理者们的脑海里。“比如,芝加哥被称作”风城“、巴黎又叫‘光明之城’、罗马别称是‘不朽之城’、纽约被称为‘大苹果’、旧金山是‘海湾之城’”。

他总结这类城市品牌的打造,都是紧紧抓住自身某个“众所周知”的特点。“这种城市名片有利于城市品牌的快速传播,却无法展现当地企业的品牌特征”。

“如巴黎修建埃菲尔铁塔,向世界宣布法国成功地建造了这个复杂的工业钢结构。以此传递其工程、冶金、制造业、钢铁建筑等现代工业的发达形象。”克罗索教授赞叹道,以这种方式宣传自己的巴黎,成功为该城市甚至整个法国的汽车、轮船、火车等制造企业,树立了同样积极的品牌形象,确立了相关行业的企业在国际上的较高地位。

由此可见,明确且有产业指向的城市品牌,能够反向使企业品牌随之获益。

然而,他也坦言,要准确传递出城市的品牌形象,对城市管理者们来说并不是一件容易的事。“比如英国一直很想打造一个潮流、创新、创意的国家形象,但遗憾的是,他们的宣传推广却总是把自身往骑士、乡村和辉煌的历史上靠。”

因此,在他看来,明确城市品牌的定位非常重要。但作为城市的主体构成,市民和企业家更应积极献言献策。

“城市品牌塑造是一个严肃的命题,对于城市本身与生存在城市中的企业来说都是至关重要的。”克罗索教授建议到,如果在城市品牌塑造的问题上,一味地聘请第三方“专家”,可能造成打造出来的城市品牌与地区本身的历史、人文特点相违背的后果。“我们应该更聚焦市民,毕竟他们才是最懂这片土地的人,而这个城市最终的发展目标也要依靠他们去实现。”

建议成都应突出高科技品牌特征

“濯锦江边两岸花,春风吹浪正淘沙”,成都这座历史名城早就吸引到了外国友人的目光。

“2006年,我第一次就来过成都。” 在谈到成都城市品牌时,克罗索教授肯定了这座锦绣城市多年来努力的成果。“对成都而言,如今城市品牌的崛起,绝非一朝一夕之功,而是长期积累的结果。”

他回忆道,那时他就获知摩托罗拉在成都有厂区,因特尔也即将在此建成新厂区。另外,这里还有数所科技型高校、100多家小型科技初创企业。同时,劳动力的受教育程度也相对较高。“显而易见,那时的成都正站在通往成为一个‘科研技术’城市的道路上。这是成都一直以来想要向外界传递的城市形象。”

《每日经济新闻》记者注意到,除了肯定,克罗索教授也诚恳地对成都的城市品牌建设阐述了他的思考。

他首先强调,成都是一座适合旅游和居住的城市,“从大熊猫到金沙遗址,从变脸到川菜美食,从悠闲自得的民众心态到休闲之都宜居城市……成都不是一座古老、衰退、污染严重的工业城市。”他认为,成都应该继续发挥自己的优势。

此外,克罗索教授提到,成都有许多技术与工程、石油、信息技术和科技类高校。在他看来,作为高科技和研发城市,在成都不应刻意强调电子装配等低技术业务,而应突出“高科技”的品牌特征。他类比城市品牌塑造极其成功的硅谷城市群说道,“就像硅谷,从一开始他所象征的就是高科技研发,生产组装环节就是被排除在外的。”

事实上,很多城市在塑造自身品牌时,都难免“走岔路”。

基于此,他再三强调,一定要让他人根据城市已取得的成就来作判断。“”查尔斯·兰德利是以想像力和创意推动城市改造的国际权威,他认为,如果一个城市想要打造‘创意城市’的形象,那么它绝不能自称“创意城市”,你可以采取行动,比如说,开展研究、帮助新公司申请专利、举办高级研讨会和会议等等,这些活动会让自然地人们认识到,这是一个学习、生活和工作等各方面都有创意的城市。“

“关键的是,要顺其自然。”克罗索教授总结道。

附演讲全文(英文):

The Correlation of Branding and Urban Competitiveness

When I told my friends that I was going to spend a week in Chengdu at a very interesting conference, invariably the response was "Oh, will you get to see the pandas?" This is what Chengdu is to the average person who lives in the rest of the world, if they know Chengdu at all. Is this adequate for the people who work in Chengdu and who are proud of their city - isn't Chengdu more than pandas, important and cute as they are? Paris is more than croissants; Chicago is more that the stockyards, Tokyo is more than cherry trees - so what of Chengdu.



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(责任编辑:主编)
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