本报记者 曾 威

　　8月25日，随着去哪儿网公布第二季度财报后，四家上市OTA（在线旅游代理商）第二季度业绩已经全部公布。中国商报记者梳理发现，由于争相烧钱抢市场份额，除携程外，另外三家OTA的亏损额进一步扩大。在艺龙已经被携程收编的背景下，未来OTA靠烧钱来换取市场份额的状态还能持续多久？

　　去哪儿是四家上市OTA中最后一家发布财报的企业。财报显示，去哪儿第二季度总营收为8.81亿元（人民币，下同），比去年同期增长120%，比上一季度增长31.3%。去哪儿营收的扩大是用真金白银换来的。

　　不管是从环比看，还是从同比看，去哪儿的亏损额均在进一步扩大。财报显示，第二季度去哪儿净亏损8.16亿元，与上一年同期的净亏损4.22亿元相比，扩大了93.5%，而上一季度去哪儿的净亏损额为7.01亿元。

　　对于亏损的原因，去哪儿解释说，主要是为了促进业务增长，尤其是酒店直销业务增长，该公司加大了投资力度。财报显示，今年第二季度去哪儿的销售及市场推广费用为7.03亿元，同比激增226.8%，在总营收中的占比为78.9%，而上一年同期该数据为52.9%，上季度该数据为47.7%。

　　此外，尽管被携程收购，但是第二季度艺龙的业绩答卷并不乐观。数据显示，艺龙第二季度总营收为2.34亿元，比去年同期的3.12亿元下滑25%；净亏损为3.564亿元，而去年同期净利润为3150万元。不仅营收方面不尽如人意，在主营业务酒店在线预订方面，第二季度通过艺龙预订的酒店客房天数为1140万天，同比增长36%，增速与以往相比亦不理想。

　　而途牛方面的亏损也处在进一步扩大状态。财报显示，途牛第二季度营收15.2亿元，同比增长111.9%；净亏损为2.46亿元，而2014年同期净亏损为1.136亿元，同比扩大116.7%。

　　艺龙陷入亏损、途牛亏损额的进一步扩大，意味着OTA为了抢占市场份额，仍在不惜血本。

　　值得注意的是，各大OTA还纷纷加大了市场营销费用。途牛第二季度销售与市场营销费用为2.32亿元，同比增长139.1%。而携程方面在第二季度的市场推广费用为6.79亿元，同比上升42%。去哪儿高达7亿元的市场推广费用，也让业界对其未来的发展产生了质疑，认为这是一种不健康的发展模式。

　　市场推广费用的增加反映出现阶段OTA之间抢占市场份额仍旧依靠价格战。劲旅咨询CEO魏长仁在接受中国商报记者采访时分析认为，依靠烧钱换取市场份额的比例应该不会再升高。短期可能还是会维持，但长期会逐步收窄，，现阶段基本已经达到临界点了。同时魏长仁表示，携程能够保持增长缘于其品牌影响力、客户忠诚度、客户数量、整体业务体量以及其议价能力等方面的优势，这些都是其他OTA希望达到的，但想要达到就需要加倍投入，这也是追赶者需要付出的代价。

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