全民养生时代的到来，为健康营养品行业发展带来了新机遇，同时伴随而来的还有全新的挑战与考验。随着年轻一代成为消费主力，主流的消费需求越来越多元化、个性化、年轻化，品牌在专注产品力发展的同时，必须善于巧用数字化营销玩法，以极致创新的方式展现品牌特有的“态度”，才能不断推动自身与行业的升级发展。
对此，8月30日开启的Swisse天猫超级品牌日，交出了一份完美的答卷。此次，天猫超级品牌日携手澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse，突破健康营养品行业的传统边界，通过颠覆营养品的消费场景、品牌IP跨界营销、创新“花式养生”互动内容、明星引流粉丝效应等多元尝试和体验，将“随手可得的健康”生活日常，以新潮、有趣的方式进行展示，进而全面释放了Swisse品牌专属的“新健康玩美主义”健康养护新主张，引领中国消费者开启健康生活新模式。
快乐&健康不可兼得? 多元跨界互动让年轻人花式养生
当下，越来越多的年轻人愿意为健康&快乐买单， 天猫超级品牌日深悉全民“既要享乐主义，又要拥抱健康”的消费痛点，携手品牌Swisse，联动时下最新锐的两大网红品牌——“火锅王牌”电台巷火锅、“奶茶界明星”乐乐茶引爆双IP跨界事件，于广州、上海、杭州三地开启夏日限定快闪店。
通过Swisse养生小仙饮与人气火锅、奶茶的完美跨界结合，打造颠覆消费者认知的全新爆款，让年轻人轻松掌握边吃火锅边、边喝奶茶边补充胶原蛋白的快乐养生速成法，真正打造兼顾健康与快乐的最佳解决方案。
通过两大跨界生活消费场景IP的打造，本次Swisse天猫超级品牌日，完全打破消费者对营养品使用的刻板观念，重构营养品的品尝场景与服用方式，不断探索营养品行业消费生态的全面升级，让养生在玩乐中发生，激发全民“随时随地”的健康生活意识，引领了全新的消费方式以及养生方式。
朱正廷、吴尊在线收割全网流量 引爆全民花式养生风潮
除了搭配网红快闪店，解锁暗号等花式玩法引发病毒式扩散外，本着可以更好地链接新一代消费群体，向消费者传达品牌超级精神，Swisse天猫超级品牌日此次特别邀请到小Q瓶产品代言人朱正廷、品牌大使吴尊，化身“花式养生乐享官“，分别参与到各类营销活动之中，以流量热度打通人群社交圈壁垒，实现全网最大声量。
朱正廷作为本次Swisse天猫超级品牌日的重要亮点之一，全程倾情参与了系列营销活动。他不仅以“一日店员”身份惊喜现身“Swisse x 乐乐茶”线下快闪店，为本次跨界事件制造极高话题讨论度;还在线上为天猫特供的Swisse明星同款花式养生礼盒疯狂打call，引爆全民花式DIY养生风潮。另外，在本次天猫超级品牌日期间，正式对外官宣的全新品牌大使吴尊，则出现在8月30日Swisse天猫超级日的全球直播活动中，与粉丝在线分享自己的保养秘籍，向大家倡导花式养生的健康新理念。
天猫超级品牌日赋能品牌升级 共同助力中国营养健康事业发展
这是自2017年双方首度合作以来，Swisse连续第三年参加天猫超级品牌日。2018年，天猫超级品牌日携手Swisse首度激活了“新健康玩美主义”的健康养护新理念，取得了“保 健品类销售排名TOP1”、“当日成交额位列2018全年TOP2”、“天猫超级品牌日首日访客达210万”的行业佳绩。
此次，2019Swisse天猫超级品牌日，再次突破行业发展格局，通过天猫大数据的品牌数字化，精准沟通用户，运用颠覆健康营养品行业传统的影响力与品牌营销，直接将Swisse“新健康玩美主义“所代表的健康与快乐+花式养生的理念呈现给消费者;通过跨界多元策略与多重交互体验，与年轻消费者形成深度链接，直达品牌“消费体验”的核心，成功抢占消费者心智，又一次获得了全网关注。
天猫超级品牌日，作为品牌和天猫在数字化时代创意创新玩法的前沿试验场，自2015年成立以来，凭借其强大的平台生态系统和资源整合能力，天猫超级品牌日已与玛莎拉蒂、捷豹、BMW、星巴克、可口可乐、轩尼诗、雅诗兰黛、英特尔、乐高等全球数百家超级品牌合作，已落地300多场天猫超级品牌日活动，均为品牌带来了无可替代的跨越式增长。
未来，天猫超级品牌日不仅将发挥强大优势，全面服务Swisse品牌的升级与进化，同时还将与Swisse品牌共同携手为“健康中国”贡献一份力量，共同助力中国营养健康事业更长远发展。
天猫超级品牌日介绍：
天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
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来源： 北国网 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
