1月29日，阿里巴巴集团发布了《2018年中国数字经济发展报告》，报告显示，2018年，山东在数字经济消费力增幅全国省份排名中，进入前五名，其中2018年消费力同比增长31%。2018年数字经济消费力山东排行前五的城市是：青岛市、济南市、潍坊市、烟台市、临沂市。

数字经济激发各省经济新动能。广东、浙江、江苏领衔数字消费力大省，山东排第四，山西、湖南、河北则成为数字消费增长最快的省份，山东排第四。在数字城市建设上，公共服务数字化渗透率最高的城市分别是杭州、郑州、三沙，广州、深圳、武汉则拥有最多的数字城市公共服务数量。上海、北京、广州是名列前茅的“暖心之城”。

报告显示2018年，山东人最爱买的品牌排名为：Apple/苹果、MIUI/小米、Huawei/华为、Haier/海尔、Nike/耐克、Midea/美的、honor/荣耀、

Adidas/阿迪达斯、vivo、Samsung/三星、Hisense/海信、南极人、AUX/奥克斯、OPPO、PLAYBOY/花花公子、Gree/格力、Lining/李宁、Canon/佳能、JORDAN。阿里国内零售平台为山东省提供直接就业岗位82万个。山东也是最有爱的省份之一，在线上公益捐献排行中，山东排到了第4名；

东阿牌，张裕，青岛啤酒，金菱这些山东老字号，通过淘宝天猫等平台，也取得了不错的销量。

2018年，在数字经济的景观下，分线城市的消费增速打破了“次元壁”， 三四线城市的数字化消费迅速增长，更高品质的产品、更优的服务在数字化赋能下实现了无差别触达。更值得关注的是，农村的数字消费增速全面超越了一线、新一线和二线城市。这是数字技术带来普惠性增长的有力证明。

报告还显示了一些令人振奋的新趋势，例如在数字化助力下，消费者对美好生活的需求得到满足和激发，健康养生、男士美妆、智能和定制产品等领衔2018年增长最快的新增消费品类。随着数字化消费观念日趋成熟，互联网正在成长为新的汽车销售市场，从70后、80后到90后，2018年十大消费品中都包括“新车定金”。此外，数字化程度较高的长三角、京津冀等稳步增长，中原城市群等积极拥抱数字经济的地区成为后起之秀，增势凶猛。

2018年，健康、旅游、文化、餐饮等服务消费均较快增长。飞猪数据显示，2018年中国游客足迹遍及全球192个国家和地区。消费者青睐主题游，世界杯期间俄罗斯旅行人次同比增长超过200%。95后旅行用户同比增长42% ，成为旅行消费耀眼的新势力。三四线及以下城市出境游用户同比增速高于国内游用户31%。

文娱消费供给多元，阿里文学数据显示，数字化时代，电子书日益成为人们阅读的重要渠道。大麦网数据显示，中国观众的现场娱乐消费习惯正在养成，2018年展览活动观展增长率高达2718.8%。灯塔专业版数据显示，2018年，25岁以下观影用户占比近4成，国产片票房贡献占比首超6成。

新零售正在升级城市居民的生活。2018年，盒马在全国开出100多家门店，服务2000多万名消费者。根据饿了么和口碑的本地生活服务数据，线上线下餐饮消费都迎来大幅上涨。

阿里健康数据显示，2018年，运动营养品、医美产品、即食保健品等医疗健康服务增速迅猛，预示着这一朝阳产业未来的巨大成长空间。