□　本报记者　刘　兵

　　近年来,越来越多的老年人热衷于温泉养生,甚至不少人加入“候鸟”迁移的康养旅游队伍。康养旅游作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的新兴旅游产品,越来越受青睐。
　　大力发展健康旅游已逐渐成为旅游经济的新亮点,也符合人们对健康、幸福的需求和休闲娱乐生活的追求。在进入老龄社会、全域旅游时代的大背景下,面对火热的康养旅游市场需求,我省也确定了明确的目标:到2020年,在全省建设50家省级康养旅游示范基地。
市场火热引来项目投资
　　7月15日,在海阳市重点项目签约仪式上,由中科恒健集团旗下恒健康养负责运营的海阳恒健康养旅游城备受瞩目。该项目是一家集健康、抗衰、长寿和养老为一体的中老年康养旅游城。项目规划建设温泉康养城、恒健健康城、恒健康养公寓、慢病医院、精准医疗、大健康博览园等。
　　在省内,类似于恒健康养旅游城的项目还有很多。很多有实力的企业正逐渐进军这一业态。据了解,在泰安,一处预计投入300多亿元、面积达4平方公里的养生旅游基地正在建设。据泰山温泉旅游开发有限公司董事长时立国介绍,之所以要做这个项目,是因为非常看好健康产业,“天然温泉对老年人骨质增生、老寒腿、糖尿病等有很好的疗效,因此要与康养旅游相结合。”
　　目前,在康养旅游方面,除了简单的保健康养之外,也有不少项目推出了丰富多彩的活动,“旅游范儿”十足。在烟台某康养中心,他们针对前来养生的游客提供“户外”服务。“老年游客想到什么地方玩,我们就会马上安排,如牟氏庄园、蓬莱阁、长岛和刘公岛等地。”该中心相关负责人告诉记者。此外,该地的广场活动与文化活动也吸引了很多老年游客,与当地人一起唱京剧、玩棋牌。
发展仍面临不少难题
　　“护理人员中40岁以上的占64%,下岗职工和农村务工人员占74%,有职称的仅占1%。文化低、素质低、工资低、社会地位低。”此前,有媒体报道,康养旅游产业人才难题众多。据了解,当前,我国大部分康养旅游基地还集中于房地产行业,缺乏专业的人才,较难满足火热的市场需求。有游客准备到康养基地旅游,甚至需要提前几天预约,这无疑降低了康养旅游的服务质量。
　　业内人士认为,康养产业目前最大的弊病是过于商业化,打着康养的旗号,其实是以卖房为盈利模式。在一些产品的设计上,水平较低,创新性不足,不符合客户实际。截至目前,我国也尚未形成集养老、医疗、休闲等多位一体的综合性健康与养老服务体系。
　　大力发展康养产业,无疑成为符合市场需求的一大趋势。但由于我国康养产业发展还处于探索阶段,一方面,政策体系不完善,另一方面,康养旅游产业尚未完全市场化,有些小县城的康养社区出现了过度豪华、“供大于求”的浪费现象。
　　与此现象相反,在某些地区,由于政策因素,很多民间康养机构性质不明确,无法享受当地相关优惠政策,面临投融资困难的问题,也制约和影响了其发展康养旅游的热情。
多方努力共促前行
　　“整体而言,康养旅游业需要在规划、创意、设计等领域下大功夫,以尽快形成成熟的产品体系。”山东大学旅游管理系教授王德刚表示,康养旅游产业的管理者和服务的提供者需要站在促进人类健康的高度,向人们提供高质量、高品位的产业和服务,把旅游作为重要的健康文明生活方式来进行宣传,切不可为了一时利益,而“弄虚作假”。
　　此外,政府也需要拿出切合实际的支持政策,一些原有的支持政策更需要细化。根据《贯彻国办发〔2015〕62号文件促进旅游产业转型升级实施方案》,我省除了建设康养旅游示范基地外,还将开发高端健康体检、医学美容、养生护理、医疗保健等健康旅游项目,依托中医药医疗机构、中医养生保健机构、养生保健产品生产企业、中华养生老字号名店等,打造医疗养生度假基地中心和太极养生研修中心。
　　据了解,山东省旅游业“十三五”发展规划也明确,将重点支持发展中医药健康养生旅游。鼓励有条件的地方建设一批中医药健康旅游产业示范园区,在业态创新、机制改革、集群发展方面先行先试；规范中医药健康旅游市场,完善标准,加强质量监管,推动中医药健康旅游形成品牌、做大影响。充分发挥全省比较丰富的温泉旅游资源,积极配合养生保健旅游产品的发展。