近日，德国运动服饰制造商阿迪达斯adidas发布了2018财年第四季度初步业绩报告。

　　据显示，阿迪达斯adidas销售额录得52.3亿欧元，同比增长8%；净利润录得9300万欧元，同比大涨29%。

　　同时，在大中华区23%强劲增幅的推动下，剔除汇率因素后，阿迪达斯adidas于2018年销售额同比增长8%至219亿欧元，净利润则大涨19.5%至17亿欧元，创历史新高。

　　对此，阿迪达斯adidas首席执行官Kasper Rorst表示到，集团业绩的增长除大中华区的推动外，还得益于电商渠道的显著提升，其零售销售额同比大涨36%至20亿欧元，旗下另一品牌Reebok也恢复盈利。

　　对于2019财年，阿迪达斯adidas预计销售额增幅约为5%至8%，净利润增幅则约为10%至14%。

　　此外，2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作，双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作。

　　这不，阿迪达斯UltraBOOST19系列限量款跑鞋上市后选择于2019年2月21日在天猫首发，4款限定配色，每款限量发售300组，前1200名下单用户还能获得收藏级定制鞋盒。

　　开售后，百万消费者涌入阿迪达斯adidas天猫店铺，UltraBOOST 19秒磬。

　　值得一提的是，阿迪达斯adidas于今年上半年的市场份额因供应链问题未得到及时解决，市场份额开始下降，且北美市场尤其严重。

　　阿迪达斯adidas方表示到，按不变汇率，销售额增长将会较2018年同期的8%减缓至5%到8%，其中一个重要原因是由于供应链问题导致中等价位服饰供不应求。

　　而阿迪达斯adidas首席执行官Kasper Rorsted表示到，在过去三年中，北美市场的业绩实现翻倍，然而市场份额的增长超过了预期，因此并没有及时做好应对如此需求的反应。

　　据悉，阿迪达斯adidas每年都发布457款商品，其中大多数都由柬埔寨、越南和中国生产。Rorsted表示，这份应对市场需求的短缺与中美之间的贸易摩擦无关。

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