2018赛季,CBA冠军球队四川男篮,开始以“四川五粮金樽队”名义征战中国职业篮球顶级联赛。
CBA冠军球队助力,央视上百小时直播,上亿人次的收视,让“五粮金樽”四个字早已成为人们耳熟能详的品牌名称。
但是,“五粮金樽”到底是什么来头?这让亿万观众十分好奇。
随着3月18日在成都举办的“五粮金樽·生而磅礴”主题发布会,五粮金樽终于揭开神秘面纱。原来,五粮金樽是五粮液集团的又一新品力作,定位为高端浓香型白酒。横空出“势”的五粮金樽,将成为川酒的又一张名片。
五粮液集团再推新品
抢占高端白酒市场高地
刚刚结束的全国两会,全国人大代表、五粮液集团党委书记、董事长李曙光称,“中国白酒行业将长期处于以结构性繁荣为特征的新一轮发展的长周期。”
的确,经历了2012年的“寒冬”和长达数年的结构性改革,2016年起,白酒行业发展态势节节高升。数据表明,2018年中国白酒上市公司收入和利润增速呈加速状态,各大酒企纷纷交出了亮眼的成绩单。
2019年,稳定增长的市场需求,持续强劲的消费升级驱动,给高端白酒市场带来了充足的想象空间。同时,巨头之间的竞争和制衡也愈发激烈,行业进入了整合与淘汰的关键时期。未来,白酒业的商机何在?如何才能实现弯道超车?这种局势下,只有定位精准、具有足够辨识度的新品,才有机会拼出一席之地。
在2019年全国糖酒会到来之际,五粮金樽新品趁势上市。这款白酒定位为高端浓香型白酒引领者,将目光瞄准中青年精英人群。同事之间的把酒言欢,知己之间的推杯换盏,父子之间的情感传承,五粮金樽围绕中青年精英人群的重要交际时刻寻求突破,用每一滴优质白酒致敬人生导师的定制消费方向,可以说是明智之举。
这一目标消费受众具备足够的购买力,更重要的是关注生活品质和精神享受, 如果能牢牢抓住这一人群,五粮金樽就具备了抢占高端白酒市场高地的实力。
品质与健康双导向
个性化诠释白酒文化
白酒是中华文化最具代表性的“液态符号”,也是最具民族精神的“飘香名片”。历年来,行业呼吁深入开展白酒科研、提升白酒健康价值、传播白酒文化内涵,为中国白酒的品质和价值做出新的诠释。
五粮液连续数年在中国白酒制造业和食品行业“最有价值品牌”中排位第一,具有领导市场的影响力。此次,五粮金樽新品上市,也备受期待和关注。
产自拥有3000多年酿酒历史的“名酒之乡”宜宾,独特的亚热带与暖湿带气候混合,孕育除了极富特色的宜宾紫土高粱,也给了糯、稻、玉米、小麦提供了良好的生长环境。
五粮金樽深谙健康饮酒的重要性,从取材到酿造都有严格的工艺把控。五谷杂粮的协调配比,通过固态发酵,循环分层蒸馏,低温入窖等酿造工艺,使得五种粮食精华完全融合、且统一,传承文化也塑造自己的品格。
为了标准化和规范化,五粮金樽还采用精确的分析和现代仪器,再加入勾兑专家系统的智能控制,运用极其严格的标准和强大的专业大师团队,感官品味和数理分析、科学与艺术结合,达成各味谐调。
在包装上,深知五粮基因的国家顶级设计大师万宇亲自操刀,将充满力量的篮球、生生不息的火炬和象征如意的云纹等元素融入包装设计,塑造出富有进取、拼搏、挑战、突破精神的五粮金樽,让每一瓶白酒都犹如艺术品值得典藏,充满个性又耐人寻味。
跨界竞技体育
玩转创新营销成最大赢家
公开数据显示,2018年,五粮液集团实现销售收入931亿元,同比增长16%;利税323亿元,同比增长45%。酒业主业提质增效、数字化转型稳步启动、产品体系更加强化……这一系列成绩的背后,是通过战略创新、品牌创新、营销创新等手段实现的追赶型、跨越式发展。酒香也怕巷子深,白酒之间的比拼不仅停留在品质、包装和价格,品牌作为企业的核心竞争力,也是众多酒企的兵家必争之地。
在营销策略上,五粮金樽的一大选择,是跨界竞技体育。2018年,五粮金樽大手笔独家冠名四川男篮、女篮(五粮金樽队)征战国家顶级联赛CBA和WCBA。四川五粮金樽队一路拼搏,也彰显着五粮金樽蓄势待发,试图重新洗牌高端白酒市场的野心。
白酒IP与运动IP巨大的双向消费引流之下,品牌提升的成效也是有目共睹。国家级运动IP助力,央视上百小时直播,上亿人次的收视,让“五粮金樽”四个字早已成为人们耳熟能详的品牌名称。
酒业发展迎来新周期,行业竞争势必会愈演愈烈。2019年伊始,五粮金樽的全新上市,无异于向着高端白酒市场高地,吹响了前进的号角。未来白酒市场格局将发生如何变化?值得拭目以待。
