20天前，在东莞的总决赛期间，姚明第一次提出“CBA2．0”的品牌升级计划，彼时，一切都还停留在概念之中，抽象而模糊。

5月17日，在上海的Sneaker Con潮流展会上，9支俱乐部的全新LOGO拨开了“CBA2．0”的面纱，尽管这只是20支球队视觉系统升级的一部分，但却足够新鲜具体而充满冲击力。

不过，所有事物的改变总避不开赞美和批评，此次CBA的视觉突破亦是如此。

“充斥NBA山寨风”、“颜色搭配丑”、“忽略中国传统文化内涵”、“主打英文缺少中国文化自信”……球迷在社交网络上的吐槽毫不留情面。

面对质疑声，CBA董事长办公室助理吕宇然对澎湃新闻（www．thepaper．cn）记者回应道，“此次LOGO设计并非是模仿和追求NBA风格，而是符合运动标志发展的潮流。”

山寨NBA？CBA：扁平化更符合审美

先不说这9家俱乐部的全新LOGO究竟够不够“潮”，单是其中几支球队LOGO和队名的彻底改变，就足以说明姚明的“CBA2．0”计划不简单。

原来的深圳猎豹变成了深圳领航者，北京翱龙化身北京紫禁勇士，天津金狮转变成了天津先行者，山东金星也有了更霸气的名字山东王者。

改变队名和队标的原因，正如姚明在半个多月前所说，“目前的联赛里被球迷诟病比较多的就是各队的队标，同种动物出现得比较多，颜色同质化也比较严重。”

“所有球队的队标会在2021赛季开始前完成升级，到时整个联赛会给人耳目一新的感觉，让所有年轻人会觉得喜欢CBA是一件很酷的事。”

从这9个新LOGO发布后的舆论反映来看，“耳目一新”的感觉确实有了，但是不是“很酷”，年轻人的评价并不一致。

特别是当一些网友拿出CBA球队新LOGO和NBA球队标志进行对比后，又有了新的质疑声音。

北京紫禁勇士的标志从两把利刃、篮球和城墙的位置设计来看，和国王队的标志高度相似，而“紫禁勇士”的队名还让不少球迷想到了湖人的“紫金军团”以及金州勇士；

而山东王者的LOGO看起来融合了犹他爵士和多伦多猛龙的设计方式，南京大圣则是神似曾经的夏洛特山猫。

当提及所谓“山寨”的问题时，CBA董事长办公室助理吕宇然回应澎湃新闻记者，“本次的CBA俱乐部新LOGO设计并非是模仿和追求NBA风格，而是符合运动标志发展的潮流，扁平化的LOGO更加符合当下的审美。”

“这是经过和各家俱乐部的协商确认，在双方都满意的情况下，最终确定的形式。”

不可否认，设计师们在改变CBA球队LOGO时确实用了心——齐鲁大地的泰山形象出现在了山东的队标里，紫禁勇士代表着京城的紫禁城，浙江金牛一直保持着涌金池的“金牛出水”元素，而龙狮上“Loong”的粤语拼音也是广东文化的重要标示。

就像吕宇然所说，“另一方面，在LOGO设计时，我们确实希望立足于本土化本地化，突出俱乐部所在地区的地域特征。”

潮流盛会发布新LOGO，CBA野心不小

CBA全新的LOGO设计，将是未来CBA展示给全世界的新形象，所以在选择发布场合时，CBA决定牵手一场被誉为“地标最强鞋展”的潮流展会——Sneaker Con球鞋嘉年华。

所谓的Sneaker Con，就是一场球鞋和潮流爱好者们进行球鞋和潮流单品交换，释放热情的全球嘉年华。自2009年成立以来，该活动已登陆全球超过40个城市，参与人次达数百万，是一个被所有喜欢潮流文化的年轻人所认可的顶级IP。

“我们就是希望突出‘潮’元素，吸引更多的年轻人来关注我们自己的联赛。”吕宇然透露了CBA在未来希望开拓的目标群体，“我们要把CBA联赛从体育圈推向潮流圈和时尚圈。”

而这样的目标，实现的过程注定不会容易。

在CBA之前，NBA和FIBA（国际篮联）都希望在中国开拓更多年轻人的市场，但并不是每一次尝试都能换来理想的反馈。

比如“流量鲜肉”蔡徐坤和NBA春节档的合作，就引发了部分球迷的反感；而“锦鲤”杨超越现身篮球世界杯抽签仪式，也因为口误引来吐槽。

不过，作为CBA董事长，姚明的想法很坚决，“我们得跟上潮流，应该周期性地去做一些这种事情，来追求一些未来市场的需求。”

也正因如此，他愿意带着CBA的新LOGO去接受潮流年轻人的审视。在这场Sneaker Con球鞋嘉年华现场，看到CBA新LOGO的年轻人还是表现出了接受和认可的态度。

“我是从天津赶过来看展的，没想到能在这里看到球队新标志。我之前也去主场看过比赛，这个新标志还是挺好看的。”自称“不算CBA球迷”的张晓悦对澎湃新闻记者表达了她的感受。

“感觉更新颖了，也看到了天津元素，但是要让我更想看CBA的比赛，可能还需要更多吸引点。”

“CBA2．0”，改变要“从外到内”

想要吸引更多年轻人，光靠一个带有流行元素的球队新LOGO显然是不够的。

CBA公司也明白这一点，所以在新LOGO发布的同时，CBA也希望通过周边产品来扩展市场。

以上海大鲨鱼为例，上个赛季球队就推出了大鲨鱼形象的公仔，而在新LOGO发布会的现场，俱乐部也带来了新的胸针和潮流棒球帽。

“我们现在已经做出了一些尝试，也设定了一些计划在推动这个事情，我们希望能够帮助喜爱联赛的球迷买到心仪的产品。”吕宇然表示。

从球队的视觉系统改造上铺开，然后通过整体的联赛内容打造，建立一个不同于过去的职业联赛，这是姚明的“野心”。

在4月下旬CBA总决赛期间的发布会上，姚明就透露了许多“CBA2．0”的改造方向。

公益项目“CBA你我Ta”的启动就是其中非常重要的一块。按照姚明的构想，“Ta”意味着包含所有人。

CBA希望能够通过这样一个的公益平台，把所有球员的、球队的以及联盟主导的公益善举一起链接起来，然后建立公益专项经费，并且将赛季中产生的所有罚款投入到“CBA你我Ta”的公益基金之中。

过去，公益并不是职业联赛的一个考核任务，但如今在“CBA2．0”全面开启之际，公益和社会责任成了姚明希望推广的项目。

正如姚明所言，“‘CBA2．0’实际上是一个过程，牵扯到联赛的各个方面，从品牌自身的价值，到商务运营和竞赛方面。我们希望把CBA这个整体上升到另一个层次。”

从球队LOGO的升级到联赛内容的丰富，CBA的改变如果真的能像姚明计划的那样“从外到内”，对社会的影响力和吸引力无疑会大大增加。

如今看来，姚明和中国篮协正走在正确的路上。