赞助商问题其实不止CBA独有，以前美国男篮也发生过类似问题。1992年奥运会，乔丹率领梦之队夺冠，乔丹和梦之队队员身穿美国国旗领奖，并非他们多么“爱国”，而是和赞助商妥协之后的产物。
阿联“换鞋”引风波
北京时间11月2日，广东男篮客场挑战深圳男篮，而在这场全国直播的比赛当中出现了令人震惊的一幕。
第二节刚刚开始不久，深圳队外援兰佩在一次进攻回合中过掉易建联的防守完成得分。此时的易建联非常沮丧，并没有跑向前场参与进攻，而是直接在篮下脱掉了自己的李宁球鞋，将鞋子留在场上随后径直走到了替补席上。
而在第二节比赛进行到6分24秒的时候，阿联换上自己签约品牌的球鞋重新登场，此时技术代表示意由于球鞋违规，不允许易建联重新出场，而愤怒的阿联直接退场，走回了更衣室。
本赛季是李宁公司和CBA联赛5年20亿赞助合同的最后一年，此前李宁允许个别国内球员在缴纳“贴标费”后穿着其他竞品的装备比赛，但必须对标识进行完整遮盖，不过本赛季李宁取消了这一特权。而且篮协也出台公告，再次强调所有CBA国内球员都必须穿着李宁品牌的篮球鞋参加比赛。易建联在比赛当天上午的训练中还穿着一双遮住logo的耐克篮球鞋，而在晚上参加比赛的时候，脚下则换成了李宁的球鞋。
赞助商问题其实不止CBA独有。以前美国男篮也发生过类似问题。
1992年奥运会，乔丹率领梦之队夺冠。
这是他们当时的领奖图。
1992年梦一队问鼎巴塞罗那奥运会
身披美国国旗，看上去没毛病。
可事实上在这面国旗的背后，一股巨大的暗流正在涌动。
乔丹和梦之队队员身穿美国国旗领奖，并非他们多么“爱国”，而是和赞助商妥协之后的产物。
当时锐步赞助了美国队400万美元，要求是队员必须身着锐步衣服登场领奖。
可当时，乔丹和耐克也签订了代言合同，价值800万美元……
这下子事情就变得非常尴尬了……钱拿了，这事儿到底怎么办？穿了锐步，得罪耐克；穿了耐克，梦之队怎么跟赞助商交待？
于是乔丹想了一个看上去两全其美的办法：穿着锐步的衣服，但用国旗遮掉锐步的标志……
两头不得罪，勉强把这事儿圆了过去……
现在易建联其实碰到了和乔丹一样的困境。
篮协因为签订了和李宁的赞助合约，所以必须要求CBA球员穿李宁的球鞋，至少也是不能展露竞争对手的标志。
可易建联本人却和耐克有球鞋合同……（好吧，又是耐克，怎么老是你！）
于是事情又变得非常尴尬了。球星本人的球鞋大多是特定赞助商量身定制的，突然换上篮协指定赞助商的球鞋，不仅不舒服，而且也有安全隐患。就拿C罗梅西来说，都是一季度一双个人专属球鞋，而且还是量身定制，像C罗现在的刺客高帮穿得不舒服，Nike就给他的鞋帮做短。梅西的F50鞋面会有特别的走线。小猪、马塞洛这一档次的球星也可以按自己喜好，要求阿迪达斯给他们的鞋面加上走线。
当然现在这事儿也不能全怪篮协，篮协签了合约，不想毁约罢了。易建联签了合约，也不想毁约。两边产生了商业冲突，需要用一定的渠道进行妥协。这就比较考验当事双方的谈判技巧了。
只不过，跟篮协打交道，可不太容易。今年4月19日，姚明牵头的中职联公司和中国篮协谈判时，提了两点诉求，结果全被篮协否决，没有一点转圜的余地，为此姚明也十分愤懑……
