2016年互联网最热门的话题，一定少不了直播。这厢腾讯1亿美金领投斗鱼TV，那厢欢聚时代猛砸10亿元力推移动直播ME。近日，欢聚时代宣布推出知牛财经平台，从财经直播的视角，切入在线金融领域。

　　竞争门槛升至10亿

　　今年，直播行业出现了两大新变化：一是现有直播平台投入的资金量越来越大，哪怕烧钱也要抢占市场;二是BAT巨头开始入场，以资金入股或资源投入的形式。这种变化带来的直接结果是，直播行业的竞争门槛提高到10亿元，后来者机会越来越渺茫。

　　据悉，自从2012年亚马逊9.7亿美元收购Twitch，点燃了直播之火，国内直播行业就跟风兴起、呈现出愈演愈烈之势。去年一年，国内直播市场吸引了超过10亿美元的投资，虎牙直播甚至要巨亏7亿元来抢占市场，带动了游戏主播身价大幅上涨。

　　“直播是一项重资产，成本主要在两方面：一是服务器带宽成本，采用一流的硬件基础设施，才能保证直播信号稳定、体验更佳;二是主播成本，要用重金吸引优秀主播入驻，平台之间互相挖角导致主播身价水涨船高，”一位直播行业资深人士透露：“没有上十亿资本，玩不转直播。”

　　财经直播首次出现

　　虽然直播行业整体陷入红海竞争，但在垂直细分领域却涌现出新的机会。数据显示，中国股民数量约有9000万，，相较于用户量达数亿人的游戏和秀场直播，股市直播似乎是一个小众市场。

　　知牛财经莫文刚认为，财经直播的用户是30到65岁的高净值人群，付费率高，付费能力强，影响力大，围绕他们可以提供的增值业务想象空间巨大。“我们立足股市直播，瞄准财经直播，眼望的是互联网金融这个大盘子。知牛财经今年计划投入10亿元，主要用于扩充泛财经内容。”

　　事实上，财经领域信息量大，市场瞬息万变，用户对信息交流量大、效率要求高、容错率低，视频直播快速、实时、高效地满足了用户投资咨询、策略学习与沟通的需求，这是财经主播出现和迅速立足的根本原因。业内人士分析，中国有近2亿中产人群，他们掌控着大约28.3万亿人民币资产，财富增值是他们的核心需求之一。从财经直播的角度切入互联网金融，未来的空间值得想象。

　　据欢聚时代发布是2015年全年财报，2015年YY总营收达58.972亿元，同比增长60.3%;净利润12.186亿元，同比增长1.6%。与此同时，欢聚时代宣布推出知牛财经平台，从财经直播的视角，切入在线金融领域。

　　财经主播月入超200万

　　在商业模型设计上，知牛财经延续了YY的打赏模式，主播通过直播财经内容累积粉丝，通过收取粉丝礼物打赏变现。据了解，目前知牛财经已经有近十位财经主播月收入超过200万人民币，月收入几十万的财经直播也大有人在。一位活跃在知牛平台的专业投顾表示：“平台上活跃的都是高净值用户，他们对财富增值的需求很旺盛，用户的忠诚度都很高，因此对有益的直播内容付费愿望和付费能力都很强。

　　据知牛财经负责人莫文刚介绍，在引入投资顾问的过程中，他们发现了一批潜藏在主流视野之外的人。“如果你去QQ群搜索‘股票’这个关键词，大约能得到1万多个群，都是活跃度在200人以上的股票交流群。群主、管理员大多是在股市摸爬滚打十几年、自我学习成长起来的民间炒股牛人，技术很好，在散户中享有很高的威信。”

　　业内人士认为，与阿里、京东从交易角度衍生出互联网金融业务不同，欢聚时代从财经直播的角度推出知牛财经，通过其擅长的“主播粉丝”生态切入在线领域，有其必然的一面。目前市场上并无同类产品推出，垂直细分市场的投资成效如何，还有待进一步观察。

（责任编辑： HN666）