13日广东省保险行业协会发布了《2018广东保险消费白皮书》。白皮书显示，随着保险费率市场化的定价优势，“互联网+”和电商化改变了消费者的购买途径，这些改变最终导致主导权正悄然从保险机构转移到投保人的手里。而且，调研结果表明，有近九成调查对象认为有必要购买商业保险，同时将近八成的调查对象希望在未来一年增加保险消费的支出。

　　其中，有45.51%的受访者期望与接受每年保险消费支出在5000元以下，有37.01%的受访者接受5000元至2万元之间的保险消费支出。

　　同时，“80后”“90后”购买保险意愿显著，而通过购买健康保险来预防和抵抗疾病已成为主要手段。

　　在经营主体丰富、销售渠道广泛的情况下，险企自身的影响力已成为广东消费者购买保险的重要因素。