相对2008年中国体育产业的小阳春来说，巴西里约奥运会的举办是否能给中国体育产业再加一把火，对市场有多大影响，我们不得而知。但近8年来，中国大众体育消费习惯导入初步完成，这才是体育消费发展的关键因素。
我国体育产业中，体育用品占据全部产值的80%左右，其他上下游产业发展明显不足，一些体育国产品牌，收入来源也相对单一。比如我们的国产品牌形成了鞋类、服装为主要收入来源的结构。其中除李宁、361外，其余国产品牌对鞋服产品的依赖程度都达到了95%以上，这与国外诸如阿迪达斯在配件等产品上多元化布局的格局有所差异，反映了国产运动品牌产业结构较单一的特征。这些也是中国体育产业遭遇问题的影响因素，随着2016年多场国际赛事的举办，全球的目光再一次集中在体育的热潮当中，我国的人口众多，北京奥运会后，体育热慢慢的兴起。随着人们对自身的消费需求，身体的健康的重视，体育消费将迎来爆发。
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体育消费产业迎来爆发
体育产业真正出现拐点是在2015年。这一年并不是“奥运年”。在这一年，中国体育消费占GDP的比重，在15年来首次出现上升。当年，体育消费占GDP的比重，增至0.40%。同期，2015年的中国人均GDP比2000年增长了5.2倍。可以说，体育产业在2015年出现真正回暖。而对中国的知名体育品牌来说，2015年正是收获年。国产五大体育品牌安踏、361度、匹克、特步、李宁发布的2015年财报，其中最具代表的李宁终于告别亏损局面，实现自2012年以来的首次扭亏为盈。
2015年，全民健身上升到国家战略，赛事审批权限下放，大众体育赛事增加，全民参与体育的热情释放。从消费习惯来看，随着中国中产阶层比例的增加，体育消费习惯导入初步完成。2015年也是中国马拉松元年，全民跑步热，自行车、户外运动热，滑雪热纷纷兴起，健身成为中产阶层的“圣经”。随着2016年全球体育盛事的开办，必将带来体育消费的热潮。
同时，2016年上半年《体育发展“十三五”规划》正式发布，规划确定“十三五”时期体育发展的主要目标，到2020 年全国体育产业总规模超过3 万亿元，体育产业在GDP 中的比重达到1%，其中体育服务业增加值占比超过30%。规划的出台，大大提振了体育产业的景气度。
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