厦门马拉松赛参赛者出发。

　　新华社记者　张国俊摄

　　1月2日，2016年的新年“第一跑”——厦门马拉松赛在鹭岛上演。如今，席卷各地的“马拉松热”成为中国全民健身成果的最好注脚——越来越多的中国人愿意把时间和金钱投入到运动和健康当中。

　　全民健身热潮汹涌，带来的是体育消费的迅速增长。数据显示，2014年中国国民人均体育消费已接近千元大关。

　　不过，对有志于在2025年达到5万亿规模目标的中国体育产业而言，体育消费的蛋糕还远不够大，消费结构依然有待优化。未来的消费增长，仍需依仗体育产业的“供给侧改革”。

　　对体育和健康投资成常态

　　去年11月，国家体育总局发布《2014年全民健身活动状况调查公报》（以下简称《公报》）。《公报》显示，自北京奥运会以来，中国体育消费总额和体育消费人口数量高速增长。当前，20岁以上人群中有39%的人有过体育消费。其中，，人均消费达926元，较2007年增长了五成。

　　体育消费的增长，从“双11”的大数据中也可窥见。据阿里巴巴集团的数据显示，2015年“双11”当天，体育用品成交额达44.57亿元，比去年同期上涨了55%，成交用户增长约六成。尼尔森的数据也显示，80%和70%的体育人群在过去1年里购买过运动鞋或运动服。

[责任编辑:郝魁府]

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