八卦阵

2016-03-29

凌怡

一只小小的“米老鼠”，

吸金力到底有多大？

昨天凌晨，上海迪士尼乐园的门票正式开售了。不到30分钟，，迪士尼在线官方渠道所售的开幕首日票就被全部秒杀了，第三方平台也已经卖掉20000多张上海迪士尼乐园门票。

一只小小的“米老鼠”吸引了众人的目光，带来了巨大的“迪士尼效应”。那么，万众期待的上海迪士尼乐园究竟能产生多大的吸金效果？

我们来假设下，在没有其他任何消费的情况下，从杭州出发一家三口所需要的花费。首先是门票，上海迪士尼公布的常规门票价格为370元，按两张成人票，一张儿童票来算，门票需要花费1020元。虽然已是全球迪士尼门票的最低价，但比较国内其他主题乐园，门票价格还是高出不少。

分析人士预计，2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上，并且每年将以300万至500万的旅游人次持续增加，其中境外游客或新增超过300万人次。若按370元的平日门票价格计算，上海迪士尼光是全年门票销售就将超过44亿元。

交通方面，杭州到上海的交通还是很便利的，以高铁二等座为例，票价73元，一家三口来回共需要438元。这还不包括在上海的打车、公交及地铁的费用。

而住宿费占了“迪士尼之旅”花费中的大头。想要玩得尽兴，一天时间肯定不够，起码得住一晚。目前乐园内有上海迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店供游客选择，按最便宜的算一晚1200元。觉得贵吗？更悲惨的是，开园期间两家酒店共1220间房已经被抢光……可谓是有钱也住不到。

除了各种各样的游玩项目、精彩表演之外，园区内遍布琳琅满目的礼品店也是迪士尼的吸金利器之一。最热门的米奇公仔一个240元、米奇手机壳一个220元、米奇钥匙圈一个76元……随便一买，几张百元大钞就这么嗖嗖嗖地“飞”走了。

另外，迪士尼内的美食也是不容错过的体验。目前，上海迪士尼乐园尚未公布园内的餐饮价格。但是按照香港迪士尼乐园广场饭店的定价，两个大人和一个小孩，一天餐饮至少需要花费774元。

所以按照“标配版”来玩，杭州一家三口的上海迪士尼之旅也需要近四千元的开销。

业内人士分析，上海迪士尼乐园开幕后将拉动旅游商业、旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业经济增量。按照1元带动8元测算，上海迪士尼乐园将给中国旅游产业带来350亿元的增量。

在消费升级的背景下，国内的主题公园建设也再次进入投资热潮。然而，“迪士尼效应”却难蔓延。

近年来，涌现出了欢乐谷、海昌海洋公园、恐龙园、方特、长隆等一批本土主题公园品牌。据了解，目前国内主题公园投资在5000万元以上的有300家左右，但其中经营业绩良好的主题公园占比只有约10%，约70%的主题公园都处在亏损状态。

尽管迪士尼的盈利模式让人艳羡不已，但对于国内本土主题公园来说，迪士尼的优势其实很难复制。因为他们大多缺乏迪士尼的内容基础，在IP形象、衍生品和园区运营方面都缺乏根基，先天不足制约了国内本土主题乐园的发展。

所以，真的好玩才是迪士尼在全球都能吸金力max的核心。