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腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹：体育营销“升”机盎然

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腾讯体育11月7日讯 北京时间11月7日，腾讯体育主办的2018数字体育全球峰会召开，腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹发表《2019体育营销“升”机盎然》主题演讲，深度解读了体育营销。

腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹发表演讲

在当今时代，体育营销越来越受关注，王莹分享了腾讯体育关于体育营销的观察和思考，她透露：“根据数据，在全球前100名的品牌中，有超过70%的品牌是非常重点的做体育营销，把体育营销作为非常核心的重点。大家知道，体育营销的范畴中，体育产业非常丰富和立体，赞助是非常重要的部分，在全球赞助市场中，体育赞助占到了68%。”

为什么体育在全球最成功的品牌营销里占据如此重要的位置？王莹解读说：“答案很简单，因为体育无国界，没有语言的障碍，可以将积极正向的力量激发出来，人们对体育的热爱是强烈的，深沉的，当一个品牌跟体育相关联时，能激发的都是很正面的情感。”

如今各大品牌在做营销时越来越多跟体育相结合，王莹表示，这样做是正确的：“为什么品牌跟体育绑定？如果我们能挖掘到人们在体育这样一个生活方式中的情绪，利用营销的创意相结合，能广泛深刻影响到消费者。”

腾讯体育非常重视2019年男篮世界杯的体育营销，王莹表示：“篮球世界杯是近几年中国作为东道主来说最高规格的赛事，以篮球为核心，但我更愿意理解为全国人民都可以去参与的盛事，这是令国人自豪的事情，腾讯体育的责任和使命不仅仅是让他们感到自豪、荣耀，还让大家参与进来，给合作伙伴提供丰富的机会。”

腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹谈及2019篮球世界杯

腾讯体育会如何给合作伙伴提供机会？王莹介绍称，届时腾讯体育会举办各种线上、线下的活动，包括大篷车，大灌篮3v3：超级企鹅草根赛、校园街球freestyle大赛，为明年世界杯，邀请深度用户，跨很多个城市参加活动。

王莹还介绍，腾讯体育虽然重视篮球世界杯，但对于合作伙伴而言，篮球不是他们唯一的选择，她表示：“腾讯体育不止于篮球，明年篮球是主题，但腾讯体育一直跟国际顶级的赛事合作，包括足球、排球、北美四大体育联盟、F1，还有网球，包括美网、温网、法网。在篮球之外，腾讯体育也出品了自制赛事。体育营销绝不之于广告，不能简单理解为广告，腾讯体育为商业合作伙伴提供的权益是非常丰富、立体的。”

在演讲最后，王莹总结称：“体育代表了人类能想象的积极的、正向的情感，并不仅局限于核心的体育受众，正向潮流文化蔓延。体育是门槛非常低的产业，世界杯不能把它仅仅理解为篮球盛宴，也是中国作为东道主，全民的盛世，不仅仅吸引全球注意力，帮助品牌受到全球用户关注，并且对国人来说，也提供丰富立体的整合营销空间。”