北京大学中国体育产业研究中心执行主任、中国体育产业研究中心执行主任何文义

　经济日报-中国经济网北京8月14日讯 日前，鸟巢十周年暨2018年中国文旅产业发展大会在京举办。中国经济网专门邀请北京大学中国体育产业研究中心执行主任、中国体育产业研究中心执行主任何文义做客“中国经济网·鸟巢会客厅”。

　　近年来，国内体育产业发展迅速，尤其是以马拉松为代表的体育运动项目成为广大体育爱好者追捧的对象。何文义表示，体育产业要瞄准生活方式，帮助人们体育休闲生活方式意识的形成，“关于生活方式的培养也要在发展过程中不断进行”。

　　关于体育产业，何文义将其分为三个阶段：第一阶段是体育教育培训，有效培养体育消费人口；第二阶段是体育娱乐、体育赛事，“如果无法与博彩等融合，赛事上下游产业链未完全打通，体育爱好者、体育关注人群比较少的话，（它们的）广告价值就不强。我们现在看的最多的就是体育IP的买断，其实它是将一种国际的经验照搬到中国来，成功的概率就比较低”；第三阶段是体育健康产业，“现在有很多健身房，健身教育培训等，这些产业比较稳定，增长很快”。

　　据悉，2017年年初，教育部提出，要着力提高校园足球特色学校的建设质量和水平，校园足球特色学校争取提前完成建设2万所的任务，到2025年校园足球特色学校将达到5万所。何文义表示，体育产业发展的基本模式就是体育运动人口的培养，现在体育场、学校、社区等很多地方都在教体育、参与体育，从这个角度来说，若干年后，将会有一大批专业的体育运动人才和体育爱好者，彼时欧美国家那些较为成熟的商业模式会适应于我们的国情，而这也是发展当中需要解决的问题。