殷春颖，JSTYLE精美CEO

以下为整理后的演讲内容

非常感谢各位来宾莅临今天的论坛，去年我们发起第一届泛娱乐与大消费时代的FEIA颁奖典礼，今年我们一起探讨新文创与大消费。今天我的演讲主要是深入到时尚行业本身，从产业化的视角看时尚行业的未来。

我在做JSTYLE精美的过程中，跟很多投资人和各界大佬分享的时候发现一个问题，每个人对时尚的理解都不同，存在着各种分歧。如果不能够理清时尚的概念，就很难说清楚我们所做的这件事情的价值以及意义是什么。

狭隘上来讲，时尚就是服饰及美容，包括大家看到一些潮流生活方式。广义来讲，是大家对于对美好生活的追求，归根结底是价值观的体现。我刚毕业的时候做新闻，做了四年左右的报道，更多的是批判现实的题材，看到的更多是社会比较阴暗的方面。来到了精品集团之后，世界观和价值观都发生了很大变化。因为在这个行业大家对美的追求是极致的，对自己的人生追求也非常高。不仅仅是收入高，职位高，而且家庭也一定要完美，丈夫都是高富帅，儿女双全，凭借高智商和情商很好的平衡家庭和生活。当然这样反向对自己的要求也是很高的。但是正式这样一些正能量的积极的人生态度，让这个行业充满了向上的力量。不仅创造美，而且自己也要美。

但是这几年时尚行业发生非常大的变化，很多期刊以及杂志也关门或者说消失了，包括《悦己》、《瑞丽》，精品集团也先后关停过几本杂志。互联网对行业的冲击非常大，很多东西颠覆了我们自己的理解。传统的互联网提倡 “得屌丝者得天下”，时尚行业则提倡精致化的生活；现在互联网提倡消费降级，但时尚行业提倡的还是消费升级。互联网提倡的是大众消费，我们提倡的更多是个性化。

如今我们提出“从产业化视角看时尚行业的未来”，那么我们就先说说如何理解时尚产业。

现代时尚《VOGUE》，1892年诞生在美国，现在依然存在，存活了一百多年，所以被称为这个行业的时尚圣经。在中国现代时尚可以追溯到第一本《ELLE》进入到中国，时间是在1988年进入中国，里面有很多国际化的生活方式解读。而真正重要的年份，我想说的是在1993年，这一年，中国第一本彩色印刷报纸《精品购物指南》创刊，《时尚伊人》也是在1993年前后创办。这一年前后还发生了非常多的事情，美宝莲、雅诗兰黛进入中国，LV在1992年开了第一个中国旗舰店，GUCCI是1993年进入中国，Dior女装是1997年进入到中国，Giorgio Armani在1998年进入中国。

大家可以看到，一个产业格局的形成，其实是相辅相成的。从产业化的视角看，每个板块都是一个完美的闭环的组成部分。没有了时尚杂志和媒体，无法输出价值观，纯粹有内容和IP并不够，需要更多的传播和引导。在互联网快速发展的情况下，如何提升一个品牌的附加值，品质价值如何体现，其实是通过内容方式进行传递。能够想到为什么高级定制很贵吗？因为设计师每一针每一线都是亲自绣，衣服上的元素选用非常讲究，一件衣服背后传递的精神，才是最有价值的地方。所以，如果某一环缺失，或者一环走得更快，另外一环落队，我们在整个行业会就产生摇摆。

回到新文创与大消费时代的主题，精品集团和JSTYLE精美一直希望可以通过新的技术、互联网手段，通过新的传递方式重新回归到价值观的传导上。现在空间地理位置已经发生了变化，为什么不能通过新的技术手段，通过IP化内容的生产打造，把时尚概念延伸下去，把时尚的边界扩展出去。

这三年来，我们线上做了很多大专题报道，IP化尝试，视频、微综艺都很多。未来会尝试时尚纪录片、时尚电影，通过一些新的形态去延展时尚的概念，去触达更多的领域。

今年，我们上线了电子刊的小程序，小程序的流量变现，在社区运营方面极大地促进了用户增长。把线上购买刊物转换成新的互动形态。2018年12月6日当天上线就有6000多个用户下载，用户留存时间，从1-2分钟延伸到10分钟及以上，用户跳出率25%。这就指出了一个新的方向——新的技术手段实现互联互通。

今年，我们还会上线自己的超级视听APP和国广精美，拓展我们的边界，我们不把内容局限在一个期刊上，我们要让大家看到更美、更好的呈现方式。

最后，跟大家简单分享一个数据，2018年其他行业可能感受到的是严冬，比较低沉，时尚行业恰恰相反，JSTYLE精美去年增长接近100%，在时尚行业，这个数据很少见。因为很长时间没有这样的媒体存在，大家对它的需求反而更加旺盛，整个产业的发展也急需新的形势、新的平台、新的内容。

这些数据也可以说明，我们在全球时尚行业尤其是在中国，在未来2025年之前，都是大爆发的一年。时尚可以连带很多个性化的生活方式、个性化的消费理念、个性化的品牌。反观国外也是一样，如果坐得住，在行业产业大爆发的时候也能诞生百年的品牌。我们也希望能够通过自己的努力，推动行业的发展，不把自己的目光局限在媒体，而是放开视角拥抱变化，跟大家一起共同发展。