时尚品牌花大价钱请明星穿自家礼服走红毯，这可能被归为违规广告行为
品牌打了广告却不告诉你是广告，这就是问题的本质。
张馨予ZXY
Lady Gaga在2019年金球奖红毯 图片来源：pinterest
岁末年初，又是好莱坞的颁奖季。奖项之外，红毯上各种明星争奇斗艳可能才是广大吃瓜群众最喜闻乐见的风景。不过红毯上的各式造型当然不只是看着漂亮而已，礼服和妆容背后都是生意。
为什么凯特·布兰切特要在2016年奥斯卡红毯上穿Giorgio Armani的蓝色礼服？为什么Lady Gaga要在2019年金球奖颁奖礼画上Marc Jacobs的眼影？那条蓝裙子和烟熏妆不只是因为适合这些名人才出现在红毯上，事实上，这些名人的造型师或者他们自己都和品牌有千丝万缕的联系，许多品牌都花了大价钱，才让自家的商品借助明星被全世界观众看到。
这样的红毯交易在行业内早就不是什么秘密，许多造型师从不避讳自己收过品牌的钱。凯特·布兰切特、米兰达·可儿、艾米莉·布朗特等明星的造型师JessicaPaster就曾对时尚媒体The Cut表示，“如果这件礼服穿着好看，我们本来就要选择它，为什么不再收点钱？”
根据Paster三年前提供的数据，品牌出给造型师的价格在3万美元到50万美元之前，给女明星的报价则在10万美元到25万美元不等。三年多过去，这个价格应该又涨了不少。
对有的造型师来说，这种交易并没有什么大不了的。好莱坞名造型师Brad Goreski就对The Cut表示，“为什么一定要知道他们（明星）是怎么赚钱的？他们又不是在贩卖毒品，只不过是收点钱穿一条裙子。如果有品牌提供15万美元就为了让我穿上某件名设计师的服装，我会想，这等好事儿去哪儿报名？！”
不可否认，尽管品牌要付给造型师不少钱，可对于品牌来说这就是一场双赢。当一件礼服被明星穿上红毯，这是比电视或者杂志广告效果更好的品牌营销，而且品牌要支出的费用也许没有比付给杂志的更高。
虽然许多礼服和妆容都是由品牌赞助才出现在红毯上，但明星和品牌们很少将这种“赞助”关系进行公开，普通观众也不会想到美丽造型背后的金钱交易。The Fashion Law等时尚媒体开始思考，品牌隐蔽地打广告可能带来法律后果。
根据美国联邦贸易委员会的条例，消费者有权获取充分信息作出知情购买决策，商家也应有机会在一个没有欺骗和不公正行为的市场自由竞争。如果明星为品牌背书，却没有进行合理的信息披露，这就违反了美国联邦贸易委员会的法令。
那么问题就变成了，明星在红毯上穿某个品牌的礼服，是否在为品牌背书？如果这件礼服是作为品牌的礼物送给明星，这个问题还没那么棘手，但如果明星收了品牌的钱，这就有些不好界定了。美国法律事务所Venable对这个问题倒是十分肯定，认为明星如果收钱在红毯上展示某品牌的服装，就是在为品牌背书。
如果一部分观众在欣赏红毯造型时，并不知道明星和品牌之间其实存在金钱交易，这就对观众造成了欺骗行为，这种明星为品牌的背书也很可能误导观众。
总的来说，这就是一个“品牌打了广告却不告诉你是广告”的问题。
