快时尚巨头New Look撤店退出中国 原价179元10元贱卖

admin 2018-12-16 20:09:01 导读

导读 : 4年前进入中国,扬言要开500家分店的英国服饰品牌“NewLook”,如今宣布要退出中国了。12月10日,NewLook官方微信推送了一张图片,称近期内将关闭位于中国的店铺...

  4年前进入中国,扬言要开500家分店的英国服饰品牌“New Look”,如今宣布要退出中国了。

快时尚巨头New Look撤店退出中国 原价179元10元贱卖

  12月10日,New Look官方微信推送了一张图片,称近期内将关闭位于中国的店铺,即日起开始全店清仓。New Look方面称,此次关店预计将会有730名员工面临失业。

  全店清仓“大甩卖”

  原价179元上衣10元贱卖!

  据每日经济新闻报道,10日晚间,记者实地走访New Look位于广州的一家门店发现,店内挂满了大大小小的红色“SALE”打折广告牌,不少牌子上写着“暖冬钜惠,封顶狂欢”,还标注着“衬衫20元,裙装50元”等字样。令人惊讶的是,一件原价179元的上衣,在先后贴上两层折扣价标签后,最终挂价仅10元。

快时尚巨头New Look撤店退出中国 原价179元10元贱卖

  店员称,此次打折活动便是New Look关闭中国店铺前的清仓。

  有消费者表示,和Zara、H&M等同类进口快时尚相比,New Look的衣服定价更低、性价比更高,衣服质量比H&M好,比不上Zara潮。“不过坏处就是定位没有Zara、H&M等出众,品牌辨识度相对低一些,也没办法很好和本土快时尚衣服区隔开。”

  缘何退出?

  New Look董事会执行主席Alistair McGeorge在解释退出原因时表示,“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后,我们决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施,我们会调整 New Look的市场定位,以推动销售额和利润增长。”

  New Look集团发布的2017-2018年报中显示,集团业绩大幅下滑,全年营业收入为13.48亿英镑,较上年下降7.4%,为五年内最低值。此外,集团的基本经营利润也在2018年出现了高达7430万英镑的亏损。

  从往年数据来看,New Look从2016年开始大幅扩张中国市场,在其他区域开店速度缓慢的情况下,中国区门店数从2015年的19家增至85家;2018年,门店数达到了148家,占全球总数的近20%,中国为该品牌最大的海外市场。

  而由于缺乏充足的现金流,New Look门店很难占据核心商圈的重要位置,而面积与知名度也难与同是快时尚品牌的Zara、H&M相对抗。

  时尚咨询机构No Agency创始人唐小唐向媒体表示,快时尚服饰的市场仍有一定增量,但New Look在激烈竞争中不占优势,未能打开知名度,资金“输血”能力也较弱,只能通过关店去“止血”。

  快时尚日子不好过

  在退出中国市场这件事上,New Look还有同样来自英国的著名高街品牌Topshop为伴。

  今年8月,一度计划在中国内地开设80家的品牌门店的Topshop宣布终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。而TOPSHOP并未开设中国官网,这也就意味着,TOPSHOP将退出中国市场。

  快时尚服装活跃在中国市场要从2002年优衣库进入中国市场说起,当时也是开启快时尚品牌入华热潮,再到2005、2006年各大外来快时尚品牌席卷中国各大城市。

  如今10年时间过去了,快时尚品牌的模式对于中国的消费者来说新鲜感已经开始逐渐消退。如今,Zara和H&M的模式被众多大牌效仿,其优势也不再明显。

  业内人士认为,这意味着快时尚“跑马圈地”,以规模扩张兑换增长空间的老方法已经渐渐失效,未来快时尚行业节奏放缓、走精品路线或许将成为主旋律。

  综合每日经济新闻、中新经纬、华夏时报、北京商报等

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