在大众眼里，支持公益的方式可能是给灾区捐款、买体育彩票、或者给贫困山区的儿童邮寄旧衣服。近年来，一些汽车企业结合自身特点，开展交通安全相关的公益项目。阿里、京东等电商平台也利用流量优势，对接贫困地区的农户，为直接售卖当地农产品打开渠道。而唯品会在做公益这件事情上却另辟蹊径。把非遗手艺带上伦敦时装周，让单亲妈妈找到新的自己，唯品会在关注"她"力量。

除了流量优势，唯品会是做服饰穿戴类产品起家的，3亿会员中超过80%是女性，唯品会希望不仅能在产品服务上满足广大女性的需求，更希望能回馈女性，在女性发展领域肩负起赋能女性的使命。

2017年至2018年期间，唯品会在女性公益领域推出两大旗舰项目：“唯爱工坊”及“唯爱妈妈+幸福赋能计划”，不是单纯地在物质上帮助她们，而是发挥自身电商优势，聚集社会各界力量赋能女性，促使她们实现从“他助-自助-助人”的转变，真正实现赋能的可持续发展。

当时尚遇上非遗做公益也可以是很潮的一件事

贫困地区的女性除了依靠卖农产品还能靠做什么来谋生？唯品会首先想到的是当地女性出色的手工艺。然而，传统的手工艺品民族风味太重，使用场景有限，还存在容易褪色等质量问题，往往不能很好迎合现代审美。

当地越来越多的年轻女性选择放下这一宝贵的手艺外出务工。而外出务工就会带来留守儿童和空巢老人的问题，单纯帮她们卖手工艺品只能解决一时的问题。能不能有什么方法让手工活变成谋生的渠道，吸引年轻女性回乡就业呢？

在这样的背景下，“唯爱工坊”项目应运而生。唯品会邀请国内外知名设计师到非遗所在地进行浸入式体验和创作，联合时尚品牌共同打造非遗时尚单品，将非遗元素融入设计手稿，再让非遗手艺人参与制作，唯品会提供包装设计、商品质检、线上营销和物流配送等全环节支持，通过“唯爱工坊”平台进行零利润售卖，销售所得的30%-60%直接回馈给非遗手艺人。这种行业指导、非遗人才培养、手艺人帮扶、设计师重构和联合品牌重塑的举措，让非遗产品符合现代审美，让贫困地区的手艺人们通过订单获得更好的生活。

于是就诞生了蜡染巴拿马礼帽、盘绣双肩包、黔东南传统的苗绣枕头、精巧的花丝镶嵌耳钉、高圆圆同款民族风刺绣腕表这一系列混搭出的非遗单品，涵盖时装、鞋品、家居、配饰、腕表等等，蜡染、花丝镶嵌、哈密刺绣等几十种非遗技艺出现在各种潮酷衣服配饰上。

这些单品不仅在国内销量反响热烈，更是经受住了世界审美的考验。今年伦敦时装周期间，唯品会把非遗时尚单品带到街头，随机采访走出会场的“时装精”们，会不会选择这样的单品进行搭配，国外的时尚博主们对这些单品都赞誉有加。

杨林先是土生土长的贵州苗族姑娘，杨妈妈也是蜡染和刺绣高手，母女俩曾经历过困难的生活，后来唯品会携手中国妇女发展基金会在当地捐建合作社，合作社为当地手艺人提供培训以及订单，杨林先自此一路成长为合作社带头人，让自己的手艺在非遗潮品上焕发新生，甚至还与“唯爱工坊”一同走出国门，登陆伦敦，在女性手工艺创新展上展示非遗技艺。

一同来到伦敦时装周的云南彝绣绣娘罗珺有感而发，“以前从来没有想到过，我们会有机会来到这里感受世界时尚的潮流和趋势。我很受启发，在非遗时尚这条路上，我们可以做得更多更好！”

自2017年5月正式启动至今，“唯爱工坊”已携手中国妇女发展基金会与妈妈制造项目组，在全国建立十所“唯爱妈妈制造合作社”，为当地有意愿学习非遗技艺的女性提供全面培训。越来越多像杨林先、罗珺一样拥有非遗技艺的绣娘，从中找到就业、创业机会，逐步改善生活。

唯品会企业社会责任总监王永庄表示，“当这项产业成熟了，手工产品能趋向于标准化了，能通过唯品会高于国标的质检标准了，那么这些产品不光可以上线在唯品会，也可以在其他电商品牌或渠道销售，这对于手工艺人的赋能是极好的。”

在“唯爱工坊”，买买买就是支持公益。对于平台上的买家来说，不仅买到了独一无二的非遗潮品，支持了非遗传统文化的传承，还为公益事业贡献了一份力量，“剁个手”一举三得！

目前“唯爱工坊”秋专场正如火如荼地进行中，这次唯品会联合了16个时尚品牌共同启动“非遗万物品牌联合计划”，把非遗元素融入更多的品牌。未来，“唯爱工坊”还将推出二十四节气专场，授贫困非遗手艺人以渔，助他们早日脱贫。同时吸引更多的年轻人来关注非遗的保护与传承、关注公益事业。

在这里，单亲妈妈找到新活力

唯品会对女性的关注也体现在另一个公益项目上。“唯爱妈妈+幸福赋能计划”主要面向单亲妈妈群体，通过汇聚社会各界力量满足单亲妈妈在个人发展、社会保障、家庭教育等方面的需求，多方位赋能单亲妈妈。

据统计，目前我国有超过2400万单亲家庭，其中超过70%为单亲妈妈家庭。单亲妈妈群体普遍肩负着家庭经济收入、儿童及老人照料、个人发展等重重压力。然而唯品会公益团队调查发现，全国竟然没有任何大的公益机构在专门关注这个群体，可能只是关注其中的某个纬度，但单亲妈妈的需求点很复杂多变，而且往往很隐形，需要社会的更多关注。

不论是离婚、丧偶，还是未婚生育，对单亲妈妈来说都是难言之痛。首先她们需要走出家庭结构冲击带来的心理创伤，等她们振作起来要给她们普及法律知识，比如孩子的抚养权、落户等。当生活步入正轨她们已经与社会脱节一段时间，需要重新熟悉职场环境，还要分出时间来陪伴孩子进行亲子活动。

关注到单亲妈妈群体的需要，唯品会在线上和线下，围绕着这个群体的各方面需求推出包括心理与法律支持、职业发展、亲子教育、健康保险以及社群互助等服务。2018年3月以来，唯品会在各地招募有志于服务单亲妈妈的公益伙伴，联手构建生态圈。这些伙伴是从100多个NGO、社工机构、院校、个人申请者里面挑选出来的，包括院校的心理系学生、可以给单亲妈妈提供岗位的爱心企业、法律专家、直接对接线下服务的社工等等。

在唯品会APP“我的公益”特别设立“唯爱妈妈+”线上信息平台，为有需要的妈妈提供各方各面的资讯与服务，包括心理法律咨询，各地的线下亲子活动资讯、健康保障计划福利的发放等等，平台会定期针对单亲妈妈的常见问题进行回答和分享，还会将问答在喜马拉雅FM上进行传播。如果线上咨询解决不了的心理和法律问题需要电话或是面对面解决，以及就业的培训，健康保障发放之后的体检，则需要线下的对接。

“怎么做好受助群体的帮扶是一方面，怎样更好地凝结这个生态圈对我们来说也是很大的挑战，因为每个人、机构的水平是参差不齐的。”唯品会企业社会责任总监王永庄表示，“未来的路还很长，希望能倡导社会正确看待单亲妈妈，希望这个群体能引起更多的关注。”

不难看出，唯品会通过“互联网+公益”创新模式在女性公益领域频频发力，两大女性赋能旗舰项目关注女性技能培养、领导力提升等议题，结合弱势女性的需求提供相应的资源，以赋能理念助力女性实现从“他助-自助-助人”的人生转变，为更多需要帮助的女性群体带来“爱的惊喜”。

唯品会公益大事记

2011年6月，唯品会注册成立了首个电商行业内的慈善基金会——“广东省唯品会慈善基金会”。业务范围包括：接受热心公益事业的团体、个人的捐赠；资助失学儿童、穷困重疾；扶助孤寡、智障人士；为绿色环保工程、保护非物质文化遗产提供资助；为开展赈灾救援活动提供资助等。

截至2017年，累计投入公益资金超过1.2亿元，捐建6所唯品会小学，1所唯品会爱心幼儿园和12间山区多媒体爱心教室，累计捐赠物资8万余件，直接帮扶超过21万人。

唯品会公益助学计划面向小学至大学的困难学子，为其提供最高4000元的资助。同时鼓励社会大众通过唯品会APP“我的公益”平台，以“你提名，我资助”的方式成为帮扶大使。截至2018年4月，已累计帮扶3.2万余名贫困学子，帮扶资金超过5500万元。