2018年10月21日，中国内衣行业的领军品牌——爱慕 AIMER 在北京的时尚热地“五棵松M空间”，举行了一场名为《幻境》的非同寻常的大秀。

这是爱慕25周年之后的首次惊艳亮相——充满视觉震撼的科技感变幻舞台、融科技元素与时尚潮流的产品设计、更为年轻新锐的品牌气质、与艺术家凯斯·哈林（Keith Haring）、梅赛德斯-奔驰汽车的跨界合作……表达着新的品牌形象，新的LOGO，正在重新定义自己，从“高品质内衣服饰解决方案的提供者”转变为“消费者生活的陪伴者”。

在现场，世界最耀眼的国际超模芭芭拉·帕尔文（Barbara Palvin）以及备受世界关注的18岁意大利“折翼天使”卡拉·鲍迪（Chiara Bordi）、“爱慕挚友”张梓琳、新锐演员李昕岳、演员张薇婷等也踏上红毯，将全新爱慕品牌理念中的“爱、精致、生命力”——这一“新品牌调性”——表达得淋漓尽致。

这些，都让时尚行业和更多消费者对这个刚刚25岁的中国内衣行业领军品牌、这个刚刚更换了更年轻更时尚 LOGO 的新爱慕，充满期待。

幻境：爱慕新时尚的“升维提案”

大秀现场，十足的未来感让人印象深刻。取自爱慕新 LOGO 的菱形元素镜面，被奇妙地拼接成了多面体的变幻舞台，宛若科幻大片中的未来苍穹，其中的菱镜，似乎能反射出每个现代人的多重角色，变幻出色彩斑斓的丰富感受。而这场发布会，就像哆啦A梦打开了一个个绚烂的“空间”，人们360度的多维生活穿梭其间，被爱慕陪伴。

这与本场发布的异常丰富的产品系列相得益彰。

其中，运动内衣系列“动之境”，兼顾了运动和通勤，专业感和生活化，未来感和当下时尚，结合了运动内衣、外穿休闲、泳衣、风衣、防护装备……全新的高科技面料、丰富的色彩，以及超酷的混搭 Style，简约、充满动感和年轻活力。传达了新一代消费者对“运动”作为生活方式的理解；

第二组的家居外穿系列“玩味新视觉”，混搭出了不同的新锐感受——年轻、创新、梦幻、自由，把时尚家居穿出新花样，展现当下家居穿着方式的多样性，内外混搭的穿搭理念。尤其是著名当代涂鸦艺术家 Keith Haring 与爱慕的跨界合作的“爱慕艺术合作系列”，那独特不羁的波普街头美学，与婉约的女性雅致混合在一起，毫无违和感。

在性感内衣系列“人鱼传说”中，来自于美人鱼的灵感故事贯穿其中，以梦境/深海/星空为三个场景延伸出年轻、性感、梦幻，有活力等多元化的风格，融合时尚潮流元素，诠释性感新主张。文胸加内裤、胸衣、睡吊衣、连体衣、皮肤衣……表现出时而婉约，时而劲酷的时尚与性感。

在爱慕集团设计总监张虹宇看来，对于本次发布《幻境》，一方面指新的生活方式需要能满足生活场景转换的多功能内衣，同时对于艺术品位也有个性需求；一方面指以“Z 世代”为先锋的年轻人在二次元空间和三次元生活之间的穿越，使服装的设计开始兼顾科幻想象和潮流时尚。

这次发布会，更像是爱慕为未来人们、更为未来年轻人的时尚表达，提供的一次精彩的“升维提案”——在国际超模芭芭拉·帕尔文（Barbara Palvin）的助阵下，打破内外衣的界限，将美国街头潮流艺术与中国传统文化结合，通过流行元素的应用和时尚混搭，让内衣、休闲家居、运动休闲不仅具备舒适性、专业性，同时更加多元、好穿，富有生命力。

陪伴：新锐科技与新生活方式

今天的内衣行业，已经进入新一轮的调整期。“大家都知道要改变，但所谓的创新，究竟是什么？”本次《幻境》发布会，就是爱慕给出的新答案。

25年来，作为中国内衣行业领军者，爱慕一直在产品品质、时尚度、科技研发……等各个方面保持着令人叹服领先状态。比如这次发布会上，让观众和专业人士们都惊艳的“皮肤衣”，就是爱慕经过多年研发的成果之一。据业内专家介绍，这是目前市面上少有的将轻薄、添加氨基酸、塑身、防静电、不勾丝、承托效果好等多重功能集于一身的打底衣。

皮肤衣比普通的打底衫要更加轻、薄、透，弹性大得超乎想象，同时又和普通黑色打底衫一样好穿，单穿or叠穿都性感爆表！据介绍，爱慕的皮肤衣系列，2017年秋冬已经上市，经过一年的市场检验，消费者认可度很高，在本次发布会上又进行了升级设计，而且在工艺方面已经走到了行业的前端，连不少国际顶级品牌都望尘莫及。

而这只是爱慕科技化发展的一个小小个案。据张虹宇介绍，爱慕在25年科技研发探索中，先后投资成立了“北服·爱慕人体工学研究所”及“爱慕运动机能服装研究中心”，多年来成果斐然。

除了产品方面的科技探索，爱慕也在整个服务和营销中积极探索新的体验方式。在本次发布会现场，人们竟然发现了几台有趣的“内衣自动售货机”。人们终于可以像买饮料一样买内衣了——这是在新零售和新体验式消费的趋势下，内衣行业的一次全新尝试。

在张虹宇看来，除了科技研发之外，生活方式变化，更需要新的探索：“现代人都是多面的，在工作、生活、娱乐、网络中都表现不同的样子，在不同圈子里有不同的状态。表达‘最真实的自己’是现在年轻人的诉求。 “今天的爱慕，已经不仅仅是一个人们原有概念中的高品质内衣品牌，而更是一种生活方式。“爱慕将作为“生活陪伴者”，出现在消费者的各个生活场景。”

于是，在这次发布会上，我们也看到了梅赛德斯-奔驰汽车的身影。这是爱慕与梅赛德斯-奔驰经销商集团“利星行汽车”的一次跨界尝试。而且，奔驰汽车的跑车和改装车系的会员们，也组团参加了此次发布会，这个“中国汽车经销商集团百强排行榜”中连续9年的佼佼者，未来将会与爱慕在消费者新生活方式的探索中，碰撞出哪些更为有趣的火花，人们拭目以待。

新生：重新定义，重新出发

自2002年“爱慕·敦煌”发布会以来，每一年的发布会，爱慕一直走在时尚行业的前沿，引领内衣设计和发布潮流。2018年的《幻境》，更是将爱慕的这种坚持，推向了一个新的境界。

“创造美，传递爱”。在爱慕创立的25年间，爱慕始终秉承这个企业使命，随时根据市场的新需求、新动向，适时作出引领行业和消费趋势的前瞻性举措，其经验、其气魄，已经成为中国时尚产业发展的一个清晰的成功样本。

第25年，爱慕洞察消费者变化，顺应时代潮流，勇于进行品牌升级，新的LOGO 在传承爱慕精神的基础上，更加简洁、国际、现代、摩登，既国际时尚、又进取迎合时代，为爱慕再次出发赋能助力，赋予爱慕品牌“爱、精致、生命力”的新内涵，做一个国际视野中国情怀的品牌。

重新定义自己的爱慕，也正在重新出发，研发真正适合消费者生活状态的好内衣，让消费者享受“爱与美”带给自己的幸福感！“未来5年乃至未来25年，爱慕要从‘内衣服饰解决方案的提供者’转变为‘中国乃至全球消费者生活方式的陪伴者’。”这是爱慕集团总裁张荣明对未来爱慕变革的概括表达。

在这场《幻境》发布会上，人们感受到的，便是爱慕这种坚定的变革态度：充满科技感、都市生活新状态的新消费者，正在为这个时代的品牌们提出新的时尚课题，而爱慕则给出了自己的新鲜答卷。

在《幻境》发布会现场，当备受世界关注的18岁意大利“折翼天使”卡拉·鲍迪（Chiara Bordi）带着义肢，充满自信地穿上爱慕的内衣，舞台上的她，除了耀眼的魅力之外，更闪耀着新时代年轻人对“爱、精致、生命力”，对爱慕新变化的感人解读。（李昉）

(责编：李昉、车柯蒙)