9月29日，一场“Hello！New”品牌秀在太华必胜客举行，餐厅员工与时尚博主身着必胜客秋冬新制服，变身“超模“走上装扮成秀场的餐厅T台，展现必胜客年轻潮流的新形象。据悉，此次全国有15家以“Pizza Hutx Anna Sui ”为主题的门店同期问世，西安太华必胜客位列其中，未来的一个月内，除了有呈现与新制服设计相关的装饰布置外，更有限量版周边以及特别活动，满足各地酷爱尝新、追求时尚的年轻消费者。

必胜客打造“食尚”制服 演绎年轻新样“紫”

当天，西安知名化妆师携手时尚博主共同在必胜客演绎时下最时髦的流行色彩，西安必胜客餐厅的员工也现场变装，与时尚博主一起展示了新款必胜客秋冬制服。

必胜客从2016起开始将脚步从“食”跨越到“尚”，通过与上海时装周及众多知名设计师的一次次时尚跨界传递品牌的“食尚”观。2018年品牌邀请到纽约知名时装设计师Anna Sui合作，为必胜客度身设计全新秋冬制服及配饰。这也是必胜客首次与世界知名设计师品牌进行跨界合作。Anna Sui设计的神秘梦幻、幽默趣味为合作注入了其独特的烙印，而必胜客的全新餐厅环境、各式新颖的菜品以及年轻活力的员工团队也给了设计师诸多灵感。由全新制服开启的此次跨界合作，引入经典的”安娜紫“元素为基调贯穿整个设计，将西式休闲餐厅的优雅质感和年轻的设计风格相融合，打造出摩登又有趣的制服系列。

服务员系列灵感来自于ANNA SUI 2017春夏时装系列的主题图案，标志性的紫色色调配合复古范的缎带镶边、心形图案等，或经典或时髦的元素被设计师创新组合；女装衣领设计采用安娜苏经典的深受潮人喜爱的“Peter Pan”圆领，可爱复古又不失活泼。而男装上衣设计灵感则源自北欧的简约主义风格，摩登中透露着格调。此外，Anna Sui还特别为该系列设计了紫、黑色两款带有双口袋的围裙,细节缀以星星图案，亮眼又实用。

在经理制服系列上，设计师结合必胜客优雅亲切的定位以及时尚轻奢的餐厅环境，上衣部分特地点缀了紫色翻领与精致的口袋，下身是利落又轻柔的裤型，注重品质细节又不循规蹈矩，衬托出必胜客餐厅经理优雅知性的气质。

作为Anna Sui的拥趸、当天到场的时尚博主二两姑娘评论道：“没想到必胜客会和国际知名设计师跨界合作制服，出来的作品也的确让人眼前一亮，标志性的“电光紫”是今年的流行色，运用的比例恰到好处，整体的风格既有Anna Sui的特色也非常适合必胜客时尚轻奢的定位。”

必胜客发布品牌新主张 处处都有新发现

2018年9月20日，在上海的“Hello!New”的上市发布会上，必胜客同时发布全新品牌主张——“新必胜客，总有新发现”，新品牌主张的推出是基于新一代消费群体对于餐厅环境、食物产品及对用餐体验的多样化追求的洞察。这些新发现将体现在品牌的方方面面。在食物上将着力于产品创新为新品加入更多想象力和颠覆性，在餐厅体验上带来更多变化和“新鲜感“，激发年轻群体发现和探索的热情，让必胜客成为令人兴奋和欣喜的地方。

作为新发现的第一波，必胜客逐步在全国陆续推出以全新“番茄酱“品牌标识为门头的店面设计和Anna Sui定制款新制服； 接下来，必胜客在菜品的创新、餐厅体验及外送服务上也将带来更多新变化，满足新生代消费者对餐厅从美食到环境以及服务等全方面探索的需求。据悉9月底在南京开业的必胜客探索者餐厅将成为必胜客“先锋”产品的测试基地，计划在这家餐厅上市的意式手拍薄底系列比萨、有颜有料的“脏脏”系列甜品和饮料、视觉系小吃流心马苏里芝士鸡肉球等新品美食可能会继流金闪耀蛋包饭之后成为又一批新晋网红，俘获年轻追逐时尚人群的心。

餐饮市场年轻化 必胜客引领时尚餐饮潮流

随着城市中产阶层的崛起、消费升级的趋势，以及被“90后”、“00后”重新定义的消费需求，都在使餐饮业快速转型，能否时时提供“新鲜感”也成为了年轻人衡量好餐厅的标准之一。能随季节、节日等适时推出新品、且在食物外也能创造话题和体验正逐渐从餐饮企业的营销策略转变为一个常态需求。必胜客新品牌主张的推出也是基于新一代消费群体对于餐厅环境、食物产品及对用餐体验的多样化追求的洞察。

这些新发现将体现在品牌的方方面面。在食物上将着力于产品创新，用想象力和创造力打造更多让人意想不到的好味道， 在餐厅体验上带来更多变化和“新鲜感“，从店面设计、制服、菜品到服务体验等进行全面升级，让消费者有拍不完的美图、享不完的美食和美景。此外，通过不同的节日活动和主题门店给消费者在情感上带去更多丰富体验，在全方位用餐享受的同时，更能品味到潮流新生活。

必胜客品牌总经理蒯俊分享说：今年是必胜客进入中国第28周年，我们的品牌新主张叫作“新必胜客，总有新发现“，我们希望必胜客对大家来说不仅仅是一个亲切而熟悉的地方，更有必要也有机会成为让人兴奋和欣喜的地方。现在的年轻消费者们是探索多样化的一代人，他们好奇心爆棚，喜欢尝新，希望他们能在“新”必胜客感受到我们全新的变化。