近年来，化妆品市场正面临着从消费者、产品、传播到渠道等的多维度革新。面对现代用户与全新流量入口，为寻找新机遇，众多品牌都在不断探寻品牌X明星X娱乐IP之间的多样化合作模式，并尝试进行品牌年轻化、专业化战略转型，以期占领用户心智，打开更具潜力的年轻消费市场。而作为时尚补水+美肤品牌，水密码积极借助大数据对目标人群进行深入分析，力求洞察消费者需求，通过品牌营销策划和代言人策略的创新融合，寻求与新一代年轻消费者的情感共鸣。

早在2017年，水密码就签约了年轻消费者认可、与品牌精神匹配的实力演员赵丽颖作为全新形象代言人，并借由赵丽颖参与设计的IP“水水兔”形象，与年轻消费者进行趣味性互动，实现了代言人、品牌、粉丝的强粘性，提升了消费者的品牌好感和购买欲望。

随后的2018年里，二者更是围绕代言人及消费者心智开展了众多营销举措，包括与赵丽颖主演的电影《女儿国》、电视剧《你和我的倾城时光》等代表作的积极互动。作为水密码“水光女神”，赵丽颖虽然在每部作品中角色都各有不同，但她们都有同样勇于突破自我，敢于追求心中所爱的独特性格魅力。从天真青涩的年轻女性，历经磨练蜕变成真正成熟、自信、闪耀的自己，这种无处不在的阳光励志、不断突破自我的人生态度，正与水密码所追求的品牌精神高度契合。

水密码代言人赵丽颖

2017年底，维密中国超模谢欣成为水密码的品牌挚友，借此契机，水密码开启了年轻化、时尚化和国际化的新征程。在粉丝眼中，维密天使不仅代表着美丽的外表和性感的身材，更是自信、自律、独立、健康的时代女性精神的化身，这与水密码一直以来倡导的品牌精神不谋而合。作为95后，时尚“补水+”美肤品牌水密码品牌挚友维密超模谢如此解释她眼中的水密码：“水密码鼓励女孩子从‘女为悦己者容’到‘女为己容’。这种活力、有趣的品牌精神，正符合当下年轻女孩子的观念和追求，我相信她们会和水密码产生共鸣。”

95后维模谢欣谈水密码

2019年2月，新生代演员侯明昊闪耀化身水密码水感防晒系列代言人，开启一场“初恋防晒”之旅，体验无负担、不油腻的清新呵护。侯明昊身上散发出清新、活力的独特光芒，和水密码时尚、有趣、活力的品牌调性十分贴切，拉近与Z世代的距离，增加亲近感。这次牵手将带来不一样的防晒体验，让更多人在超强而清新的防晒呵护下，尽情闪耀自我!

这次合作也将进一步深化水密码年轻化的品牌策略，情感营销话题迅速引爆全网，精准触达侯明昊的粉丝圈层，撩粉撩得风生水起，让她们进一步强化对品牌的情感认同和归属，成为品牌的忠实消费者。

侯明昊与水密码水感防晒系列

2019年5月，水密码官宣又一重量级代言人——演员王凯，同时二者携手为爱熬夜晚睡的年轻女性消费者带来了全新WETCODE PRO水密码·专研系列首款熬夜安瓶精华，通过明星互动、事件营销、口碑种草、派样活动等创意营销，赢得消费者的喜爱和追捧，开启了功效性护肤的全新风尚。演员王凯深厚、专业的表演功力与水密码品牌调性高度契合，这也是水密码熬夜安瓶产品选择与王凯合作的重要原因之一。

演员王凯与水密码携手带来熬夜安瓶精华

除了甄选适合自身和产品的代言人，娱乐IP营销也成为品牌获取流量和曝光度的重要渠道。据调查，丰富多样的综艺节目是当下Z世代较为普遍的休闲方式。针对这一现象，在娱乐营销方面经验丰富的水密开启线上线下多渠道互动模式，围绕代言人及消费者心智开展了众多营销举措。通过《女儿国》、新版《流星花园》、《蒙面唱将》第三季、《你和我的倾城时光》等影视综艺IP，水密码品牌以更接地气的创意中插、更好玩的互动内容、更创新的植入形式，进一步彰显时尚、有趣、活力的品牌调性，全方位演绎着水密码“闪耀自我”的品牌精神，打造长效品牌影响力。水密码在2018东方美谷化妆品大会幸运斩获了“十大消费者最喜爱的中国品牌”和“Z世代风向榜”两大殊荣，充分证明了美妆行业对水密码在针对Z世代的品牌营销布局方面的认可。

这是一个“偶像”的时代，更是一个“粉丝”的时代。水密码通过独有的营销风格将产品功能、品牌理念及情感主张传递给当下最具购买力的90后年轻粉丝群体，用情感和创意征服了年轻群体的芳心。作为时尚“补水+”美肤品牌，水密码闪耀自我的品牌精神一直在不断帮助万千女性唤醒与生俱来的闪耀之美