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禹州明星代理经纪明星代言费多少钱

明星代言广告与制度设计问题

很难起到理想中的作用。最后，明星代言“推不动”的原因还有市场环境及消费者的因素限制。随着互联网及各种新兴媒体的兴起，消费者面临着“信息泛滥”及过度传播的困饶，而对企业而言，推广及宣传的难度就增大了。难以在短时间内，通过发动“广告战”迅速地杀出竞争对手的重围，引起消费者的关注。而对消费者而言，消费主体逐渐从60-70年代人，转变为70-80年代人，个性化成为消费的趋势，单一的明星代言可能吸引住一部分消费者，但对多数消费者来说可能是“免疫”的，单一的明星，难以承载起品牌的素求。所以，明星代言的制约性也在增大，不但在明星的选择上要非常谨慎，更要增加多道保险，比如用“群星”代言，否则可能因为明星代言伤及到很多原来的品牌追随者。

明星代言广告闹得纷纷扬扬，消费者痛恨，所代言的商家则乐此不疲，参与代言的明星不少人，有的竟然说“我只负责宣传，有问题该找商家去”。最近一些知名演艺明星代言，对这些人的道德问题又加了几个问号。诚然，对事情可以有不同的动机、立场和思维方式，但关键的是要有相应的制度约束和相关部门的监管落实。从现状来看，制度建设显然没有前瞻性、说彻底点是滞后。

而反之，提及“周杰伦”，你会想到什么广告，美特斯邦威？七喜？还是优乐美？按广告的行业分类来看（图3），明星效用出现了一些差别。其中，电脑数码类中，明星效用最为突出，比没有明星出现的广告高出近20分。除此之外，金融类、服装服饰类、家用电器、和饮料类广告，明星对广告综合效果的影响均有不同程度的正面促进，但是零售服务、日化和食品类广告，有明星代言的广告平均综合得分甚至低于没有明星代言的广告。广告做得好，如果不分广告产品所处的行业，体育明星所交的“答卷”得分是***的，有体育明星的广告，其品牌注意力、品牌联系和说服力得分均是***的。明星的广告，总体表现尚可，但亮点不多。反倒是商业明星代言的广告总体表现低于整个市场的平均水平。

“明星代言广告是国际惯例”。好一个国际惯例，我们有些机构或人士当需要借鉴运用国外做法为自己利益寻求“说法”时，就会搬出“国际惯例”；当发现自己的做法低于国外水平时又会美之名曰“中国特色”，似乎总是“有理”。

那我们就来看看被称之为国际惯例的名人代言广告是怎么回事吧。先拿美国来说，法律明确要求形象代言人广告必须是“证言广告”和“明示担保”，意思是说明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。

也是人满为患的。为什么会这样？因为专家更高明，经验更丰富，效果更显著，所以，都相信专家，相信真正的专家。其实，广告、策划、咨询等智业公司，也可谓是医院是医生，他们的病人则是企业是商家。而且，在中国，真正的专家是受人尊敬和引人崇拜的。那么，谁能成为真正的专家？其实，只要不断努力的人和公司，都可以成为受人尊敬引人崇拜的真专家。对于为数不少的广告策划公司也不例外。对于一些广告策划公司而言，当公司发展之路并不顺畅的时候，是时候要考虑如何应对坏结果的时候了。而走专家形象之时，也是一个不错的选择。那么，如何才能成功走好专家形象之路呢？首先，我们需要对“专家”这一个方向道路进行科学的分析和认知。其实，专家形象之路可以分好几个方向。

1、广告词必须反映代言人真实的意见、想法和使用经验；

2、代言人所发声明的准确性必须得到广告商的证实；

3、代言人在广告中有关产品效果部分的声明必须要有事实依据；

4、如果广告中指出代言人使用过该产品或服务，那么他必须是该产品的真实使用者；

5、只有当该产品被使用者证实具有所述功效，并且代言人愿意继续坚持他在广告中所发的声明时，广告商才能继续使用该广告。

杰克逊曾为百事做过广告，但有人发现他根本不喝汽水，一时声名狼藉；一位好莱坞演员也因为言广告被罚50万美元。

在欧洲很多国家因为有类似的严明规定，明星们也不敢随便接广告，因为如果代言了，不单是身败名裂、还可能遭受牢狱之灾。法国电视主持人吉尔贝就曾因做而“进局子”了是夸大产品功效……。

我记得某明星代言过一个家具品牌，并且还是红色的用品；后来受到一些婚姻家庭风波的影响，企业不得不停止广告；我相信这对企业的品牌塑造和消费者的诉求点有很大的影响；企业如果更换形象代言人，也是对企业的一个，因为更换形象代言人，就意味着你的消费群体会有一部分发生改变，消费者不会因为你更换形象代言人而不买你的产品，但是你品牌的形象在一部分消费者的心目中会有所改变；当下非常顶红的明星，不一定是***，企业往往就会有一个这样的误区，认为是就好；反而花了很高的代言费，但是效果不是太理想；我（江猛老师）讲课中间，有时间会问学员比较喜欢那个明星，但是下面就会有这样的声音：谁都不喜欢，没有喜欢的明星；这就是当下消费者的逆反心理。

明星接拍广告时非常慎重，因为一旦他所代言的产品出现问题，就会声名狼藉。如果明星代言的产品属于，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会很长时间得不到任何工作。

广告预审制“防患于未然”。通过预审制来规范电视广告内容的真实性和客观性。由于实施了这种防患于未然的预审制度，韩国基本杜绝了与观众见面的机会，也为广告代言人卸掉了沉重的社会责任和法律责任。广告代言人的自律也是保证他们不涉足的另一个重要原因。

过半数的广告都会使用明星代言战略，而金融类广告是使用明星代言最少的领域。广告投放的两大主力领域——食品和饮料，其对广告代言人的选择有些不同，食品类广告使用明星的比例为19%，低于平均水平，而饮料类广告使用明星的比例为36%，仅次于日化类和服装服饰类广告（表1）。从广告类型上看，当推新和宣传产品时，约32%的广告主会聘请明星，在宣传品牌时，约26%的广告中有明星，而促销类广告因为广告性质则较少使用明星，只有12%（表2）。广告主花重金请来明星进行广告代言，广告效果到底如何？消费者能否为此埋单？总体来看（图1），有无明星代言广告，其广告效果几乎一样。我们看到有明星代言的广告在吸引消费者注意力方面的表现和说服消费者购买方面的表现分别为21分和49分。

与国际惯例的规定相比，我们的刚刚颁布的《食品安全法》显得宽厚仁慈得多了。但是即使这样让有些明星感觉很不舒服的法律、能否有效遏制明星代言广告所产生的负面影响，目前尚不得而知。

企业管理也罢，社会管理也罢，都需要有一套明确、具体且具有可操作性的游戏规则，也就是制度或者法律了，加上有效的监管落实，相关利益者才能一起和谐，企业或社会才能持续良性运转。但愿步子再大点、力度再大点、成效更显著些、关系更和谐些。