昨天，字节跳动非常低调地在北京开了一会，叫做“2019引擎大会”。
为什么说低调呢？参会人员虽然有上千人，但全部为定向邀请制，大会连线上的视频直播都没做。
但又挺高调的，字节跳动全线产品出动，为移动营销的下一个增长点在哪儿，提供解决方案。大叔最关心的还是抖音。大叔团队第一时间将多位高管的演讲汇总，抖音2019年全年营销策略和具体打法也随即出炉。
趁热，赶紧……
1、截止2019年1月，抖音国内月活破2.5亿
抖音总裁张楠表示，截至2019年1月，抖音国内日活用户突破2.5亿，国内月活用户超过5亿，并继续保持高速增长。
值得一提的是，抖音的海外版“TikTok”在很多国家也都借助本地化运营实现了突破，现已覆盖全球150个国家和地区，先后登顶日本、泰国等各国App Store榜首。2018第一季度，抖音成为全球App Store下载量最高的应用。
抖音总裁 张楠
除了数据维度，张楠还特别提到了一台晚会。
2018年10月19日晚上，抖音联合浙江卫视举办了《抖音美好奇妙夜》，当晚平均收视率是1.26，排名第一，最高的收视率达到1.8，创了自制晚会的收视第一名，线上同步直播，整个晚会的曝光超过280亿。
大叔也在现场亲历了这场晚会，深深感受到的特别之处在于，非常多的晚会元素，包括舞蹈，包括音乐，表演者，都是由抖音上生产出来的，并通过抖音红遍了中国。由此说明，抖音正在制造流行，这个趋势在2019年将势不可挡。
2、制造流行哪家强？#来了老弟#成抖音top1流行语
社交平台，哪个最火，看什么？看媒体报道啥和电商卖啥。这几天，吴亦凡和李雪琴的互“盘”，成为热门话题。
我们来看看抖音自己官方的数据。
抖音市场总经理支颖介绍，抖音在2018年制造的流行语前五名，分别是：#来了老弟、#真好体、#我怎么这么好看、#生活要有仪式感和#满满的正能量。
抖音市场总经理 支颖
在文化方面，抖音的#嗯，奇妙博物馆#短短3天的播放量超过4.27亿，而《第一届文物戏精大会》的总体播放量达到1.18亿，是大英博物馆2016年全年参观人数的184倍。
在音乐领域，目前有1.4万音乐人活跃在抖音，2018年产出8万多条原创音乐，共计被使用1.5亿次，其中有非常多的音乐刷屏，比如《学猫叫》、《纸短情长》、《空空如也》、《白羊》、《西安人的歌》等；
在公益领域，抖音的文旅扶贫计划、向日葵计划和声量计划备受关注，抖音城市形象相关视频数量近8000万，总播放量超过2200亿次。
3、抖音成为票房保证？top50电影有41部在抖音营销
大叔单独说娱乐领域。
抖音官方的数据显示，在电影领域，2018年Top 50的电影中有41部在抖音有官方运营。其中，票房前十位的影片平均每部电影在抖音相关视频的播放量超过1.35亿。
几个细分领域的第一分别是：《毒液》在抖音有186个挑战话题，《复联3》在抖音的投稿视频播放量超过18亿，《一出好戏》有12.8万个投稿视频，有203万《西虹市首富》的视频使用了《卡路里》作为配乐。
这个虽然也属于制造互联网流行文化的一部分，但大叔单独拿出来说，因为影视宣发在抖音的趋势真的非常有效，大叔自己也是感同身受。
此外，在台网互动、影视运营和星粉互动上，这些原本都是微博的传统优势项目，现在来看，正在被抖音追赶，甚至部分已经超越。吴亦凡和李雪琴在抖音的互动看似有些荒诞，背后反应的是明星和粉丝互动新型社区，在抖音已经慢慢开始产生。所以，抖音已不仅仅是流行的体现者，更是制造者和引领者。
4、全面进军社交？抖音上线社交新功能“随拍”
这是昨天大会透露的一个全新的产品。
大叔猜测，抖音很早就意识到了“熟人社交”的重要性，但在抖音的前期运营上，则更倾向于陌生人和基于兴趣的智能分发，而成为5亿月活的产品之后，抖音正式开始聚焦熟人社交。
“随拍”功能有3个主要特性：视频72小时后消失，必须是好友关系，用户评论被默认为一对一发私信，这些“特性”都是为了朋友之间能够在抖音无顾虑地、没有压力地交流。请注意，抖音开始强调产品的方向开始从分享到交流。
根据大叔的观察，抖音在私信功能的洞察和应用上，伴随“随拍”的上线，能极大帮助抖音沉淀用户关系链，这是一个新的大趋势。
5、抖音内容生态三大新策略：2019年将引入大批明星入驻
支颖在现场公布了抖音2019年打造内容生态的三个策略：IP衍生+音乐扶持+垂类深耕。
在IP衍生方面，抖音会继续做“抖音美好奇妙夜”，并拓展到全球。实际上，抖音日本已经拿下了红白歌会的唯一官方互动，相当于中国的春晚。
为推动明星达人内容共建，“明星PD计划”将是抖音今年的重点运营项目，比如摩登兄弟的刘宇宁和“菊姐”王菊这样的草根明星，其实非常需要一个互动平台展示自己的真实生活，反哺“明星养成类”的粉丝运营模式，而其他明星其实更需要这样的一个产品，拉近与粉丝之间的关系。
抖音昨天公布的数据，截至目前，大概有超过两千个的名人明星入驻，其中覆盖了娱乐、时尚等热点领域，大叔认为，这还远远不够。当然，一开始不能引入太多明星，不然达人没得玩了。所以，2019年的一个非常明确的趋势就是：抖音将大批量进入明星入驻并运营，加上平台给抖音达人的赋能，打造更多优质IP。
音乐是抖音打造爆款不可获取的元素，所以，抖音将在今年加大对原创音乐的扶持，这对于有才华的音乐人来说，是绝佳的机会。
而在垂类细分领域，老实说，抖音在之前做得并不是很好，今年将特别推出多元用户圈层计划，满足时尚、艺术、动漫等不同圈层用户的深度内容需求。
6、抖音视频营销三大新计划：TV计划+Link计划+超级品牌计划
随后，抖音营销全国负责人王丁虓宣布，2019年以视频社交平台为原点，抖音将通过TV计划、Link计划和超级品牌计划，实现视频化营销三重助力，帮助品牌打通商业链路。
抖音营销全国负责人 王丁虓
大叔分别做个介绍和点评。
去年，抖音在国内创新地推出了一个产品：DTV（Dou True View），用户观看5秒之后才收费，这种有效付费的计费方式，极大地提升了品牌投放广告的效果。
2019年，王丁虓表示，2019年想做一件新的事情，就是Top View。覆盖开屏和信息流首位第一视觉位置，帮品牌做到最大曝光，对满足新片首发、节点大促、品牌造势这样的营销诉求，将带来前所未有的曝光冲击力，帮助品牌全面霸屏。大叔理解，就是一句话：抖音的DTV深受好评。
7、抖音将全面开放Link，让每个抖音用户都成为你的代言人
抖音开放外部链接的进程，其实一直都是非常克制的，终于，在2019年将全面开放，但前提是精准标签。
无论是PGC、UGC还是OGC内容，抖音都可以为视频添加Link，而这个Link并不是简单的一个了解，是基于人工智能精准匹配的内容标签，简而言之，就是要有密切的相关性，不违和。
实现的结果就是，让75%的自然内容流量与商业落地场景联系起来。比如“IP Link”可实现优质内容串联协同，“地点Link”凭借POI可以实现线上线下场景转化，而当Link计划应用于挑战赛、美食、时尚、旅行等各类视频时，每个用户都是导流源，为聚合信息、地理位置、电商购买页面带来转化，最终实现营销闭环。
所以，企业和商家能否利用好这个Link计划，以及打造最适合自己的场景，让每个人成为你的代言人，帮你提升转化率，对2019年的营销寒冬来说，是一把可以烧旺的火炬。
8、“快闪店”缩短购买决策，“超级品牌馆”打造原生内容聚合
蓝V的运营在2019年将更加成为常态，所以，抖音提出“长线经营理念”，这点大叔十分认同。如何做好运营？建议你主动参加抖音官方的培训和活动，也多关注大叔的自媒体。
大叔重点说“快闪店”和“超级品牌馆”这两个新产品。
先说快闪店。
大叔前几天刚写了抖音和红米开的全球首家快闪店的案例，就是超级品牌计划的一个产品。大叔认为，快闪店的最大优势就是“快”，虽然抖音早就开放了电商外链，也可以在蓝V首页等区域显示，但是，抖音的快闪店所拥有的沉浸式体验，是其他外链所无法比较的，原来，抖音给快闪店做了预加载。
从刷到一个有趣的竖版视频，再到点击链接瞬间进入一个竖版的预约页面，通过点击可直达快闪店页面，迅速get产品信息并完成一站式购买，整个通路流畅无阻，大大缩短购买决策路径。最终，红米Redmi Note 7在抖音获得了558万的预约量。
如果说快闪店解决的是缩短购买决策路径的问题，那超级品牌馆就是专门为那些天然的存在较长购买决策的商品，提供的一种全新解决方案，比如汽车。
字节跳动营销中心总经理陈都烨表示，汽车行业就是一个非常典型的，需要在这个过程中间，给消费者提供大量的信息，比如说新车，很多的口碑的信息，需要看到朋友的推荐，意见领袖的推荐，所以我们看到在超级品牌馆上有一个叫圈子的功能，让他自动聚合在这个平台上的内容，可能是用户的内容，可能是关注的专家的内容，可能是其他的内容机构的内容。
字节跳动营销中心总经理 陈都烨
同时，因为是一个非常复杂的商品，还需要很多的信息和知识，比如说车型、参数、售价等等，我们也会从整体的数据里面整合，包括品牌的介绍、价格、参数都会在这个页面上，所以非常原生，看上去就很像一个话题，内容其实在这个平台上，为这个商品是可以自动聚合的，在后端我们会把转化组件搭建上面，很无缝连接，从兴趣激发到最终的行动，包括在前端也会打通不同的流量端。
大叔的理解，超级品牌馆不是简单的loading页或者官网，而是通过聚合抖音平台上的UGC、PGC、OGC内容，结合多模块、多场景引导用户、留资转化，有点像知乎热门话题或与百度品牌专栏的结合，但内容更丰富和原生，这是一个新机会。返回搜狐，查看更多
