[摘要]这款软件可以帮助明星在移动端回答粉丝问题，并出现在谷歌针对这个问题的搜索结果中的第一条。

　　8月10日消息，谷歌在近日上线了一款视频问答App，功能极其简单：用户可以用它来回答问题，但是是以录制视频的形式。回答结果则会显示在Google的搜索结果中。

　　举个例子：

　　有用户在谷歌上向美国男演员 Will Ferell 提问：How to kiss ？

　　他回答：我对自己的吻技并不自信，从来没人教过我如何接吻，我只能通过在浴室偷偷亲吻墙面，或亲吻自己的双手进行练习。

　　也就是说，这款软件可以帮助明星在移动端回答粉丝问题，并出现在谷歌针对这个问题的搜索结果中的第一条。

　　也许你会问，为什么是明星？难道普通人不会用吗？普通用户当然可以用，只是并没有多少人会在谷歌上搜索你，并围绕你提各种各样的问题就是了。

　　因此，这款软件主要面向的用户还是名人和公众人士。

　　简直是谣言粉碎神器啊。不管发生什么事件，一旦你通过谷歌进行搜索，就马上能看到当事人自己发布的回答，并且还是通过视频的方式，更加增强了其真实性。

　　让我们先来看看这款软件的主要功能：

　　1、选择问题：名人可选择想回答的问题。

　　问题被分为三个种类:

　　——被问到最多的问题。比如，“你的成长经历是怎样的？”、“你有纹身吗？”

　　这类问题主要来自谷歌搜索。

　　——来自粉丝的提问。比如，“你人生中最辉煌的瞬间是什么？”

　　这类问题主要来自粉丝提问。

　　——热门话题。比如，“如何在社交媒体上成名？”

　　这各类别的问题来源于不同的热门话题，比如奥斯卡、世界杯相关的网站等。

　　2、给出答案：名人以视频的方式给出问题答案。

　　明星选择自己想要回答的问题类型之后，即可进入视频拍摄页面，通过视频的方式回答用户的问题。

　　回答之后的问题即被保存至底部“Answered”TAG 中，并在谷歌的搜索结果页中被呈现出来。

　　以在 Cameos 上回答过问题的美国演员 Will Ferell 为例，以下为 Google 搜索 Will Ferell 结果页：

　　点开视频后：

（Will Ferell 的回答视频）

　　Cameos 的上线，帮助 Google 提升用户在搜索引擎页的互动同时，也是 Google 进军布局短视频的一步棋。

　　通过剖析 Cameos，我们分析了 Google 在短视频领域的布局路径。

　　Cameos 与 Posts on Google 之间的差异

　　什么是 Posts on Google ？

　　2017 年 12 月，谷歌为明星提供的一款发布帖子的工具。

　　明星成功在 Posts on Google 上获得验证后，即可在该款工具上发布文字、图片、动图、视频。

　　明星在 Posts on Google 上发布的内容，将呈现于用户在 Google 浏览器的搜索结果页中。

　　比如，巴西歌手 Vanessa da Mata 利用 Posts on Google 发布个人视频之后，在 Google 浏览器中搜索她的名字，其发布的最新内容则呈现在搜索结果页：

　　Posts on Google 的发布能够同时满足明星和粉丝的需求：

　　对于明星而言，Posts on Google 方便他们实时更新个人动态，包括最新公告、个人趣闻等，保持个人状态在粉丝心目中的新鲜感。

　　对于粉丝而言，能够更全面、立体地了解所喜爱的明星的动态。

　　从本质上看，Cameos 与 Posts on Google 的作用相同，即都是为明星用户提供可将个人信息同步至 Google 搜索页的工具，核心差异点提现在两个方面：

　　其一，产品形态不同。

　　Posts on Google 并未以独立 App 呈现，而是基于 Google 浏览器的网页工具。

　　Cameos 是一款独立的 App。

　　如果说 Posts on Google 是一款可供用户基于 PC 端发布内容的工具，那么 Cameos 则是可供用户在移动端发布内容的工具。

　　其二，内容生产方式不同。

　　相比于 Cameos 只能提供视频这一种展现方式而言，Posts on Google 可供用户展现的内容形态更丰富，除视频外还包含图片、文字、动图、链接等。

　　总之，Cameos 和 Posts on Google 都只具备单向的内容发布功能，Cameos 是 Posts on Google 功能的补充和延伸，更便于明星向公众动态呈现个人性格。

　　谷歌推出 Cameos 的意图：基于优化搜索引擎的短视频创新

　　在 Posts on Google 之后，Google 推出 Cameos 除了优化其搜索引擎之外，或许也出于加快布局短视频的考量。

　　近几年，短视频应用在全球范畴内较受欢迎。继图文之后，短视频已经成为用户最喜爱的表达自我的方式之一，也成为互联网巨头的“兵家必争之地”：

　　在国外，Facebook 将 Snapchat 核心功能“Stories”复制到 Instagram （Instagram Stories）及 WhatsApp （WhatsApp Status），抢占 Snapchat 用户；

　　在国内：

　　2018 年 1 月，百度上线 Nani 小视频；

　　2018 年 4 月，腾讯微视上线。

　　Google 今年也加快在短视频领域的布局，与 Facebook 等巨头开发独立 App 布局短视频的做法不同，Google 以其搜索引擎为阵地，在内容和技术方面展开对短视频的进攻。

　　在内容方面，为明星开发发布工具 Posts on Google 和 Cameon，激励 KOL 以 UGC 的方式上传个人视频。

　　在技术方面，2018 年 2 月， Google 与 Mashable 合作发布新型的短视频格式 AMP Stories，以期让短视频在 Google 上以更符合用户视觉审美的方式呈现。

（AMP Stories在手机上的外观）

　　AMP Stories 格式基于Google 的 Accelerated Mobile Pages 框架，可以更快地在移动设备上加载网页。

　　总之，Google 发布 Cameos，依托其搜索引擎的优势，激励 KOL 发布视频优化搜索内容的同时，也有助于提升用户在搜索页的互动，并为短视频积攒明星资源。