不知曾几何时起，旅行的意义开始与“拍照打卡”捆绑在了一起。随着社交媒体的流行，只要贴上“新晋网红地”的标签，就立刻会成为当下市场里的爆款。网红能发现城市中遗落的美好固然可贵，但过于夸大的“美好”和跟风的背后，又有多少能真的成为旅行者的独家记忆呢？
“蜜汁”网红景点的遭遇
6月的一天，王波和女朋友从大理古城走出来，正不知下一站该去哪里的时候，遇上了一个开旅游电动三轮的大爷。王波提议坐大爷的三轮去看看苍山脚下的崇圣寺三塔，没想到老大爷却摆了摆手，说道：“别去看了，你们就在塔门前拍个照就行了，交钱进去也没啥好看的。”
“他强烈推荐我们去洱海著名的网红景点周游一圈，说自己拉了这么多年客，干了这么多年旅游，肯定不会骗我们，更是强调‘网红景点既不要钱还好看’。半信半疑下，我们上了车……”
大爷带王波去的第一个网红景点叫做“天空之镜”，其实就是洱海边上一块还未开发的滩涂，位置也很隐蔽。他把车停到马路牙子边，指着一条被人为踩出来的小径，对王波说：“从这边下去，一直往里走”。
滩涂的自然美景的确震撼了王波，澄净的水面反射出湛蓝的天空，水天一色连成一片，真的就像“天空之镜”一般，另外没有“人挤人”这一点也相当加分。“我们兴奋地开始拍照，一扫之前对古城商业化无奈的阴霾，结束后，又立马催促大爷带我们去下一个网红景点，”王波回忆道。
第二个景点，据大爷介绍还是叫“天空之镜”，但比起前一处滩涂，这里的芦苇丛里多了一条搁浅的小船，王波觉得有点眼熟，好像在某社交软件上看到过网红模特曾在这里“打卡”。果然，不远处有几个穿着汉服和水手服的女生带着摄影师在湖边拍照。
接下来，从大马路到泥泞小路，电动三轮在坑坑洼洼的路上颠簸得越来越厉害，王波看了一个“天空之镜”接着另一个“天空之镜”。后来途中又经过一大片未竣工的别墅区，外面拉着横幅写着“云南著名网红景点拍摄地”。
“我这才发现洱海周边已经发展出了成熟的‘网红艺术写真产业’了”，王波说。
王波的经历还算幸运，一是的确没花什么钱，二是景色的确美。不过，如此“小众”的网红景点也存在着许多隐患，首先未开发的滩涂周边路况很糟糕，破碎的砖块横在路中央，下过雨后，道路更是泥泞不堪。其次，在靠近湖水的地方也没有任何安全提醒的牌子或工作人员看管。最后，“景点”除了拍照外，也没有其他的历史人文价值。
“照骗”背后的差距有多大
与王波“误打误撞”走了一趟网红景点之旅不同，网友“深海鱼”在计划自己的墨西哥之旅时，决定去看一看在社交媒体上炒得沸沸扬扬的“墨西哥粉红湖”。
这个被称为“一生必去一次”的网红湖泊位于墨西哥坎昆市西北一个叫 Las Coloradas 的小镇旁，曾是当地工业制盐厂的一部分。因为湖泊中含有大量盐分，滋生了大量的“杜氏盐藻”，这些藻类在极端的生存环境下会生产一种类胡萝卜素的色素化合物，因此才让湖水泛出一层淡淡的粉红色。
在社交软件上，几乎所有关于“墨西哥粉红湖”的照片里，都可以看到蔚蓝色的天空下，粉色的盐湖如童话世界般美丽而梦幻。同时，走红之后，以前不要门票，现在需要花50墨西哥比索才能一睹其“芳容”。
网友“深海鱼”自驾去打卡了“墨西哥粉红湖”，然而现实却让他大失所望。“第一张还是我狂P了呢，第二张是真实的样子”，他给记者发来了自己在现场拍的粉红湖，但很明显，即便经过了修饰，现实里所呈现的样子与网上流传的“美景”仍然相去甚远。
“挺多网红景点确实有迷惑性。”网友“深海鱼”说：“墨西哥是一个值得去的地方，但这里真的没什么可以去看的，我唯一的印象就是来回开了快7个小时，还错过了另一个景点”。
在网上，关于网红景点“照骗”的吐槽也是不少。比如今年7月，一位名叫Polina Marinova的《财富》杂志编辑在巴厘岛旅游时，发现Instagram上关于网红景点“天堂之门”的照片都是“伪造”的。在那些照片里，游客站在“天堂之门”中间，脚下是一片锃亮如镜的汪洋，倒映出远处的山、人影和建筑，在这种对称的美丽下，不管是谁，拍出来都好像大片一样。
然而现实却是，“天堂之门”前面根本没有什么如镜的水面，而是负责拍照的工作人员一手举着手机，一手拿着镜子，用镜子反射的原理，营造出了这种效果。
在某社交软件上，也有国内网友用“生动的数字”进行了吐槽：“巴厘岛的天空之门，坐车1小时，摩托车20分钟，走路10分钟，排队2小时，拍照3秒钟“。
记者在同软件上还看到有人推荐了秘鲁威尼坎加公园的“彩虹山”，然而放在首页的照片却呈现出一种“极其夸张”的彩虹色，博主在图片下方的文字中说明道：“为了好看调了颜色”。但评论中的网友却指出这张照片已经完全“失真”了，“P图也要有个限度吧”，“好看也不能失了本真，那被骗去的人怎么办？”，“去了就知道是骗人的，图片上的色彩是后期过的。”
社交软件上po出的“失真”的秘鲁威尼坎加公园“彩虹山” 小红书截图
跟风打卡是虚荣心作祟吗
在过去，为证明到访过某地，有的人会在建筑物上、竹子上或石头上刻上“到此一游”四个大字。如今，我们发明了“打卡”一词，并利用图像、视频、文字等方式，在社交媒体上更迅速更直接地分享我们在旅行中的每一刻。
目前是伦敦政治经济学院客座学者的心理学老师曲玉萍告诉记者，不管是过去的“到此一游”，还是当下流行的拍照打卡的方式，从心理学来看，都反映了人类几个主要的心理特征。
“首先，人作为动物的一种，与生俱来就带有一些心理，如在一些地方留下自己的记号，这就是一种特别原始的本能，通过留下一点标记来证明是我的东西，或者这块领地是我的，或者我来过这儿”。
“其次，就是从众心理。无论你是从大众也好，从小众也好，都很难逃脱从众心理。这其中又牵涉到第三点，就是群体认同的心理。比如说我们都认同自己是中产阶层，中产阶层可能会去哪些景点，我们会跟着去，这样才能证明自己是一个比较成功的中产阶层。这里面包含了一种群体的认同”。
曲玉萍指出，在朋友圈“秀”自己的生活也是为了获取群体认同的一种方式，“为什么人要秀它，其实就是为了一种认同，秀的成分一定是说他想成为他认同的那种人或者那种人群的一份子”。
不难发现，从市场上来看，商家正是抓住了这样的消费者心态，频繁地打出“网红景点”的噱头，来吸引目标客户。这一点也可以从他们的口号中看出，如“打卡网红们都在去的地方”，“绝美大片称霸朋友圈”，“情侣不能错过的浪漫爱情圣地”等等。
“市场会引导你，把某一个景点炒成一种它想要的目标客户可能会喜欢的网红景点，” 曲玉萍说。同时，社交媒体也起到了推波助澜的作用，每个人都能成为各自不同群体里的“意见领袖”。其传播速度之外，范围之广，也是导致某些景点突然一夜之间成为“爆款”的原因。
如何规避“踩雷”风险
不否认，许多网红景点本身的确是有美的价值，值得去游览一番。然而，正如前文提到的“照骗”问题，慕名而去后发现 “踩雷”了的情况也不少。
关于软件上的景点照片美化太过的问题，记者咨询了携程旅行app的客服，客服表示“这些照片仅供参考”。然而在目前软件页面上所有的景点介绍文中，记者也未发现有提醒消费者“上述图片仅做参考”的文字出现，这样的做法是否妥当呢？记者随后询问客服为什么不采用实景图，客服表示会将页面相关的问题反馈给领导。
“现在有很多的网站，或者是说社交软件也好，它有一个评分，我会参考评分。虽然评分可以注水，但相对比较可信，”曲玉萍说。
王波表示：“最好的规避踩雷的方法可能还是多做攻略，多看去过的人写的游记，或者用Google地图查一下当地的实景什么样子，外语好的话，就去看看本国人的一些评论”。
“对于有的人来说，有的地方一辈子就去一次，因此大部分人还是抱着打卡的心态，包括网红景点也觉得必须去打卡一下才不留遗憾，不过，我个人以后还是以主流景点为主，网红推荐的可能就是备选了”， 网友“深海鱼”说。
