中国资本在最近2年里，不断地在国际足球界掀起惊人的波澜。全球著名的市场调研公司尼尔森（nielsen）新近的一个报告全面解读了这一现象背后的原因以及这一现象对欧洲乃至全球足球市场的影响。以下是该报告重要部分的节选。

　　前言

　　中国在全球体育事业上的影响力与日俱增已是公开的秘密。无论是中国投资者的体育资产收购和投资在欧洲遍地开花，国际联盟和球队期盼吸引中国庞大的人口形成新一波粉丝热潮，买卖主要赛事的转播权，还是中国战略性地赢得各大国际体育赛事的举办权，都使得体育界真正清醒地认识到中国市场的各种潜力。

　　世界正指望着中国，而中国正日益展望世界。在国家政府层面制定的战略指导下，中国公司和个人正以前所未有的速度进军全球体育事业。足球——世界上最受欢迎和瞩目的运动，已经展现出难以抵挡的吸引力：过去两年里，中国控股的俱乐部和代理机构数量大幅增加，同时中国国内超级联赛名声鹊起，而新投资推动了更多成熟的国内联盟进行大量引人注目的球员转会。

　　越来越多的重要赛事都选择在中国举行。世界一级方程式锦标赛自2004年起落户中国；国际篮球联合会（FIBA）篮球世界杯于2019年在中国举行；北京于2022年举办冬季奥林匹克运动会，将成为世界上首个举办过夏季和冬季奥运会的城市。中国市场的规模和流动性，加上几乎每周都会出现新的投资，使得详细了解中国消费者变得空前重要。

　　一、关于中国的足球市场

　　足球：国内受众稳步增长

　　在中国最受欢迎的5项体育赛事中，有3项赛事与足球有关，国际足联（FIFA）世界杯和美国男子职业篮球联赛（NBA）均位列其中。乒乓球世界锦标赛是该5项体育赛事中仅有的其他非足球赛事。

　　在所有体育项目里，从整体来看，对足球的兴趣在过去3年里稳步增长，16岁到59岁的球迷占到城市总人口的31%。篮球是中国最受欢迎的体育运动——中国篮球协会是中国顶级篮球联盟，成立于1995年。而NBA自2006年起在中国举办季前赛——受喜爱程度领先于传统体育项目乒乓球和羽毛球。

　　自行车等体育运动最近越来越流行，可能是由在准备北京2008年奥林匹克运动会期间增加对多项奥林匹克体育运动的投入所致。赛车和综合格斗也有强势发展。

　　在欧洲足球俱乐部方面，目前在中国最受欢迎的球队是皇家马德里。由于历史原因——意甲联赛是在中国转播的首个欧洲联赛——意甲联赛的俱乐部国际米兰和AC米兰也跻身前3支中国最受欢迎球队。

　　赛事的传播：相关体育媒体

　　中国媒体的形势正在发生转变。中国拥有数百家电视台，其中20个电视台的运营商是广播巨头中国中央电视台（CCTV），其余是省级或地方级电视台。中国是全球主要广告市场之一。

　　然而，新的互联网媒体公司不断涌现。它们代表了消费者的偏好和不断发展的技术，从而可以挑战CCTV在优质国内和国际体育赛事转播权上的历史优势。这些正在崛起的大型公司逐渐将体育直播流融入到一系列服务中，同时全面覆盖腾讯QQ、微信、新浪微博等消息平台以及零售和电商、智能手机和游戏。

　　现今，中国13.7亿人口中有6.80亿人属于活跃的互联网用户。在这6.80亿人中，有6.53亿人属于活跃的社交媒体用户，有5.77亿人通过移动设备活跃于社交平台。

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