二手车:“换”然一新大有可为

admin 2016-06-01 13:05:12 导读

导读 : 二手车融资创纪录,广告营销助推行业获认知 随着瓜子二手车、优信二手车、人人车等平台的大规模立体式广告轰炸,二手车行业成了全民瞩目的行业。黄渤代言的人人...

  二手车融资创纪录,广告营销助推行业获认知

  随着瓜子二手车、优信二手车、人人车等平台的大规模立体式广告轰炸,二手车行业成了全民瞩目的行业。黄渤代言的人人车表示,2016年公司将投入5亿元品牌广告费。而瓜子二手车更是表示,,2016年将投入10亿元,试图占领80%的市场份额。广告营销很烧钱,也是企业抢夺市场的必经之路。如果二手车市场不具备巨大的空间,汽车电商断不会如此激进重金营销。

  其实,早在2014年,资本开始涌进二手车市场,融资额度不断刷新创投圈的认识。从数据上看,2014-15两年时间,二手车电商市场共发生了四五十起投融资事件,总投资额超过20亿美元。这一切都表明着,现在二手车已然进入了一个风口。

  美国二手车启示:机制完善,规模巨大

  美国,是世界上最大的汽车市场。早期美国二手车市场,存在黄牛中间商篡改VIN码,调整码表,隐匿事故车,将大量不适合再进入市场的二手车重新倒卖进市场,抑或者用欺瞒消费者的手段,从中获取不法利润。

  今天,美国已经建立起了一套很完善的旧车认证、置换、拍卖、收购和销售体制。并且,这项制度已经推广到几乎所有品牌的汽车生产商。消费者可以放心购买经由汽车生产企业或大型经销商认证的二手车。

  在过去十年,美国新车的年平均销量约为1600万辆,而二手车的年销量却高达4000万辆以上,基本上是新车的3倍,市场规模6000-7000亿美元。美国二手车发展经验值得国内借鉴,当前的市场格局和空间规模同样值得国内投资者参考。

  中国二手车市场:超万亿市场,投资正当时

  中国二手车市场从20世纪80年代发展至今,已经有30多年历史。自1999年来,我国二手车进入快速发展阶段,销量由刚开始的18万辆增长到2014年的600万辆,15年间增长了33倍,年平均增速为25%。二手车平均交易价格自2005年来也逐年增长,由05年的3万元增长到14年的6万元,10年增长了1倍,年平均增长率为8%。

  从近几年数据来看,我国二手车与新车年销量之比约为1:4,而美国成熟汽车市场中,两者比例大约在3:1。将两者对比,假设中国新旧车销量能到达1:2,二手车平均价格以6万元计,估计中国二手车市场有近3万亿的市场空间。

  自2009年始,我国汽车销量持续保持世界第一位,至2015年底,我国汽车保有量超过1.7亿辆。随着新车销量增速放缓,新车车利润下滑严重,面对巨大的汽车存量市场,政府与从业者积极寻求盘活二手车交易。政策与资本开始向二手车市场倾斜。

  市场:2015年底,国内汽车保有量突破1.7亿。自2010年来,私家车成为规模化现象,我国汽车保有量以每年1700--2500万辆的速度增长。而按照一般规律,5-6年是最常见的换车年限,16-17年有将近2000万辆私家车或将进入流通市场,二手车市场规模有望激增。

  政策:2016年3月份,国务院发布《关于促进二手车便利交易的若干意见》,要求各地在2016年5月底之前取消限制二手车迁入政策。此外,二手车增值税征收方式的调整已经开始启动,按照差额17%征收增值税,税负将下降约一半,大幅降低二手车流转税负。限迁及税改等政策松绑,有助于促进二手车市场的健康快速发展。2009年,中央接连出台两项二手车规划意见,当年二手车交易量增速从08年的3%激增到20%。

  资本:2015年以来,资本涌进二手车市场,融资额度不断刷新创投消息。从资本的角度来看,二手车市场巨额融资,BAT进场,几乎等同于风口已经开启,电商或将极大改变二手车商业模式,为市场带来新增动力。

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