原標題：2018國產電視劇市場：在“平淡”中蓄勢待發

2018年是中國電視劇誕生60周年。60年來，中國電視劇在拍攝水平、內容品質以及生產規模上實現了飛速發展，並且隨著網絡視頻平台的逐漸成熟，一大批優質的網絡自制劇不斷涌現。不過，相比近年來出現的諸如《人民的名義》《琅琊榜》《我的前半生》等引發觀劇熱潮的口碑佳作，2018年的中國電視劇市場似乎過於“平靜”：“爆款”作品稀缺，偶像明星、IP改編等劇集也不再是市場的“香餑餑”。與此同時，網絡視頻平台異軍突起，不僅扛起優質內容大旗，同時也成為眾多劇集作品播出的重要渠道。

“總體來看，電視劇行業在2018年進入了一個不破不立的品質孵化‘潛伏期’，電視劇的動作更加謹慎，這有利於形成更加穩固的產業基礎。”在《2018電視劇行業調研報告》中，業界專家對2018年中國電視劇市場作出這樣的判斷。

古裝、IP劇風光不再 現實題材回歸

2018年，電視劇行業在內容領域的變化十分明顯，曾經被業界預期看好的多部古裝、玄幻題材作品，並未因大明星、大IP改編而帶來流量，大量的同質化作品反而導致了觀眾審美疲勞。根據CSM52城數據統計，除《香蜜沉沉燼如霜》這一古裝仙俠劇之外，2018年度台播劇收視率排名前十位的電視劇中，內容多集中在都市情感、行業職場、家庭倫理等題材。

“這一情況的出現與行業管理的明確限制相關，而監管上對劇集內容的把控也促使市場對電視劇內容的選擇更加謹慎。”有投資機構如此分析道。2018年，在衛視播出的古裝劇數目明顯減少，很多劇集選擇了在網絡視頻平台中播出。如原定於2018年開年播出的兩部古裝劇《巴清傳》和《如懿傳》，前者開播前三天緊急撤檔，至今仍未播出，后者則在撤檔后的8個月，從台播轉為騰訊獨播的網劇。

業界認為，電視台對古裝題材的限制在2018年集中凸顯。拋開相關政策對市場的引導作用，劇集內容本身的空洞和套路仍是導致古裝、IP劇遇冷的關鍵原因。盡管“IP+流量明星=爆款”的模式曾一度成為制作方決勝市場的法寶，但從2018年整體的收視情況來看，這一簡單粗暴的制作方式正在市場上“退燒”。

記者注意到，2018年整個行業除了內容上的調整外，市場上還存在播放量與口碑倒挂的現象。比如，雖然《香蜜沉沉燼如霜》在豆瓣網上得到了7.8的高分，但從其1.301%的平均收視率來看，並非算得上口碑與收視率俱佳之作。而在台播劇年度收視率排名前十位的多部現實題材電視劇中，播放量與口碑倒挂的現象也尤為明顯。其中收視率排名第一位的《戀愛先生》，豆瓣評分僅為5.7。即便從其收視數據來看，也遠不及2017年《人民的名義》等作品達到的收視成績。

據貓眼研究院發布的《2018電視劇市場觀察》數據顯示，2018年古裝劇平均播放量為22.9億次，豆瓣評分為6.0。台播劇平均播放量已經達23.7億次，但是豆瓣評分平均分隻有5.7。如何解決口碑與收視倒挂這一症結，成為從業者需要認真考慮的問題。

實際上，這也為正在崛起的現實題材劇集制作方提了個醒：當市場為現實題材電視劇提供了更大的發展空間，避免陷入盲目跟風、內容“懸浮”的誤區，拍好“真”現實題材作品，才會改變當下作品多、精品少的現狀。

平台競爭加劇　網絡視頻平台注重差異化

長期以來，省級衛視平台在內容方面的競爭十分激烈。作為內容競爭的重要方面，電視劇排播戰略成為衛視平台競爭的重中之重。不過，隨著台網受眾分流日益明顯，衛視平台還要面對網絡視頻平台的挑戰。如果說曾經網絡視頻平台的價值被業界視為低於電視台，而把“先網后台”的模式作為熱播劇集的首選，那麼2018年，網絡視頻平台的地位則發生了根本轉變——2018年度播放量第一的網劇《延禧攻略》，在網絡視頻平台的播放量突破百億后，方才相繼登陸多家衛視播放，並取得了不錯的收視率。《2018今日頭條娛樂白皮書》顯示，截至2018年11月，三大網絡視頻平台（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）獨播劇佔全年劇集總量的64.5%。其中全網熱度最高的劇集前5名《延禧攻略》《如懿傳》《鎮魂》《扶搖》和《許你浮生若夢》，均為純網劇或“先網后台”播出。令業界驚訝的是，曾經被貼上質量良莠不齊標簽的網劇，如今已經開始掌握熱門劇集的排播話語權，甚至能夠作為內容生產者反哺一線衛視。

對此，《2018電視劇行業調研報告》分析認為，“網播平台垂直細分的創作思路以及制作精良的作品，與年輕市場的匹配度更高。”記者注意到，網劇不僅豐富了劇集的類型，拓展了懸疑、刑偵、校園等題材的發展空間，還為具有創新活力的影視類小公司、新企業提供了更多的市場機會。在業界看來，網劇與台播劇雙足鼎立局勢的形成，對電視劇行業來說是再次爆發的良機，尤其是兩者之間的競爭，令從業者對內容這一核心競爭力更為投入。

記者梳理后發現，平台價值的凸顯離不開各大網絡視頻平台在自制內容上的戰略布局。相較於過去同質化的競爭，如今作為網絡視頻平台的代表，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三方在網劇制作上各有側重。如愛奇藝繼續以青春、都市、懸疑、古裝四大類題材為主，並在此基礎上進行小類型細分﹔騰訊視頻則將網劇分為古裝愛情、都市傳奇、記錄時代三個大類，並進行細分﹔優酷的劇集涵蓋了古裝、玄幻、都市、懸疑冒險、青春等多個類型，其中懸疑、冒險、推理類和古裝玄幻類依然是其深耕的類型。

監管、創新、內容提升　行業整裝再出發

近年來，為規范電視劇行業發展，相關管理部門先后發布了多項政策。2018年，針對“天價片酬”“偷逃稅”“收視率造假”等亂象，相關部門制定了多項規定，以進一步對電視劇市場進行監管，促進行業健康發展。在業界看來，2018年行業監管較於往年更為有力、規范，這對於整個行業的健康發展產生了積極影響。

值得一提的是，引發從業者強烈抵制的收視率造假行為，在2018年得到了全行業以及相關管理部門的重視。相關管理部門採取多項措施，會同有關方面開展調查，還下發了《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，強調加強收視率（點擊率）調查數據使用管理，堅決打擊收視率（點擊率）造假行為。近日，國家廣播電視總局宣布，廣播電視節目收視綜合評價大數據系統基本建成並開通試運行。該系統可以反映影視節目各個時段的收視情況，被看做未來的“官方收視率”。讓收視數據成為公共數據，此舉被視為根治影視數據造假的重要一步。

除了規范發展，市場還對電視劇內容提出了更高的要求。中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長李京盛表示：“電視劇必須具備更充實的精神文化內涵，要提升作品在價值引領上的高度，提升作品在審美發現上的深度，這既是新時代賦予電視劇的使命，也是文藝作品的功能和本質所在。”

記者注意到，2019年將迎來新中國成立70周年，布局主旋律獻禮劇成為各大衛視劇場排播劇目的重點。記者在各大衛視2019年內容資源推介發布的電視劇片單中看到，主旋律現實主義題材電視劇成為熱點，同時優質劇集競爭更加激烈。

在業界看來，經歷了2018年的平靜之后，電視劇行業整體發展進入了供給側改革的關鍵時期。不破不立，隻有回歸初心，聚焦內容創作，才會為行業迎來良性發展的春天。