你希望看到的是和苏妲己谈情说爱的纨绔子弟杨戬，还是那个与孙悟空大战三百回合仍占上风、听调不听宣的二郎神杨戬呢？
读娱 | yiqiduyu
文 | 焦先森
4月8日，湖南卫视在全国率先推出了一种新剧型——青春新神话剧，由三尚传媒承制出品的《封神演义》登录该卫视青春剧场，开始抢占每晚10点的全家看剧时间。同时，芒果TV、爱奇艺、腾讯、优酷全网同步上线该剧，意图再造一个媲美《知否》的流量现象。
可惜事物的发展总不能尽如人意，与该剧同时上线的，则是对这部剧狗血剧情褒（bian）贬不一的评价，与该剧上映前推手们的各类吹捧形成鲜明对比。
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青春和经典的取舍
翻拍自带流量难掩剧情狗血
不少评论将这版翻拍的《封神演义》称为“魔改”，戏称“打着封神榜的幌子谈恋爱”，而前两集表现出来的苗头竟是杨戬和妲己先成为兄妹再谈起恋爱，已让读娱君脸上挂满了惊叹号。
按《西游记》的说法，杨戬本为玉帝的妹妹和凡人所生之子，为救母力劈桃山，是个能量级与孙悟空相近，本就不把自己亲舅舅玉帝老儿放在眼里的人物。
而出现在《封神演义》中时，杨戬仍在修道，奉师命助姜子牙破魔家四将和梅山七圣。（梅山七圣在西游记中为 杨戬属下，而封神中则是猿猪牛狗等七怪，为杨戬所杀。）
出现在新版《封神演义》中时，杨戬是神仙与凡人之后的身份未做改变，却被安排寄养在苏护家，改变了苦哈哈的孝子身份成为一介纨绔子弟，与苏妲己青梅竹马两小无猜兄妹相恋，生生造出一条给纣王戴绿帽子的奇路，让原著粉们再也无法淡定。
而妲己也被勾勒出了一条新的成长线，作为官家小姐在冀州人民心中留下来温婉善良、爱民如子的印象，感情线不但从“杨戬是你哥哥不能喜欢”发展到“杨戬死了我也活不下去了”，还平白生出一只男的妖狐要与她交换心智，还成为了她的守护神，上演了一出“人+妖+半神（杨戬）+纣王”的四角恋......
如此改编已近乎将《水浒传》改写成了《三个女人和一百零五个男人》的故事，这种给经典剧集强加情感元素的翻拍套路，让原著对于人性的挖掘、对于腐败政治的反思被完全冲淡。
用一句豆瓣网友的评论来总结，对于严肃作品的翻拍，我们大抵应该有个度，牺牲所有的故事去迎合年轻观众狗血的喜好，未必是影视剧获取流量的唯一方法。“戏说不是胡说，尬出新高度的古偶，除了借用《封神演义》人物的名字，跟封神演义半毛钱关系都没有。”
除了剧情尴尬、故事线乱、拖沓不知所云外，这部2015年的剧集，于今时今日播出，服道化、画质以及特效都很OUT，尤其服道化让人感受不到一点商朝的文化气息，完全是不伦不类。
眼下，魔改版的《封神演义》才播出了5天，除了一阵尬吹的媒体，在大众口碑上却是飞流直下三千尺，豆瓣评分仅有3.4分。
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卫视大战恶局
假嗨的湖南卫视难对观众负责
就是这样一部明眼人都能看出是烂剧、尬剧，却被湖南卫视奉为经典。
其实，该剧的购买也是为了流量抢夺大战。在《封神演义》之前，江苏卫视、浙江卫视共推的开年大剧《都挺好》主打家庭伦理，因“过度引起观众共鸣”而在全国开启了寻找苏大强热潮，这让竞争对手们都有些慌神，毕竟在流量就是钱的年代，谁的荧幕被定格得更久，谁才是真正的赢家。
而这其中，凭着《知否，知否》一剧一度在年初霸屏的湖南卫视显然处境更加难堪，其捧起来与《都挺好》对打的神剧《只为遇见你》豆瓣评分仅4.1，收视率与口碑齐跌，被太多人视为垃圾剧集，被碾压得有些难看。
由三尚传媒承制的《封神演义》能被安排此时航线，大概就是在这系列的竞争中让湖南卫视看到了重回话题之王的希望，毕竟，在本剧的拥护者眼中，《封神演义》在表面上至少有着四大好处：
承制方三尚传媒本就是善于翻拍的大户，有着新《三国》这样的口碑保证，导演杨晓明为金牌制作人，而第二导演吕行也曾成功打造了2017年十大最高评分网剧《无证之罪》，并获得“中国十大青年电视剧导演”称号，编剧朱苏进更是目前国内编剧界的“大咖”，他的编剧作品《鸦片战争》（电影）、《康熙王朝》、《我的兄弟叫顺溜》、《让子弹飞》家喻户晓，都是有保障的主儿；
经过前些年各种神剧的孵化，各种改编雷剧都至少有着大量“审丑”癖好的观众基础，而且只要观众看了，骂名和好评都是流量的象征，这样自带话题的雷改编还可以被称为影视剧的“创新之举”；
因为是4年前制作的老剧，影视呈现的不足自然可以推给时间，更重要的是，剧中在当年并不出众的演员们现都已成长为不同量级的流量小花，其当年之作自然有不小基数的粉丝追捧，对收视率和点击量已是极大的保证；
作为家喻户晓的神话故事，《封神演义》此前已有良好的观众基础，再加上近年来各种改编、翻拍不断，无不求奇求新，这样一部以“杨戬爱上苏妲己”为噱头的新作，自然更能吸引观众眼球。
在竞争日益激烈的时代，谁能吸引眼球，谁就是收视率和广告效益的赢家，在这样的出发点上，以新奇角度争夺年轻观众为制胜法宝的卫视，也就不会再考虑影视剧作的质量，以及对原著能有多少的尊重了。
可悲的事正在于此，拿掉封神榜里众神鬼的名字，这部剧虽然能依靠湖南卫视的金字招牌，获得一些收视率，但难掩它的“假嗨”——只剩下偶像剧的情情爱爱的剧情，只是更方便加入人妖恋的热度、兄妹乱伦的尺度、君王荒淫的刺激，顺便再蹭蹭原著的热度来扩大宣传罢了。
应该说，自从《知否》下档之后，湖南卫视购买的剧都很难对观众负责。
3
资本运作的本意
拍好戏让位挣大钱、三尚传媒或无法完成业绩对赌
当然，这一部烂剧也离不开三尚传媒的“骚操作”。
记得所读的传说里，唯有《封神演义》的人物没有中间地带，正就是正，每一秒都要正到骨子里，邪就是邪，分分钟要恶向胆边生。
这像极了资本在人世间的样子，只有赚钱一种目的，没有可模糊的中间地带好讲。《封神演义》是三尚传媒承制出品的，而这次电视剧上映，通稿刊发最多的标题则是《联络互动(002280)旗下公司承制出品大剧登陆湖南卫视 王丽坤罗晋倾情演绎另类<封神>》，三尚传媒的背后，是A股上市公司联络互动。
三尚传媒成立于2008年9月，2016年4月挂牌新三板，其主营业务包括电视剧投资、制作、策划、发行及营销和衍生产品开发。纵观近些年来的发展，其结构依然单一，没有形成有效、可持续的好剧生产力，风险较大，完全依赖于某一部单一剧集。
这从近些年来的财报和剧集投入也能看出，财报显示，2013-2015年，营业收入为154.46万元、940.40万元、1105.03万元；亏损分别为131.47万元、560.75万元和64.32万元——在这期间，三尚传媒参与投资制作了如2010年的《三国》，2013年的《清网风暴》、2015年的《虎头铡》。按理说2010年的《三国》已是过去式了，但从2016年上半年财报中看到，这些年三尚传媒一直亏在烂片上，全靠吃《三国》的老本。
也正式看到经典老IP带来的红利，其开始有意聚焦经典IP。2017年上线的《白鹿原》与2019上线的《封神演义》正式如此策略下的布局。而这样的策略也的确有效，投资占10%版权收益的《白鹿原》为三尚传媒在2017年营收7172万元 净赚2052万元。
而在2016年，《封神演义》与湖南卫视签订了独家首播协议，其中三尚传媒占比20%的投资收益，预计收益3500万。
从2015年之前的亏损，到2016年之后开始盈利，并登陆新三板，三尚传媒仅靠聚焦“经典IP”就能翻身。而且，其还在2017年3月，获得了联络互动3亿元的投资，当时估值高达7亿元。
不过，越是看到大钱，三尚传媒似乎越喜欢折腾“经典IP”，《白鹿原》因为大尺度被传下架，而今的《封神演义》更是为了赚钱不顾“封神”这个经典IP，招来大骂——一系列的骚操作，都似乎又看到了曾经拍烂剧的那个三尚传媒。
“对于专注剧集的公司，好作品你能吃很多年，但一旦出现烂作品，对不起，明年可能电视台和视频平台就要对你Say No。”在制作人李东方（化名）看来，剧的品质决定着他未来能否盈利。
显然，如今的《封神演义》已经搞砸了三尚传媒好不容易树立的品牌。未来渠道势必将会受损，能否持续盈利也将打一个问号。最重要的是，将加大三尚传媒的业绩压力。
2017年，三尚传媒在获得联络互动3亿投资时，也做出了业绩承诺，2017-2019年度净利润分别不低于5000万元、6000万元、7000万元，或三年累计净利润不低于1.8亿元。而2017年、2018年的净利润却分别仅有2051.63万元、利润1804.60万元，对比各年限的业绩已然失约。如今要在2019年净利润达到1.4亿，这对三尚传媒而言无疑于登天。
尾声：《封神演义》没有让湖南卫视、三尚传媒封神起来，反而因为烂剧走向了截然不同的道路，尤其三尚传媒，承压巨大，未来面对联络互动的对赌，不知道怎么应对呢。
所以，还是认真作剧吧！
