2017年11月，在某食品零售公司市场部供职的张欣刚刚拿到《如懿传》招商计划书。

翻完18页的文件，她一边感慨“实在太贵”，一边掂量手里的预算能投哪类广告，“真不够还可以选择《赢天下》（后改名《巴清传》），性价比更高点”。可这个烦恼并没有困扰她太久。随后，张欣接到通知，90集的《如懿传》因故不能于12月20日在江苏卫视、东方卫视上星播出，播出时间待定。

最后，她的公司选择投放临时提档播出的现代剧《恋爱先生》。“这个戏已经是最近排播的电视剧里卖相不错的了。”张欣说。

至于《如懿传》未能如期播出的原因，她一直都不清楚。唯一确信的是，电视剧市场的风向已经彻底改变，而她和她的公司必须准确把握。

翻拍剧已经取代大女主、高投资的古装剧，成为电视剧市场的新宠。

2017年以来官宣的翻拍剧（不完全统计）

而这拨翻拍潮与以往有很大不同。曾经的翻拍剧都以经典武侠或是琼瑶IP为主，而这次的翻拍则瞄准了现代偶像剧。

除去《倚天屠龙记》《绝代双骄》这类被数次翻拍经典武侠IP之外，《流星花园》《泡沫之夏》《薰衣草》《转角遇到爱》《放羊的星星》这类偶像剧也在翻拍名单上，而其中《流星花园》《泡沫之夏》已经被多次翻拍。当然，海外IP也不会被放过。翻拍过《深夜食堂》《东京女子图鉴》之后，美剧《绯闻女孩》的中文版拍摄也已经提上日程，由爱奇艺和小糖人公司联合出品，计划将于今年7月正式开机。

许多现实题材类电影也将以电视剧的形式被重新搬上银幕。其中包括《七月与安生》《夏有乔木雅望天堂》《滚蛋吧肿瘤君》。

以往的翻拍经验不止一次告诉市场，不论是本土的古装武侠还是引进欧美日韩的IP，最终口碑和收视都不尽如人意，可翻拍风潮仍然愈演愈烈。

炒冷饭爱好者们

面对汹涌的翻拍大潮，外界将矛头直接指向了编剧，甚至质疑整个行业的创造力下降。

“编剧行业是消失了吗？”在韩剧《请回答1988》内地翻拍版定名为《我们的青春期》时，有娱乐博主发微博质问道。

确实，2018年被定义为翻拍年并不过分。根据不完全统计，2018年宣布翻拍并备案的电视剧超过20部。至于频繁重拍的原因，大多数人都认为是编剧无能。

对此，一位导演不以为然：“不。是制片人都是冒充的。”一位资深影视投资人也向虎嗅表达了类似的观点：“大面积翻拍其实和编剧没有任何关系，真正能决定拍什么的还是影视公司。”

而实际上，翻拍的效果并不尽如人意。

《泡沫之夏》可以算作其中一个典型IP。它在2010年和2016年分别被拍成电视剧、电影，今年5月又被二次翻拍成电视剧在浙江卫视播出。

5月10日的收视仅为0.437%，市场份额3.1%。在同时段卫视排名跌出前五，排名低于上海卫视、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视、山东卫视。口碑同样不乐观。一共仅有2252人为这部剧打分，豆瓣评分仅为5.9。而8年前播出的电视剧版，得分也仅有5.9。

而今年3月，光线传媒投资翻拍的《新笑傲江湖》也同时在优酷和腾讯视频播出，豆瓣评分仅为2.4，腾讯视频播放量仅为4.4亿，远逊于2012版《笑傲江湖》5.1的评分和18.5亿次的播放量。

不论是武侠还是现代题材，翻拍剧的成功率都极低，但这仍然没有熄灭影视公司继续押注于此的热情。

制片人都盲目吗？未必。

毫无疑问，翻拍剧最大的优势是安全指数极高，这并不仅仅是指市场接受度，更是从审查安全的角度考虑。

2018年的翻拍剧受到追捧，是因为此前的大女主古装剧普遍受到严格监管。

电视剧的红线

“我们老板从前还叹气，怎么就投不了《如懿传》这种剧呢？”长期从事影视项目投资的薛萌解释，“那都是要关系很好才能抢到份额。”

彼时，不论对于投资方还是广告主来说，选择大投资的古装剧都意味着稳赚不赔。从虎嗅拿到的《如懿传》招商案中，全程冠名的价格高达1.2亿，联合战略合作伙伴的权益价格为1亿；视频网站的中插前标板叫价2400万。对于广告主来说，手里没有千万级别的预算，根本别想上桌。

《如懿传》招商案

曾经的大古装确实有这样的底气，这是由市场的供需决定的。

从《甄嬛传》成为现象级的剧集开始，大女主、高投资的古装剧就清一色由电影明星担任主演。曾经，电影咖、电视咖、综艺咖的地位泾渭分明，而古装剧的出现模糊了这个界限。

细看现在大女主、高投资的古装剧无一例外不是由电影明星出演。《如懿传》女主找来周迅，《大明皇后孙若微传》由汤唯主演，《凰权·弈天下》的男女主演分别是陈坤和倪妮。这些演员之所以愿意“从大银幕走下来”，原因不外乎是片酬和名气。

根据《如懿传》制片方新丽传媒提交的IPO预披露文件显示，主演周迅与霍建华90集的打包价格分别为5350万和5071.7万。“电影确实是艺术，可电视剧也有好处——落袋为安。”一位资深从业者表示。

视频网站所展现出来超强购买力，更让制片人愿意押注于此。《如懿传》由腾讯视频独家采购，版权价高达900万/集，全剧版权价格高达8.1亿；《巴清传》的网络独播价格为750万/集，全剧版权价为4.5亿。

但大女主古装剧的热潮并没有维持太久。从2017年开始，它的命运发生了巨大的变化。

从去年临时调整档期以来，《如懿传》的开播时间始终没能确定。业内人士猜测，大概是由于古装剧播出份额的限制（卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有剧目总集数的15%）。而张欣则给出了更具体的回答：

政策不允许出现篡改历史、后宫活动的剧目播出，因此正在进行更改。不止《如懿传》，很多拍摄完毕的大IP古装剧都播不出来。

确实，在最严“限古令”出台后，不少古装剧都不得不面对等了两三年也无法播出的命运。包括《爱无痕》《谋圣鬼谷子》《重耳传》《蔓蔓青萝》等剧，时间最长的一部《谋圣鬼谷子》已经积压五年难以播出。除此之外，虎嗅近期得到的消息，一部原定于本月播出、与玄武门事变有关的古装剧也被临时叫停。

这些剧集被积压或叫停的原因，并没有清晰的说法。

资本再次投票

在古装剧面临严格监管之后，资本开始调转方向，力求稳妥。

“现在大家都希望投一些现代的、主旋律的影视项目了。”张欣说。

制片人也自然落叶知秋，重新进行了选择。资本的意志从电视剧备案公示中可以窥见一斑。2018年4月，参与备案公示的电视剧一共110部，其中现当代题材96部，占总数的87.3%；古代题材14部，占比仅为12.7%。而在一年前，2017年1月，古代题材电视剧的备案21部，占公示总数比例超过20%。

图片来自国家广播电影电视总局电视剧政务平台

而对于力求稳妥的广告主来说，则倾向于选择现实主义题材或是反应年轻人创业类的电视剧。

张欣说： “我们品牌方不论是在品牌植入还是广告宣传，都会按照政策去选择。”我们从张欣处获取的信息来看，私自篡改历史、宣扬宫斗的古装剧将遭到严格限制。可以给出的另一个参考数字是，2017年4月~6月间，古装题材备案为46部，而整个二季度获得发行许可共计5部，批准发行比例仅占备案总数10%。

未来，政策将大力扶持现实题材和主旋律的电视剧。

图片来自张欣

而那些被积压或是禁止播出的剧集，最终的损失全部需要制片方承担。

以《巴清传》为例，唐德影视的投资占总成本的70%，在主演高云翔涉嫌性侵的消息曝光之后，唐德股价应声下跌，3月29日当天市值蒸发近8亿。根据5月16日网友爆料的消息显示，《巴清传》最终很可能由李晨顶替高云翔重拍所有戏份。毕竟一旦最终无法播出，唐德影视很可能需要向东方卫视、江苏卫视以及优酷平台支付违约金。

面对制片方承担全部风险的局面，有影视博主提出《巴清传》的案例或许会催生新的保险种类。实际上“完片担保”在好莱坞电影产业乃至全球电影产业上都已经运作成熟。这样的金融产品不能保证影片盈利，但可以确保影片在预算内按时交付。在导演、演员生病或受伤的情况下，担保方可以承担由此所产生拍摄延误的损失。《卧虎藏龙》就是靠“完片担”保撑过了主演受伤的时间。

但对于国内来说，影视工业化的程度不够，金融保险业也对整个影视剧的制作流程不够了解，是“完片担保”在国内推进的困难。而最关键的部分是，由于未通过审批导致的影片不能拍摄、不能提交播放和发行的情况，不在现有“完片担保业务”的担保范围之内。

也就是说，由于政策所带来的风险，仍将是核心风险。制片方独自面对的局面，短时间无法改变。

这就不难解释翻拍剧突然受到资本和市场热捧的原因。此前的剧集已经有了市场认可，通过审查也更加容易。许多翻拍剧（包括武侠）都选择了单独一家视频网站播出，也可以提前锚定收益和播出渠道。

可以预见的是，未来现实题材与翻拍戏将成为主流。一位影视投资人对虎嗅表示：“市场需要多元化的内容和创新。可是在此之前，安全还是第一位的。”