“七言诗”剧名，傻傻辨不清

　　本报记者 徐颢哲

　　“人间至味是清欢，春风十里不如你。秦时丽人明月心，那年花开月正圆。”这是一首七言诗？哈哈，不是的。这首看似清丽的“诗”，其实是用最近四部热播剧剧名连缀而成的。近期，电视剧圈出现了一个怪现象：起名成了“诗词大会”，没个“七言诗”的剧名，好像就难称为热播剧。

　　相比已经播出的电视剧，好几部待播的电视剧，也是同样的取名套路：民国年代戏有《海棠经雨胭脂透》《人生若如初相见》《十里洋场拾年花》，古装言情剧有《花谢花飞花满天》《花落宫廷错流年》，还有神话剧《香蜜沉沉烬如霜》以及现代爱情剧《十年一品温如言》等。以上电视剧的类型涵盖古今，但单看剧名，真分辨不出它是古装剧还是现代剧，是爱情剧还是武侠剧。

　　改名包装

　　“云山雾罩”显“网感”

　　当下的热播剧，许多都改编自热门网络小说，大量网络小说偏重“唯美”“空灵”的审美趣味，形成“云山雾罩”的风格。这直接影响了电视剧起名，比如赵丽颖新剧的名字就由《明兰传》改成了《知否？知否？应是绿肥红瘦》，直接来自李清照的词。编剧余飞直言：“这些剧取名的目的并不是为了让你看懂这个戏讲什么，只是想传达给你某种气质，这种气质来自网络小说，很多时候它就是一种广告。”

　　即使不是翻拍自网络小说，一些电视剧名也包装成网络小说样式的名字，带给观众一种“网感”。已经在优酷播出的《春风十里不如你》，改编自作家冯唐的小说《北京，北京》，相比原著名字的直白，剧名确实很像网络小说。在影视评论人南望看来，改成网络小说样式的拗口剧名能吸引更多80后90后，这些网络小说伴随了他们的青春期，唯美的语言风格影响了年轻人的审美，也影响了他们对电视剧的选择。北京大学中文系教授温儒敏更是一语道破：“这些很特别的电视剧剧名，归根到底是网络小说市场细分出的消费群体所决定的。”