（原标题：国产电视剧：从一地鸡毛到品质取胜）

近日，反映当代青年奋斗和生活的《欢乐颂》掀起了我国电视剧又一波收视热潮。该剧制作考究，内容和情节精雕细刻，观众纷纷认为此剧是国产电视剧又一部良心之作。

国产电视剧的发展现状如何？如果说去年热播的《花千骨》开启了中国电视剧“超级现象”时代，证明了具有丰富互联网基因的IP改编蕴藏着极大市场价值，那么这种价值在今年被进一步激活。今年跨年播出的《芈月传》除了延续去年《花千骨》的收视热潮外，更让荧屏竞争从传统电视台内部打破，全面升级为“互联网+电视台”。爱奇艺、优土、腾讯、乐视等视频巨头纷纷携资本杀入，成为市场的搅局者，并迅速掀起一浪高过一浪的IP改编热潮。大热IP剧今年将继续“霸屏”，《老九门》《幻城》《诛仙》等剧将接踵而至。

不过，尽管制作量、播出量和收视人群均稳居世界第一，中国电视剧产业却长期在题材重复撞车、制作较为粗糙的诟病中徘徊。日前，记者从中国电视剧制作产业协会发布的《中国电视剧产业调查报告2015》中获悉，近一年以来，国产电视剧在“互联网+”这个国家战略的推动下出现明显“异动”。

据统计，去年国产电视剧无论部数还是集数均创下3年内新低，在部数方面较之2014年同期降幅更是高达16%。“量”在减少的同时，“质”却在显著提高，尤其是借助“互联网+”的东风，国产电视剧的竞争力明显增强。以《芈月传》《花千骨》《琅琊榜》等为代表的国产电视剧在国内反响热烈，甚至还远销海外主流市场，IP、超级网剧、付费等成为当下国产电视剧产业的3大热词。

高品质好故事成主流

今年第一季度宣布立项的电视剧中，已经有近九成源自IP改编，优秀的原创作品呈现稀缺之势

鸡毛蒜皮的家庭琐事、喋喋不休的婆媳争吵、手撕鬼子式的抗战神剧……曾经一度霸占国产剧的主要内容，饱受观众和业界批评，“品质”二字似乎成为国产电视剧目前最大的痛点。

然而，从去年暑期开始，一股由《花千骨》掀起的收视狂潮仿佛将国产剧拉升到一个新阶段：电视台播出收视率第一，网络播放量200亿，创下历史纪录，同名手游单日流水破2亿。由于《花千骨》的出现，去年国产电视剧创造了一个新名词——“爆款”。紧接着，《伪装者》《琅琊榜》《芈月传》等轮番接力，无论台网皆创下优异的收视表现。

据艾漫数据调查，去年最受关注的电视剧人物排行榜里，《花千骨》的男主角“白子画”名冠榜首，观众们热捧这一角色的原因是“超凡脱俗”。该剧制片人唐丽君对记者表示，过去一提到偶像，影视作品往往容易流于演员帅气靓丽、服装道具精美的表象，但更重要的是人物性格塑造、价值观的传递。

可见，国产电视剧的“品质”已有很大的改进。鸡毛蒜皮、婆媳纷争、抗战神剧正被越来越多富有正能量和高品质的好故事取代。影视文艺创作正从故事情节的曲折快速提升到价值观、世界观的引导和构建，市场和口碑获得统一。

据统计，在去年台网共同热播的前30部电视剧中，47%改编自网络热门小说。在《花千骨》《芈月传》《何以笙箫默》等超级大剧市场影响力的带动下，各家影视公司纷纷大规模采购各类IP，版权价格也迅速翻番上涨。网络小说的价格就算不见经传的也要开价三五十万起，能叫出名号的基本不低于百万，如果有成功影视改编在前，要价500万以上的不在少数。数据显示，今年第一季度宣布立项的电视剧中，已经有近九成源自IP改编，优秀的原创作品呈现稀缺之势。

互联网巨头力挺国产剧

推动付费收看发展的重要原因，是制作品质的提升。好品质会吸引观众加入付费大军

IP价格暴涨的背后，除了影视公司争抢版权外，互联网巨头的介入以及更多盈利模式的出现使得国产电视剧迎来新一轮“井喷”行情。以爱奇艺、优土、腾讯、乐视、搜狐为代表的互联网巨头纷纷将“宝”押在视频上。随着网络制作不断向生产环节延伸，视频网站制作的热情与传统电视剧制作公司形成了呼应，超级网剧成为国产电视剧的新亮点。

“国产剧的品质确实得到大幅度提升，但离参与国际主流市场竞争还有较大差距，今年会成为‘填空’提档的关键一年。”中国广播电视学会电视制作委员会副会长、中国传媒大学MBA实践导师马中骏认为，“付费收看”将会成为国产电视剧快速升级提质的助推器。

去年下半年，爱奇艺、腾讯等相继在电视剧领域进行了付费尝试，《盗墓笔记》《华胥引》均吸引了超过百万的新增会员，也让人看到了付费市场的巨大潜力。去年12月，爱奇艺率先宣布付费会员突破1000万，预计今年优土、腾讯等付费会员也将突破1000万。若按照月均20元的收费计算，5大视频网站会员收入破百亿元很快就会实现。

“推动付费收看快速发展的重要原因，是国产剧制作品质的提升。好品质会吸引越来越多的观众加入付费大军。”马中骏认为，由《盗墓笔记》创下的单集500万元的制作成本纪录很快会被打破。由于政策监管和市场需求两方面对品质均提出了更高要求，使得国产剧制作行业会加速洗牌，一些粗制滥造的作坊式公司将逐渐消失，集团化的实力公司将成为市场主角，一些富有竞争力的大公司会纷纷加大网络剧市场布局。譬如，已经被贴上“网络剧概念股”的慈文传媒集团加速领跑，除了旗下视郦制作一口气筹划了《老九门》《暗黑者3》《执念师2》等大部头外，最近又埋棋两子——蜜淘影业、微颗影业，大举进攻网络剧、网络大电影等新兴市场，形成“以网为先，网台联动”的格局。马中骏认为：“供给侧改革蕴含着对国产电视剧产业巨大的红利，淘汰落后产能，加速制作环节的提档升级，既能带给观众更丰富的品质选择，同时也能激活创造力，提高国产电视剧从‘制造’到‘质造’的改变，对于中国精神文化产品向海外主流地区贸易输出大有帮助。”

盈利模式催生中国质造

文化产品走出国门之际，除了制作质量要精良，还要细致考量播出地的文化风俗和习惯

《琅琊榜》在韩国播出余热未尽，另一部历史题材电视剧《抗倭英雄戚继光》迎来海外抢购潮，韩国、泰国、柬埔寨等地已抢先购得该剧版权。在海外市场对中国电视剧的刚性需求连续上涨的背景下，历史剧作为优势明显的产品类型，未来如何寻求更国际化表达成为新课题。

以往的神话武侠，是“走出去”的拳头产品：从《兰陵王》《宝莲灯》等传奇神话类古装剧，到《神雕侠侣》《鹿鼎记》《小鱼儿与花无缺》等根据经典小说改编的武侠剧……翻看中国电视剧海外传播的历史，古装剧一直在推动承载着中国文化的国产电视剧走出去。

去年以来，越来越多历史剧取代武侠穿越剧登陆海外荧屏。比如，虽然架空历史，却有着十足“正剧”范儿的《琅琊榜》不仅在美国、韩国、新加坡、马来西亚等地播出，还登陆了非洲电视节，成为中国国际电视总公司的重点推介剧目。

在《抗倭英雄戚继光》总制片人刘志江的眼中，历史正剧是“用过去的故事，讲当代的情怀”。他认为，只有做到“以故事吸睛，以情怀动心”，才更能在海外观众中引起共鸣。

不过，并非所有“走出去”的历史剧都获得好评。比如曾经热播的历史剧《甄嬛传》就在海外口碑平平。业内专家认为，国产剧集也要有针对性地“走出去”，比如习惯看数十集现代情感纠葛故事的日本观众，就不一定适应历史剧里数十集长度的“宫斗”；然而，《甄嬛传》在美国播出时，压缩成6集的电视电影版本增强了情感线而弱化宫斗，又导致与有关中国文化的气韵被大大削弱。

业内专家认为，文化产品走出国门之际，除了制作质量要精良，还要考量播出地的文化风俗、习惯和受众的心理特征，在贴近性上下功夫。比如，《琅琊榜》在“走出去”过程中也试图找到不同国家观众的兴趣点：在法国，就努力挖掘与《基督山伯爵》的相似性，引起了法国观众的共鸣；而在美国，观众则认为《琅琊榜》虽是一部历史剧，但以“复仇”为主线的故事可以发生在任何时段和区域，观众不需了解很多历史背景就能理解。

文艺评论家仲呈祥认为，影视作品首先要服务好国内观众。目前海外很多观众对中国以及中国历史的了解都来自电视剧。“如果对作品不把关，产品不过硬，走出去的越多，软实力越软。”

“随着我国整体国力的提升，中国文化的影响力和辐射力在不断增强，基于这一背景，中国电视剧的影响力也将逐步走出海外华人群体，向更为广泛的人群辐射。”仲呈祥说。（经济日报记者 李治国）

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